Не имей сто пар обуви, а имей одну от Converse. Как создавался бренд
Converse (Конвёрс) - американская компания, производящая обувь. Основана в 1908 году в Молдене, штат Массачусетс, США. Стала известна благодаря легендарным кедам Chuck Taylor All-Star. Контролируется компанией Nike.
Компания Converse сотрудничала с такими известными спорстменами, как баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор, теннисист Джек Персел, а также с баскетбольной командой New York Renaissance.
Кеды Converse - неотъемлемая деталь стиля некоторых молодежных субкультур: хиппи, панков, хипстеров и др.
История бренда Converse
В 1908 году сорокалетний Маркус М. Конверс, в прошлом уважаемый менеджер в фирме по производству обуви, основывает компанию Converse. Она специализируется на семейной обуви для разных сезонов. К 1910 году на заводе Converse ежедневно производилось около 4000 пар обуви, а в 1915 году было налажено производство спортивных моделей. В 1917 году компанией были придуманы и выпущены первые в мире баскетбольные кеды - легендарные Converse All-Star.
В 1918
году Чарльз «Чак» Тэйлор, баскетболист из Akron Firestones, получил от Converse пару кед All-Star, после чего начал демонстрировать баскетбольное мастерство по всей Америке. Чак Тэйлор официально присоединился к Converse в 1921 году, а через два года появилась его именная модель - кеды Chuck Taylor All-Star. В то же время была опубликована ретроспектива в честь 60-летия баскетбола, а сам Чак отправился в 35-летний «пропагандистский тур», чтобы научить Америку своему любимому виду спорта. За это он получил прозвище «Баскетбольный посол».
На протяжении всех 1920-1930-х компания Converse представляла национальные интересы своей страны в баскетбольном спорте. С тех пор этот бренд стал синонимом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All-Star начали носить все - от профессиональных спортсменов до школьников.
На заводе Converse также выпускались кеды для New York Renaissance, первой афроамериканской баскетбольной команды. Она прославилась тем, что разработала новый метод игры и выигрывала 2588 раз (при этом потерпев всего 539 поражений).
В 1941 году Америка вступила во Вторую Мировую войну. В связи с этим Converse переориентировала свое производство и стала выпускать специальную одежду и обувь для пилотов и пехотной армии. Были разработаны ботинки A6 Flying для американских воздушных войск. Во время войны кеды Converse были официальной обувью американских бойцов - они носили их во время боевой подготовки, а после войны эти кеды остались основной обувью для разнообразных физических тренировок. За свои заслуги компания получила множество наград от армии, флота и министерства финансов.
В 1949
году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили Chuck Taylor All-Star. До Второй Мировой войны эти кеды традиционно выпускались только в черном цвете, но после нее компанию буквально завалили просьбами добавить ярких красок.
Бренд Converse ждал очередной бум популярности. В этом немалую поддержку оказал и Голливуд - звезды и прочие знаменитости были замечены в All-Star в фильмах, на съемках и на премьерах. Позднее эти кеды стали любимой обувью детей и молодежи, а также символом молодых бунтарей 50-х годов. Мальчики носили их с джинсами и футболками, а девочки - с юбками, свитерами и гольфами. Кино-легенда Джеймс Дин снялся в джинсах и белых Converse для одного из журналов.
К середине 1950-х Converse стали баскетбольными кроссовками № 1 в Америке. Позже, в 1960-70-х, компания выпустила огромное количество обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, футбола, легкой атлетики и многих других видов спорта. Элитные спортсмены «выстраивались в очередь» за моделями Converse. Своей популярностью эти кеды размыли линию между спортом и модой.
В 1970-80-х
Converse продолжали оставаться на пике популярности и стали символом альтернативной культуры. Белая футболка, джинсы, кожаная куртка и кеды были традиционной «униформой» молодых бунтарей. Эту традицию можно проследить вплоть до 1960-х, когда хиппи надевали яркие модели Converse (порой разных цветов на разные ноги). В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, в 1980-х кеды носила вся молодежь из самых разных субкультур. Кеды «Chuks» предпочитали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana и Pantera.
В конце 1980-х-начале 1990-х , несмотря на огромную популярность, компания Converse переживала далеко не лучшие времена. «Обувной расцвет» 80-х заключался в «воздушных» подошвах и гелевых прослойках, в дутых язычках и прочих «ультрамодностях».
Модели Converse были слишком консервативны, слишком сдержанны для такой моды. Кроме того, компания вкладывала средства в биомеханические исследования и вскоре представила на суд потребителей несколько технологий, которые, по ее мнению, должны были составить серьезную конкуренцию остальным фирмам. Однако спрос на кеды Converse продолжал падать. Компания больше не могла соревноваться со своими сильными конкурентами (Nike, Reebok и Adidas) и вскоре перестала являться официальным представителем NBA. В итоге в 1995 году марку Converse со всеми ее долгами выкупила компания ApexOne.
В 2003 году Converse приняла предложение от Nike о выкупе компании за $305 миллионов
.
Это вызвало множество вопросов и сильно взволновало поклонников классических Chuck Taylor All-Star. До настоящего времени Converse остается под руководством Nike, большинство старых моделей было выпущено заново, но для многих они утратили прежнюю привлекательность, так как спортивный гигант Nike изменил их внешний вид. Однако, несмотря на это, продажи Converse растут. В России кеды в последние годы стали очень популярны среди неформальной молодежи.
Кеды Converse - американская легенда. До сих пор их предпочитают многие рок-звезды и музыканты других направлений. Иметь пару собственных Converse - это как обладать кусочком истории. Мода меняется, а «те самые» All-Star остаются .
Converse - американская компания, производящая обувь с начала XX века и наиболее известная своими кедами Chuck Taylor All-Stars . Контролируется компанией Nike .
Энциклопедичный YouTube
1 / 2
A Brief History of Converse
The Chuck Taylor All Star Converse Made by you
Субтитры
История
Важной вехой в истории компании считают 1917 год , этот год был началом выпуском Converse специальной обуви для баскетболистов - Converse All Star. Вскоре известный баскетболист Чарльз Х. «Чак» Тэйлор (англ. Charles H. “Chuck” Taylor ) из команды «Akron Firestones» начинает играть исключительно в «конверсах». В 1918 году Тейлор получает от Converse поддержку и свою первую пару рекламных кед All Star.
Официально Чак Тэйлор присоединился к Converse в 1921 году , а в 1923 All Stars стали его именной про-моделью после публикации ретроспективы в честь 60-летия баскетбола как вида спорта, а также преподавания первых уроков владения мячом в Государственном университете Северной Каролины . Затем Чак отправился в 35-летний рекламный тур, чтобы познакомить и научить Америку баскетболу, за что он получил прозвище «баскетбольный посол».
Расцвет
После нападения японских вооружённых сил на Пёрл-Харбор и вступления США во Вторую мировую войну , Converse сменили ассортимент. Теперь компания стала производить обувь и одежду для армии. Специально для американской авиации были разработаны ботинки A-6 Flying Shoes .
Работники Converse также создали «Victory Garden» (рус. Сад победы ) для поддержки сельскохозяйственной промышленности.
После войны, в 1949 году две баскетбольные ассоциации Америки - Баскетбольная Ассоциация Америки (БАА) и Национальная Баскетбольная Лига (НБЛ)объединились в единую лигу, под названием Национальная баскетбольная ассоциация (НБА). Причём большинство профессиональных игроков новой организации носили в качестве игровой обуви именно Chuck Taylor All Stars.
Если до Второй мировой войны компанией традиционно выпускались кеды только в чёрном цвете, то после её окончания покупатели начали требовать у компании продукции более ярких красок. После удовлетворения многочисленных просьб покупателей, компания была вознаграждена новым пиком популярности. Отчасти благодаря тому, что голливудские звёзды начали носить кеды не только в реальной жизни, но и на экране. Известный киноактёр Джеймс Дин (англ. James Dean ) продемонстрировал новую моду обществу, снявшись для одного из журналов в джинсах и белых Converse. Так Converse стали любимой обувью детей, подростков молодежи, а также своеобразным символом молодых бунтарей 50-х. Мальчики предпочитали носить кеды с джинсами и футболками, а девочки - с свитерами, юбками и гольфами. Кеды Converse из чисто спортивной одежды превращается в модный элемент одежды.
К середине 50-х годов Chuck Taylor All-Star становятся баскетбольными кедами № 1 в США. А в течение 60-70-х годов компания представляет огромное количество серий обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, футбола, лёгкой атлетики и многих других видов спорта.
Хронология Converse
1935 - Джек Персел (Jack Purcell), всемирно известный бадминтонист и теннисист, придумал дизайн с резиновым смайликом посередине носка. Модель, естественно, назвали Converse Jack Purcell.
1936 - баскетбол становится Олимпийской дисциплиной. Команда США, обутая в Converse All Star, побеждает Канаду со счетом 19:8 и получает золотую медаль.
1939 - был проведен первый чемпионат Национальной студенческой спортивной ассоциации. Обе команды носили Converse All Star.
1962 - Вайлт Чемберлейн (Wilt Chamberlain) из «Филадельфии» устанавливает рекорд по количеству набранных очков. Рекорд в 100 очков, полученных при помощи Chuks, ещё не был побит.
1962 - Converse выпускает «низкую» версию популярных All Star, названную Converse All Star Oxford. Вскоре многие профессиональные игроки остановили свой выбор именно на них.
1966 - Converse добавляет 7 дополнительных цветов в линейку All Star для того, чтобы они сочетались с командной формой.
1969 - спустя год после своей победы на Naismith Basketball Hall of Fame, умирает долгосрочный чемпион Converse Чак Тэйлор.
1974 - Converse представляет One Star, «низкие» кеды для баскетбола, которые позже были «взяты на вооружение» серферами и скейтерами.
1982 - на чемпионате Национальной студенческой спортивной ассоциации побеждает команда Северной Каролины в бело-голубых Pro Leathers.
1983 - д-р Джей (Dr. J) выводит свою команду на чемпионат NBA. Кстати, он носил всевозможные модели Converse на протяжении всей своей карьеры.
1984 - Converse - официальный спонсор Олимпийских игр, на которых, кстати говоря, мужская баскетбольная команда США, будучи в Converse, выигрывает золото.
1985 - вложения Converse в биомеханику сполна окупаются, когда их лаборатория представила на суд обувной индустрии первую хайтек-систему с прослойкой между внутренней и внешней подошвами.
1986 - выходит рекламная кампания «Choose Your Weapons» (Выбери своё оружие) с участием двух профессиональных баскетболистов, которые бесполезно пытаются обыграть друг друга. Мысль ролика в том, что они оба носят Converse.
В 1995 году фильм Ice Cream Man («Мороженщик») частично спонсировался компанией Converse. Многие герои носили их кеды, в большинстве случаев это были Chuck Taylor All-Stars. В ходе фильма можно увидеть огромное количество планов этих кед;Художественного музея Филадельфии , где тренировался персонаж, установлен памятники Рокки, один из которых представляет собой отпечатки подошв Converse.
История бренда начинается в 1908 году, тогда опытный менеджер фирмы по производству зимней обуви Маркус Конверс , открывает свою обувную компанию Converse . Изначально фирма ориентируется на изготовления семейной обуви, но в 1915 году ассортимент пополняется спортивными моделями. Через два года под логотипом компании в свет выходит первые в мире баскетбольные кеды — Converse All-Star.
В 1918 году обутый в легендарные кеды All-Star начинает свою карьеру баскетболист Чарльз Тейлор , который в 1921 году официально присоединяется к Converse и выпускает свою именную модель кед — Chuck Taylor All-Star .
Обувь от Тейлора становятся небывало популярной, при этом охватывает разные категории покупателей: в кедах Chuck Taylor All-Star можно увидеть как профессионального спортсмена, так и обычного подростка. Компания, в свою очередь, становится представителем баскетбольного спорта в стране и обувает большую часть баскетбольных команд. В это время завод берется выпускать кеды для первой афроамериканской команды — New York Renaissance, чья успешная игра в последующие годы, послужит подтверждением качества продукции Converse
В 1941 году, во время Второй Мировой войны, компания меняет приоритеты и начинает производить обувь для пилотов и пехотной армии. Кроме традиционных кед, которые стали официальной обувью американских войск, Converse разрабатывает для воздушных войск ботинки A6 Flying .
В 1949 году профессиональные баскетбольные игроки массового носят Chuck Taylor All-Star . Среди обычных американцев кеды Converse тоже находятся на пике популярности, после военного периода, когда обувь производилось в темных тонах, компания выпускает кеды в разнообразных цветовых решениях, что делает их востребованными среди детей и молодежи.
В 1960-70-х годах, для поддержания имиджа спортивного бренда, Converse, кроме большого количества обуви выпускает линии одежды и аксессуаров для разных видов спорта. В тоже время моду на кеды Converse подхватывают разнообразные субкультуры, хиппи и панки легко сочетают кожаные куртки, джинсы, футболки с All-Star. Обувь бренда предпочитают и музыканты групп Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, которые используют кеды, как в повседневном, так и в сценическом образе.
Спад популярности обуви Converse начинается в конце 1980-х годов, когда фирма не справляется с конкуренцией Nike , Reebok и Adidas , которые все чаще представляют новинки обуви с использованием инновационных технологий, направленных на удобства использования обуви.
Кеды от Converse перестают отвечать модным тенденциям времени, сохраняя свою консервативность, и вскоре спрос на обувь становится минимальным
В 1995 году фирму Converse выкупает компания ApexOne , однако дела не идут лучше и в 2001 году марка Converse объявляет себя банкротом.
В 2003 году Converse приобретает компания Nike , которая является ее владельцем и до сих пор. Под новым руководством множество моделей Converse были выпущены заново, множество переделаны дизайнерами Nike и представлены в новой стилистики. Работа компании Nike над обувью Converse неоднократно вызывала критику среди поклонников классических All-Star, но, не смотря на это, Converse удалось возобновить продажи своей продукции.
Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.
Converse All Star
Неслучайно в честь баскетболиста Чарльза Х. «Чака» Тэйлора назвали столько силуэтов Конверс . Даже обстоятельства, при которых он оказался вовлечённым в работу, отражают дух и предприимчивость бренда — когда Чак зашёл в магазин, чтобы пожаловаться на натирающую конструкцию, проблему быстро исправили, а сам он был назначен официальным представителем Converse . Занимая данный пост с 1921 года и практически до самой смерти в 1969, Чак Тейлор внёс несравнимый вклад в распространение кед Converse All Star . Занимаясь одновременно с этим популяризацией баскетбола, Чак объехал всю Америку, за что получил прозвище «баскетбольный посол». Другим амбассадором являлся профессиональный игрок в бадминтон Джек Перселл, разработавший для Converse облегчённую модель с логотипом на мыске в виде улыбки. Позже именно эта особенность помогла стать этим кедам одними из самых известных в мире.
Умение адаптироваться
В нагрянувшей Второй мировой Converse, как и многие другие, занимались исполнением военных заказов. На время отложив All Stars, бренд разработал для лётчиков ботинки A-6 Flying Shoes, удобство которых служащие не забыли и после войны — Converse ещё сильнее укрепили свою репутацию, представ истинным американским брендом. Мирное время способствовало более ярким образам, поэтому Конверс, производившие до этого только чёрную обувь, прислушались к пожеланиям и заметно расширили свой ассортимент. Кроме того, с 50-х годов показывают результат усилия, предпринятые ещё до войны — Chuck Taylor All Star занимают первое место на пьедестале баскетбольных кед.
Не прошёл мимо успех и в повседневной жизни — Джеймс Дин, звезда Голливуда, появился на обложке одного из журналов в джинсах и белых Converse , повлияв на моду сразу нескольких поколений. В первую очередь поклонниками кед Конверс стали дети и подростки — их привлекал свободный стиль бунтарей и рок-н-ролльщиков. Редизайн ’76 года, добавивший силуэту All Star яркую звезду сбоку, мгновенно стал неустаревающей классикой, а модели Pro Leather из кожи расширили границы выбора.
Изменение имиджа
Растущая конкуренция наступала на пятки — Converse отвечали новыми технологиями, обеспечивающими снижение нагрузки на стопу, стабилизацию и амортизацию. Особенно полезной стала инновация под названием REACT®, заметно сглаживающая удары при высоких прыжках спортсменов. Но этого оказалось недостаточно. Сменив с 1995 по 2003 год несколько владельцев, компания оказалась в надёжных руках Nike . Разработав новую стратегию, Converse больше не стремились захватить весь рынок, сконцентрировавшись на наследии и совершенствовании силуэтов. Кеды Конверс постепенно ушли из баскетбола — последний игрок НБА появлялся в них в 2012 году, однако популярность All Star неуклонно растёт в повседневной жизни. Совсем недавно на ковровой дорожке их выбирали такие знаменитости, как Snoop Dogg, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.
Обновленные Chuck Taylor All Star
Вместе с тем Converse не отказываются от спорта — созданная в 2009 году команда представителей-скейтбордистов набирает обороты, а сам бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Помогает здесь опыт Nike, которые делятся последними наработками с дочерней компанией. Верно это и для культовых силуэтов — Chuck Taylor All Star в 2015 году получил вторую версию, обладающую новой подошвой, более высоким качеством швов и продуманной конструкцией. Несмотря на изменения, Chuck Taylor II сохранили свой отличительный вид, неся в себе насыщенную историю истинно американских кед.
