ప్రపంచకప్‌కు స్పాన్సర్‌ ఎవరు? ప్రపంచ కప్ నుండి FIFA బిలియన్లను ఎలా సంపాదించింది

"కీర్తి" అనే పదానికి అనేక అర్థాలు ఉన్నాయి: విస్తృత కీర్తి గౌరవం మరియు గౌరవం, కీర్తి, అలాగే ప్రశంసలతో కలిపి. ఇవన్నీ, బ్రాండ్ యొక్క ప్రత్యేక ప్రయోజనాల యొక్క అద్భుతమైన ప్రదర్శన, న్యూస్ ఫీడ్‌ల కోసం అంతులేని ఫీల్డ్, బహుశా మౌలిక సదుపాయాలు, అలాగే GR అధికారాలు వంటివి ఒలింపిక్ క్రీడలు లేదా ప్రపంచ కప్ వంటి ప్రధాన అంతర్జాతీయ ఈవెంట్‌ల భాగస్వాములు మరియు స్పాన్సర్‌లు, అందుకోవాలన్నారు. అద్భుతమైన అవకాశం! అయితే ఈ స్వర్ణ పతకానికి ఒక ప్రతికూలత కూడా ఉంది...

మేము సంప్రదించాము యులియా గలీనా, సీనియర్ డైరెక్టర్, మార్కెటింగ్ విభాగం అధిపతి, రష్యాలో వీసాబ్రాండ్‌కు FIFAతో స్పాన్సర్‌షిప్ ఎందుకు అవసరమో మరియు దీర్ఘకాలిక భాగస్వామ్యం ఎలా అంచనా వేయబడుతుందో తెలుసుకోవడానికి:

భాగస్వామిగా, వీసా ఫెడరేషన్ యొక్క అవసరాలకు అనుగుణంగా టోర్నమెంట్‌కు మద్దతుగా మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలను ప్లాన్ చేస్తుంది మరియు నిర్వహిస్తుంది.

సహజంగానే, ఆమోదాల పరంగా మరియు గోప్యత పరంగా నియమాలు కఠినంగా ఉంటాయి.

కానీ బ్రాండ్లకు సృజనాత్మక స్వేచ్ఛ ఉంది! ఉదాహరణకు, రాయబారులను ఎన్నుకోవడంలో. హ్యుందాయ్ కోసం అది యూరి డడ్.

రష్యాలో ఉన్న వ్యక్తిపై అపారమైన ఆసక్తి ఉంది, ఇది సహకారం యొక్క వివరాలను కంపెనీ బహిర్గతం చేయదు. మెంగ్నియు యొక్క పందెం మరియు 2018 ప్రపంచ కప్ ఆల్ఫా-బ్యాంక్ యొక్క ప్రాంతీయ స్పాన్సర్ లియోనెల్ మెస్సీపై ఎలా ఆడాడు అనేది తక్కువ ఆసక్తికరం కాదు. అర్జెంటీనా జాతీయ జట్టు కెప్టెన్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న అభిమానులను మన కాలపు అత్యుత్తమ ఆటగాడు అని సందేహించేలా చేశాడు. అయితే పోటీ నుండి అర్జెంటీనా తొలగించడం కంపెనీల మార్కెటింగ్ పనితీరును ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేయగలదా?

మేము దీని గురించి మాట్లాడాము ఎలెనా చెఖోవా, ఆల్ఫా-బ్యాంక్‌లో FIFA ప్రాజెక్ట్ డైరెక్టర్.

FIFA దాని చరిత్రలో మొదటిసారిగా, 2018 మరియు 2022 FIFA ప్రపంచ కప్‌ల కోసం ప్రాంతీయ స్పాన్సర్‌షిప్ ప్యాకేజీలను కొనుగోలు చేసే అవకాశాన్ని కంపెనీలకు ఇచ్చింది.

ప్రాంతీయ స్పాన్సర్‌లు FIFA యొక్క స్పాన్సర్‌షిప్ నిర్మాణంలో మూడవ శ్రేణి, ఇక్కడ ప్రపంచంలోని ఐదు ప్రాంతాలకు చెందిన కంపెనీలు ఆ ప్రాంతాలలో FIFA టోర్నమెంట్‌తో తమను తాము అనుబంధించుకునే హక్కును కలిగి ఉంటాయి. ఆల్ఫా-బ్యాంక్ యూరోప్ ప్రాంతంలో 2018 FIFA ప్రపంచ కప్‌కు మొట్టమొదటి ప్రాంతీయ స్పాన్సర్‌గా మారింది.

ఒక్సానా, ఫుట్‌బాల్ ఎందుకు? మీరు దేశం కోసం ఒక చారిత్రక ఘట్టాన్ని కోల్పోలేదా?

Oksana Belyaeva, Alfa-బ్యాంక్ యొక్క మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్:

ఆల్ఫా-బ్యాంక్ ఎల్లప్పుడూ ముఖ్యమైన మరియు అనధికారిక ఈవెంట్‌లకు మద్దతు ఇస్తుంది. ఇలాంటి ఈవెంట్‌లను నిర్వహించడంలో ట్రెండ్‌సెట్టర్‌లుగా మేము తరచుగా వ్యవహరిస్తాము, నేను చెప్పే ధైర్యం. ఉదాహరణకు, ఈ సంవత్సరం 5వ వార్షికోత్సవాన్ని జరుపుకునే ఆల్ఫా ఫ్యూచర్ పీపుల్ ఫెస్టివల్. వివిధ పోటీలలో అనేక అవార్డులు అందుకున్న పండుగ. మేము Vorobyovy Goryలో ప్రత్యేకమైన 3D ప్రదర్శనను కూడా నిర్వహించాము.

ప్రపంచ ఛాంపియన్‌షిప్ రష్యాకు స్థాయి మరియు ప్రాముఖ్యత పరంగా ఒక చారిత్రక సంఘటన. అందువల్ల, మేము దానిని కోల్పోలేమని మేము వెంటనే నిర్ణయించుకున్నాము. మాకు, ఇది ప్రపంచ ఈవెంట్‌కు మద్దతు ఇవ్వడానికి మాత్రమే కాకుండా, వ్యాపారం కోసం కూడా ఉపయోగించుకునే అవకాశం, ఎందుకంటే ఈ ఈవెంట్ నిజంగా ప్రత్యేకమైనది, చాలా తక్కువ మంది వ్యక్తులు దీనికి భిన్నంగా ఉంటారు.

కాబట్టి సందేహాలు లేవు?

అనే సందేహాలు ఎప్పుడూ ఉంటాయి. కానీ ఈ సందర్భంలో అవి చాలా తక్కువగా ఉన్నాయి. మా కోసం, స్పాన్సర్‌షిప్ అనేది మొదటగా, వాణిజ్య ప్రాజెక్ట్, కాబట్టి ఇది బ్యాంక్‌కి అదనపు ఆదాయాన్ని ఎలా తీసుకురాగలదో మేము చాలా సేపు చర్చించాము మరియు ఈ ప్రాజెక్ట్ మార్కెటింగ్ కోణం నుండి ఆసక్తికరంగా ఉంటుందని నిర్ణయించుకున్నాము.

ఈ సహకారం మీకు ఏ అవకాశాలను తెరిచింది?

మేము ప్రపంచ కప్‌ను ఒక నిర్దిష్ట క్రీడకు మద్దతుగా మాత్రమే కాకుండా, ఒక గొప్ప ఈవెంట్‌గా, మొత్తం దేశానికి, ప్రపంచానికి గొప్ప క్రీడా ఉత్సవంగా భావిస్తాము. ప్రపంచ కప్ సందర్భంగా మా కంపెనీ యొక్క నినాదం "మీ ముద్రలను తెరవండి" అని ఏమీ లేదు! ఇది ప్రపంచ కప్ ఇవ్వగల భావోద్వేగాలు, ఆనందం మరియు శక్తి గురించి, మరియు ఆల్ఫా-బ్యాంక్, వాటిని పొందడానికి సహాయం చేస్తుంది. ఉదాహరణకు, మా క్లయింట్‌లలో కొందరు, సాధారణ టిక్కెట్‌లతో పాటు, మ్యాచ్ ముగియడానికి 10 నిమిషాల ముందు ఫీల్డ్‌లోకి ప్రవేశించి, కార్నర్ ఫ్లాగ్ నుండి గేమ్‌ను చూడటానికి ప్రత్యేకమైన అవకాశాన్ని అందుకుంటారు. బ్యాంక్ ఖాతాదారులకు మాత్రమే ఈ అవకాశం ఉంది: మాస్ట్‌లో ఇద్దరు వ్యక్తులు మాత్రమే ఫీల్డ్‌లోకి ప్రవేశించగలరు.

ఆమె 10 స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాలను మాత్రమే ముగించగలిగింది. రష్యాలో మాంద్యం, FIFA అవినీతి కుంభకోణం మరియు రష్యా మరియు పశ్చిమ దేశాల మధ్య అధిక ఉద్రిక్తతల కారణంగా పెట్టుబడిదారులు క్రీడా ఈవెంట్‌ను స్పాన్సర్ చేయడానికి తొందరపడరు.

అంతర్జాతీయ ఫుట్‌బాల్ సమాఖ్య (FIFA) రష్యాలో జరిగే 2018 FIFA ప్రపంచ కప్‌కు ఆర్థిక సహాయం చేయడానికి కొత్త స్పాన్సర్‌లను కనుగొనడంలో ఇబ్బందులను ఎదుర్కొంది. అంతర్జాతీయ మరియు రష్యన్ స్పాన్సర్‌లు అధిక ఆర్థిక, అలాగే రాజకీయ మరియు ఇమేజ్ రిస్క్‌ల కారణంగా నిధులను కేటాయించడంలో తొందరపడడం లేదని ఫైనాన్షియల్ టైమ్స్ రాసింది.

ఇప్పటి వరకు, 2018 ప్రపంచ కప్ కోసం FIFAతో 10 కంపెనీలు మాత్రమే స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాలపై సంతకం చేశాయి, బ్రెజిల్‌లో జరిగిన గత ప్రపంచ కప్‌కు ముందు, 20 మంది కార్పొరేట్ స్పాన్సర్‌లు ప్రపంచంలో అత్యధికంగా వీక్షించే క్రీడా పోటీల్లో ఒకదానికి ఆర్థిక సహాయాన్ని అందించడానికి అంగీకరించారు.

ఛాంపియన్‌షిప్ కోసం FIFA యొక్క నిర్వహణ ఖర్చులు సుమారు $2 బిలియన్లుగా అంచనా వేయబడ్డాయి మరియు ప్రాయోజిత ఒప్పందాలు మరియు ఫుట్‌బాల్ ప్రసార హక్కుల విక్రయం ద్వారా ఈ ఖర్చులను భరించాలని ఫెడరేషన్ భావిస్తోంది, అయితే రష్యా అన్ని మౌలిక సదుపాయాల ఖర్చులను భరిస్తుంది.

సమస్య ఏమిటంటే, ఫిఫా ఇటీవల అవినీతి కుంభకోణంలో కేంద్రంగా ఉంది, దాని నుండి బయటపడటానికి ప్రయత్నిస్తోంది. ఇది సంస్థతో స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాలను కుదుర్చుకోవాలనే చాలా మంది పెట్టుబడిదారుల కోరికను ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేసింది. అదే సమయంలో, అంతర్జాతీయ, ముఖ్యంగా పాశ్చాత్య, పెట్టుబడిదారులు రష్యా మరియు పశ్చిమ దేశాల మధ్య ఉద్రిక్తతల గురించి ఆందోళన చెందుతున్నారు.

FIFA స్పాన్సర్‌లను మూడు వర్గాలుగా విభజించారు: FIFA భాగస్వాములు, ప్రపంచ కప్ స్పాన్సర్‌లు మరియు ప్రాంతీయ ప్రపంచ కప్ స్పాన్సర్‌లు. FIFA యొక్క భాగస్వాములు Adidas, Coca-Cola, Wanda, Gazprom, Hyundai, Visa, వరల్డ్ కప్ స్పాన్సర్‌లు Budweiser, McDonald's మరియు Hisense, మరియు 2018 ప్రపంచ కప్‌కు ప్రస్తుతం రష్యన్ ఆల్ఫా బ్యాంక్ మాత్రమే ప్రాంతీయ స్పాన్సర్.

మాంద్యం యొక్క ఫలితం

2016 నాల్గవ త్రైమాసిక ఫలితాల ప్రకారం, రెండు సంవత్సరాల మాంద్యం తర్వాత రష్యన్ ఆర్థిక వ్యవస్థ వృద్ధి చెందడం ప్రారంభించింది, ఇది రష్యన్ కంపెనీల ఆర్థిక పనితీరులో కూడా ప్రతిబింబిస్తుంది - క్రీడా కార్యక్రమాల కోసం స్పాన్సర్‌షిప్ నిధులను కేటాయించడంలో వారు మరింత జాగ్రత్తగా ఉండటం ప్రారంభించారు, ఆండ్రీ రష్యన్ ఇంటర్నేషనల్ ఒలింపిక్ యూనివర్శిటీ ప్రొఫెసర్ మాల్గిన్ FT కి చెప్పారు.

"వారు తప్పనిసరిగా డబ్బును కేటాయిస్తారని వారు ఆందోళన చెందుతున్నారు, కానీ మార్కెటింగ్ ఎటువంటి ప్రయోజనాన్ని తీసుకురాదు" అని మాల్గిన్ చెప్పారు. రష్యాలో మాంద్యం కారణంగా జనాభా కొనుగోలు శక్తి తగ్గుముఖం పట్టింది మరియు దేశంలో రిటైల్ విక్రయాల పరిమాణం వరుసగా 27వ నెలలో తగ్గుముఖం పట్టింది.

పెద్ద రష్యన్ ప్రభుత్వ యాజమాన్యంలోని కంపెనీలు కూడా 2018 ప్రపంచ కప్ కోసం నిధులను కేటాయించడానికి తొందరపడలేదు; ప్రస్తుతం గాజ్‌ప్రోమ్ మాత్రమే FIFA భాగస్వామి. మరియు స్థానిక TV ఛానెల్‌లు 2018 ప్రపంచ కప్‌ను ప్రసారం చేయడానికి హక్కుల ధరపై ఇప్పటికీ FIFAతో ఏకీభవించలేదు, ఇది ఆల్ఫా బ్యాంక్ బోర్డు ఛైర్మన్ ఆండ్రీ సోకోలోవ్ ప్రకారం, ఇది "పెద్ద సమస్య". అయితే, సమస్య చాలా వరకు పరిష్కారమవుతుందని విశ్వాసం వ్యక్తం చేశారు.

“ప్రపంచ కప్ జరుగుతున్న దేశ ప్రజలను టెలివిజన్‌లో చూడకుండా చేయడం అసాధ్యం. మొత్తం ప్రశ్న ధర. ధర నిజంగా చాలా ఎక్కువ. FIFA మా టీవీ ఛానెల్‌లు ఇంకా $120 మిలియన్లు అడుగుతున్నాయి, కానీ కాలక్రమేణా అవి అవుతాయని నేను భావిస్తున్నాను" అని సోకోలోవ్ ఏప్రిల్ 13న చెప్పారు.

ఒప్పందాల కోసం ఎదురు చూస్తున్నారు

రష్యా యొక్క 2018 ప్రపంచ కప్‌కు సంబంధించిన కొత్త వాణిజ్య ఒప్పందాలు "రాబోయే వారాలు మరియు నెలల్లో మరియు ప్రపంచ కప్ ప్రారంభానికి ముందు" ముగుస్తాయి" అని FIFA FTకి తెలిపింది.

రష్యా 2018 ఆర్గనైజింగ్ కమిటీ జనరల్ డైరెక్టర్, అలెక్సీ సోరోకిన్, ఇదే విధమైన సూచనకు కట్టుబడి ఉన్నారు. అతని ప్రకారం, రష్యాలో జూన్ 17 నుండి జూలై 2, 2017 వరకు జరగనున్న కాన్ఫెడరేషన్ కప్ ప్రారంభానికి ముందే అనేక రష్యన్ కంపెనీలు FIFAతో స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాలపై సంతకం చేయవచ్చు.

"ఆసక్తి ఉంది, ప్రక్రియ కొనసాగుతోంది," అతను ఏప్రిల్ 8 న RNSతో చెప్పాడు, FIFA దాని స్వంతంగా సంభావ్య స్పాన్సర్‌లతో చర్చలు జరుపుతోందని వివరించాడు.

అంతకుముందు, మార్చి 27న, 1978లో FIFA మరియు Coca-Cola మధ్య మొదటి ఒప్పందాన్ని ముగించిన ఆంగ్ల మార్కెటర్ పాట్రిక్ నాలీ, RNSతో మాట్లాడుతూ, 2018 ప్రపంచ కప్ ప్రారంభానికి ముందు అనేక రష్యన్ కంపెనీలు FIFAతో స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాలు కుదుర్చుకునే అవకాశం ఉందని చెప్పారు. .

"ఆర్థిక పరిస్థితి ఉన్నప్పటికీ, దేశంలో ప్రపంచ కప్‌ను నిర్వహించడం వలన స్థానిక కంపెనీలకు FIFA స్పాన్సర్‌షిప్ ప్యాకేజీని కొనుగోలు చేసే ప్రతిపాదన మరింత ఆకర్షణీయంగా ఉంటుంది. అదనంగా, FIFA చుట్టూ ఉన్న కుంభకోణాలు ఇప్పటికే మరచిపోతున్నాయి, అందువల్ల కొత్త జాతీయ స్పాన్సర్‌ల ఆవిర్భావాన్ని నేను అంచనా వేస్తున్నాను, ”అని FIFAతో ప్రాంతీయ భాగస్వామ్య ఖర్చు సంవత్సరానికి $5-10 మిలియన్లు అని నాలీ చెప్పారు.

2018 ప్రధాన క్రీడా ఈవెంట్ - FIFA ప్రపంచ కప్ ప్రారంభం కావడానికి కొన్ని రోజులు మాత్రమే మిగిలి ఉన్నాయి. అన్ని ఖండాలలోని మిలియన్ల మంది ప్రజలు ప్రపంచంలోని అత్యుత్తమ జట్ల పోటీ మరియు మైదానంలో తమ అభిమాన ఫుట్‌బాల్ ఆటగాళ్ల ప్రదర్శన కోసం ఎదురు చూస్తున్నారు.

బుక్‌మార్క్‌లు

మీరు ఫుట్‌బాల్‌ను ఇష్టపడవచ్చు లేదా ఇష్టపడకపోవచ్చు, కానీ మీరు వ్యాపారవేత్త అయితే, డబ్బు సంపాదించడానికి ఇటువంటి ఈవెంట్‌లు గొప్ప మార్గం అని మీరు బాగా తెలుసుకోవాలి. ఛాంపియన్‌షిప్ రోజులలో, అన్ని శ్రద్ధ ఫుట్‌బాల్ ఉద్యమంపై కేంద్రీకరించబడుతుంది మరియు మీరు సంబంధిత సమాచార ఛానెల్‌లను నైపుణ్యంగా ఉపయోగిస్తే, మీరు అమ్మకాలను గణనీయంగా పెంచుకోవచ్చు. క్రీడలు ఒక అభిరుచి మాత్రమే కాదు, విజయవంతమైన ప్రకటన సాధనం కూడా అని గుర్తుంచుకోండి. ఈ కథనంలో మేము క్రీడలలో ప్రకటనలు ఎలా పని చేస్తాయి, క్రీడా ఈవెంట్‌ల సమయంలో ప్రమోషన్ కోసం బ్రాండ్‌లు ఎంత ఖర్చు చేస్తాయి, ఏ రకమైన ప్రకటనలను ఉపయోగించవచ్చు మరియు ప్రపంచ కప్‌లో మీకు చిన్న వ్యాపారం ఉన్నప్పటికీ (లేదా ఒక పబ్లిక్ VKontakte).

ప్రపంచ కప్ ప్రేక్షకులు

ప్రపంచ నివాసులలో దాదాపు సగం మంది బ్రెజిల్‌లో జరిగిన FIFA ప్రపంచ కప్‌ను వీక్షించారు - 3.2 బిలియన్ టెలివిజన్ వీక్షకులు మరియు 280 మిలియన్ల ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు. ప్రపంచ కప్ సమయంలో 1 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ మంది విదేశీయులు బ్రెజిల్‌ను సందర్శించారు మరియు 3 మిలియన్ల మంది స్థానికులు దేశవ్యాప్తంగా ఒక స్టేడియం నుండి మరొక స్టేడియానికి ప్రయాణించారు (పోలిక కోసం: హాలీవుడ్ రిపోర్టర్ డేటాను ఉదహరించారు, దీని ప్రకారం ప్రపంచ ఆస్కార్ టీవీ ప్రేక్షకులు 100 మిలియన్ల మార్కును చుట్టుముట్టారు ). రష్యన్ జట్టులో అభిమానుల నిరాశ ఉన్నప్పటికీ, వారు ప్రపంచ ఛాంపియన్‌షిప్ కోసం ఎదురు చూస్తున్నారు: పరిశోధనా సంస్థ నీల్సన్ ప్రకారం, 94% మంది రష్యన్‌లకు రాబోయే ఛాంపియన్‌షిప్ గురించి తెలుసు, 75% మంది ప్రతివాదులు ప్రధాన క్రీడా ఈవెంట్ కోసం ఎదురు చూస్తున్నారు. నాలుగు సంవత్సరాలలో; 36% దేశీయ అభిమానులు TV మరియు ఇంటర్నెట్‌లో ఛాంపియన్‌షిప్‌ను చూడబోతున్నారు మరియు 26% మంది ప్రతివాదులు టోర్నమెంట్‌కు టిక్కెట్‌లను కొనుగోలు చేయాలని భావిస్తున్నారు.

రష్యాలో క్రీడలలో ప్రకటనలు

సెర్గీ సమోయిలోవ్, స్పోర్ట్స్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ ప్రీమియం స్పోర్ట్ జనరల్ డైరెక్టర్, రష్యాలో క్రీడలలో ప్రకటనల పరిస్థితిపై:

• రష్యాలో ప్రకటనల కోసం అత్యంత ఖరీదైన క్రీడా కార్యక్రమాలు: ఒలింపిక్ క్రీడలు, ప్రపంచ కప్ మరియు యూరోపియన్ ఫుట్‌బాల్ ఛాంపియన్‌షిప్. ఇది గ్లోబల్ ట్రెండ్‌లతో సమానంగా ఉంటుంది, అయితే మేము సమర్థత మరియు ప్రభావం యొక్క కోణం నుండి ప్రకటనల నియామకాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, ప్రతి జాతీయ మార్కెట్ నిర్దిష్టంగా ఉంటుంది.
• రష్యాలో, మూడు అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన క్రీడలు ఫుట్‌బాల్, హాకీ మరియు బయాథ్లాన్ - కవరేజ్ పరంగా ప్లేస్‌మెంట్ కోసం అత్యంత లాభదాయకం.
• అన్ని క్రీడా ఈవెంట్‌లు నైక్ లేదా అడిడాస్ వంటి స్పోర్ట్స్ బ్రాండ్‌లను కలిగి ఉంటాయి, అయితే వాటితో పాటు, స్టేడియంలు మరియు స్పోర్ట్స్ బ్రాడ్‌కాస్ట్‌లు విస్తృత శ్రేణి వర్గాల నుండి బ్రాండ్‌లను హోస్ట్ చేస్తాయి. అత్యంత యాక్టివ్‌గా ఉన్న వాటిలో ఆటోమొబైల్ కంపెనీలు, ఎయిర్‌లైన్స్, బ్యాంకింగ్ బ్రాండ్లు, కన్స్యూమర్ ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు బెవరేజెస్ ఉన్నాయి.
• బ్రాండ్ ఉద్దేశపూర్వకంగా కమ్యూనికేషన్ కోసం ప్రాథమిక ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఒకటిగా క్రీడలను ఎంచుకుంటే ప్రచారం యొక్క విజయం పెరుగుతుంది. సంస్థ, అందువలన, ఒకేసారి అనేక సమస్యలను పరిష్కరిస్తుంది: చిత్రం (అత్యంత జనాదరణ పొందిన క్రీడలను స్పాన్సర్ చేస్తారు, తద్వారా విజయాలతో తమను తాము అనుబంధిస్తారు) మరియు వాణిజ్య (అవి నిర్దిష్ట సేవలు లేదా వస్తువులను విక్రయిస్తాయి).

2014లో, గత ప్రపంచ కప్ సమయంలో, ప్రతి ఐదవ రష్యన్ క్రీడా కార్యక్రమాలను చూడటానికి టీవీని ఆన్ చేశాడు. కవరేజ్ పరంగా, క్రీడలలో ప్రకటనలు విస్తృత ప్రేక్షకులను కలిగి ఉంటాయి, అంటే బ్రాండ్లు తమ ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించడానికి గొప్ప అవకాశాలను కలిగి ఉంటాయి.

ఒక నిమిషం ప్రకటనల ధర ఎంత?

కొన్ని భయానక సంఖ్యలకు పేరు పెట్టండి. 2018 ప్రపంచ కప్ ప్రసారాల సమయంలో రష్యన్ ఛానెల్‌లలో ఒక నిమిషం ప్రకటనల ఖర్చు 7.5 మిలియన్ రూబిళ్లు అని ఊహించుకోండి!

మార్గం ద్వారా, ఇది యూరో 2016 (11 మిలియన్లు) సమయంలో టెలివిజన్ ప్రకటనల ధరల కంటే దాదాపు మూడవ వంతు తక్కువ. బ్రెజిల్‌లో జరిగిన 2014 ప్రపంచ కప్‌తో పోలిస్తే, ఒక నిమిషం ప్రకటనల ఖర్చు పెరగలేదు మరియు కొద్దిగా తగ్గింది (7.538 మిలియన్లు).

క్రీడలలో ప్రకటనల రకాలు

• స్పాన్సర్షిప్. దాదాపు అన్ని స్పోర్ట్స్ క్లబ్‌లు స్పాన్సర్‌షిప్ ప్రకటనల ద్వారా నిధులు పొందుతాయి. అంతేకాకుండా, ఒక జట్టులో 10 లేదా 50 మంది స్పాన్సర్‌లు ఉండవచ్చు.
• స్టేడియంలో ప్రకటనల బ్యానర్లు.
• స్టేడియంలోని స్క్రీన్‌లపై వీడియోలు.
• ఆటగాళ్ల టీ-షర్టులపై ప్రకటనలు.
• ముద్రిత పదార్థాలపై ప్రకటనలు: కార్యక్రమాలు, టిక్కెట్లు, మ్యాచ్ పోస్టర్లు.
• ప్రెస్ కాన్ఫరెన్స్ మరియు ఇంటర్వ్యూల సమయంలో నేపథ్య బ్యానర్లపై ప్రకటనలు.
• POS పదార్థాలు: ప్రచార స్టాండ్‌లు, జెండాలు, అయస్కాంతాలు, మగ్‌లు, క్యాలెండర్‌లు, పోస్ట్‌కార్డ్‌లు, సావనీర్‌లు మొదలైనవి.
• ప్రమోషన్లు.
• క్రీడా వెబ్‌సైట్లలో ప్రకటనలు.
• సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లలో ప్రకటనలు.

ప్రకటనలు చేసేటప్పుడు ఏ నియమాలను పాటించాలి?

ప్రపంచ కప్‌కు సంబంధించిన ప్రకటనను రూపొందించేటప్పుడు, సృజనాత్మక భాగాన్ని మాత్రమే కాకుండా, ప్రకటన చట్టబద్ధమైనదని నిర్ధారించుకోవడం చాలా ముఖ్యం. ప్రకటనల ప్రచారాన్ని సృష్టించే మార్గంలో మీరు ఎదుర్కొనే ఉపాయాలు మరియు ఆపదల గురించి కొన్ని మాటలు.

ప్రపంచ ఛాంపియన్‌షిప్ యొక్క అధికారిక చిహ్నాలను కంపెనీల యొక్క మూడు సమూహాలు మాత్రమే ఉపయోగించగలవు:

1. FIFA భాగస్వాములు- అసోసియేషన్ ఆధ్వర్యంలో జరిగే అన్ని పోటీలకు పూర్తి ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్ హక్కులను కలిగి ఉన్న కార్పొరేషన్లు. 2018లో, ఇవి అడిడాస్, కోకాకోలా, హ్యుందాయ్/కియా, ఖతార్ ఎయిర్‌వేస్, వీసా, గాజ్‌ప్రోమ్ మరియు చైనీస్ ఆందోళన వాండా గ్రూప్, ఇవి 2016 వసంతకాలంలో FIFAతో ఒప్పందంపై సంతకం చేశాయి.

2. ప్రపంచ కప్ స్పాన్సర్లు- నిర్దిష్ట ప్రపంచ కప్‌కి నేరుగా సంబంధించిన ప్రతిదానిపై హక్కులు కలిగి ఉన్న కంపెనీలు. బడ్ మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్, ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు గృహోపకరణాల కంపెనీ హిస్సెన్స్, అలాగే చైనీస్ స్మార్ట్‌ఫోన్ తయారీదారు వివో రష్యాలో జరిగే ప్రపంచ కప్‌కు బాధ్యత వహిస్తాయి.

3. ప్రాంతీయ స్పాన్సర్లు.స్పాన్సర్‌షిప్ స్థానాల విభజన యొక్క కొత్త మోడల్, ఇది జాతీయ స్పాన్సర్‌లను భర్తీ చేసింది, ప్రతి ఖండంలోని నాలుగు కార్పొరేషన్‌లతో సహకారం ఉంటుంది. యూరోప్ ప్రస్తుతం ఆల్ఫా-బ్యాంక్ ద్వారా ప్రాతినిధ్యం వహిస్తోంది, ఇది ఛాంపియన్‌షిప్‌లో భాగంగా అభిమానులకు తన సేవలు మరియు ఉత్పత్తులను అందించగలదు.

స్పాన్సర్‌షిప్ ప్యాకేజీ లేని కంపెనీలు ఏమి చేయాలి? వారు తమ ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేయడానికి ఫుట్‌బాల్ ప్రపంచంతో అనుబంధించబడిన దేనినైనా ఉపయోగించవచ్చు, కానీ పైరసీ లేదా మార్కెటింగ్ హక్కుల ఉల్లంఘన లేకుండా.

ప్రపంచ కప్‌ను సమాచార సందర్భంగా ఉపయోగించడం సాధ్యమే మరియు అవసరం, కానీ ఇది అసాధ్యం:

స్పాన్సర్‌గా కంపెనీ ప్రమేయం గురించి మాట్లాడండి;

మ్యాచ్‌ల కోసం రాఫెల్ టిక్కెట్లు.

మిలియన్ డాలర్ల బడ్జెట్ లేకుండా ప్రపంచ కప్‌లో డబ్బు సంపాదించడం ఎలా

పెద్ద ప్రసిద్ధ బ్రాండ్‌లు భారీ అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్‌లను కలిగి ఉంటాయి మరియు బహుళ-బిలియన్ డాలర్ల అభిమానులకు తమ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ప్రదర్శించడానికి అధికారిక సాధనాలను ఉపయోగించవచ్చు. వాస్తవానికి, చిన్న మరియు మధ్య తరహా వ్యాపారాలు అటువంటి మొత్తాలను ప్రకటనల కోసం కేటాయించలేవు, కానీ ప్రధాన క్రీడా ఈవెంట్‌లలో గణనీయమైన లాభాలను ఆర్జించే అవకాశం కూడా వారికి ఉంది. వ్యూహం ద్వారా జాగ్రత్తగా ఆలోచించడం, సమాచార అవకాశాలను స్వాధీనం చేసుకోవడం మరియు ఎల్లప్పుడూ ఉపరితలంపై లేని అవకాశాలను చూడటానికి సృజనాత్మక విధానాన్ని ఉపయోగించడం ముఖ్యం. ఫుట్‌బాల్ పండుగ వాతావరణం మరియు భావోద్వేగాల తీవ్రత వినియోగదారులతో బ్రాండ్ యొక్క భావోద్వేగ సంబంధాన్ని బలోపేతం చేయడానికి ఒక అవకాశం.

Inc.Russia పోర్టల్ ద్వారా మీడియం మరియు చిన్న వ్యాపారాల కోసం అవకాశాలను సంపాదించడం గురించి మంచి కథనం వ్రాయబడింది. ఈ విషయం నుండి ప్రధాన ఆలోచనలను పంచుకుందాం.

వివిధ ప్రాంతాల నుండి వ్యాపారాలు ఫుట్‌బాల్ నుండి డబ్బు సంపాదించవచ్చు (లేదా బదులుగా, ఫుట్‌బాల్ అభిమానుల నుండి): రెస్టారెంట్‌లు, హోటళ్లు, టాక్సీలు, రిటైల్ - మరియు భారీ సంఖ్యలో b2b కంపెనీలు. మొబైల్ డెవలపర్‌లు తక్షణమే కొత్త అప్లికేషన్‌లను విడుదల చేస్తున్నారు, PR ఏజెన్సీలు సృజనాత్మక మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను సృష్టిస్తున్నాయి మరియు ఈవెంట్ వ్యాపారంలో కార్పొరేట్ ఫుట్‌బాల్ పోటీలలో విజృంభణ ఉంది.

• ఒక చిన్న వ్యాపారం చాలా డబ్బు సంపాదించినప్పుడు అత్యంత అద్భుతమైన ఉదాహరణ బ్రెజిల్‌లో జరిగిన 2014 ప్రపంచ కప్: ఉదాహరణకు, సావో పాలోలోని చిన్న కంపెనీ అలుమియార్ట్ ఫాల్కావో యజమాని రాబర్టో హారోన్ ఫిల్హో 50 వేలకు పైగా మెటల్ బీర్ బకెట్లను విక్రయించారు. బార్‌లు మరియు రెస్టారెంట్‌లకు FIFA లోగో. లైసెన్స్ పొందడానికి, అతను ఆన్‌లైన్‌లో దరఖాస్తును పూరించాలి, అతని ఉత్పత్తుల నమూనాలను అందించాలి, లైసెన్స్ పొందే హక్కు కోసం $10 వేలు మరియు ప్రతి బకెట్ అమ్మకంపై 12% రాయల్టీ చెల్లించాలి, కానీ ఫిల్హో తన నిర్ణయానికి చింతించలేదు: అతని అమ్మకాలు 40% పెరిగాయి మరియు వేసవి కాలం విజయవంతంగా వచ్చిన వెంటనే.
• కొన్ని కంపెనీలకు, ప్రపంచ కప్ తమ వ్యాపారాన్ని అంతర్జాతీయ స్థాయికి తీసుకెళ్లే అవకాశంగా మారుతుంది. మాజీ ఫుట్‌బాల్ ఆటగాడు మరియు చాక్లేటియర్ అలెగ్జాండర్ ఫెరీరా ఇలా చేసాడు, అతను టోర్నమెంట్ కోసం ప్రత్యేకంగా “ఫుట్‌బాల్” దేశాల పదార్థాలతో కూడిన చాక్లెట్‌ను విడుదల చేశాడు - బ్రెజిల్ (కైపిరిన్హా ఫ్లేవర్‌తో కూడిన చాక్లెట్), మెక్సికో (ఎరుపు మిరియాలు), అర్జెంటీనా (నేరేడు పండుతో) , ఫ్రాన్స్ (షాంపైన్‌తో) , USA (బ్లూబెర్రీస్‌తో) మరియు ఇటలీ (పిస్తాపప్పులతో). చాక్లెట్లకు గొప్ప డిమాండ్ ఉంది: కంపెనీ అమ్మకాలు 50% పెరిగాయి మరియు దాని ఖాతాదారులలో, రిటైల్ గొలుసులు మరియు వ్యక్తిగత కొనుగోలుదారులతో పాటు, అంతర్జాతీయ కంపెనీలు కనిపించాయి.
• UKలో డొమినోస్ పిజ్జేరియా చైన్ చేసినట్లుగా, మీరు బాగా సిద్ధమైతే ప్రపంచ కప్ రెస్టారెంట్‌లు మరియు హోటళ్లకు బంగారు సమయం. సాయంత్రం వేళల్లో టీవీ ముందు కూర్చుని మ్యాచ్‌ల ప్రసారాలను చూసే అభిమానులకు కనీసం 6 మిలియన్ల పిజ్జాలను విక్రయించేందుకు అదనంగా 1.3 వేల మంది డ్రైవర్లను నియమించాలని కంపెనీ భావించింది. ఫలితంగా ఎంత సంపాదించగలిగిందనే విషయాన్ని కంపెనీ వెల్లడించలేదు, అయితే అంచనా ఆదాయం కనీసం $119 మిలియన్లు ఉండాలి.
• 2014 ఛాంపియన్‌షిప్ ఇటాలియన్ కంపెనీ పాణినికి రికార్డు సంవత్సరం, ఇది జట్లు మరియు ఫుట్‌బాల్ ఆటగాళ్ళు, స్టేడియంలు మరియు మ్యాచ్‌ల ఛాయాచిత్రాలతో స్టిక్కర్‌ల ఉత్పత్తి మరియు విక్రయంలో ప్రత్యేకత కలిగి ఉంది. 30 ఏళ్ల అభిమానులకు వారి చిన్ననాటి నుండి స్టిక్కర్లు మరియు కార్డ్‌ల పట్ల వ్యామోహం (స్టాంపులు సేకరించడం లేదా "వందలు" ఆడటం వంటివి) కంపెనీకి రికార్డు ఆదాయాన్ని తెచ్చిపెట్టింది (ఒక్క లాటిన్ అమెరికాలోనే కనీసం $181 మిలియన్లు). కంపెనీ FIFA భాగస్వామి, మరియు ఛాంపియన్‌షిప్ కోసం స్టిక్కర్‌లను ఉత్పత్తి చేసే ప్రత్యేక హక్కు దీనికి మాత్రమే ఉంది - అయినప్పటికీ, ఇతర ఔత్సాహిక వ్యాపారవేత్తలు పాణిని విజయాన్ని ఉపయోగించుకోగలిగారు. ఉదాహరణకు, స్టార్టప్ Stickermanager.com వ్యక్తులు స్టిక్కర్‌లను మార్చుకోవడానికి ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను త్వరగా సెటప్ చేస్తుంది. దాని వినియోగదారుల సంఖ్య 190 వేల మందికి చేరుకుంది, వారు 2 మిలియన్లకు పైగా ఎక్స్ఛేంజీలు చేసారు (వాటిలో ఎక్కువ మంది పాణిని నుండి స్టిక్కర్లు).
• సావనీర్‌లపై డబ్బు సంపాదించడానికి కొన్నిసార్లు లైసెన్స్ పొందిన తయారీదారులను సంప్రదించడం కూడా అవసరం లేదు - పోకడలను వినడం చాలా ముఖ్యం. ఉదాహరణకు, దక్షిణాఫ్రికాలో జరిగిన 2010 FIFA కప్ సమయంలో, వేలాది మంది అభిమానులు vuvuzelasని కొనుగోలు చేశారు - ఇది ఆఫ్రికన్ సంగీత వాయిద్యం పదునైన ధ్వనిని ఉత్పత్తి చేస్తుంది. ఇద్దరు డచ్ మొబైల్ డెవలపర్లు - జెరోయెన్ రెట్రే మరియు లియాన్ వాన్ ఫర్ట్ - త్వరగా తమ బేరింగ్‌లను పొందారు, త్వరగా ఐఫోన్ వువుజెలా 2010 కోసం ఒక అప్లికేషన్‌ను విడుదల చేశారు, వువుజెలా శబ్దాలను అనుకరించారు మరియు ప్రకటనలను ఉంచడం ద్వారా హైప్ నుండి వారానికి పదివేల డాలర్లు సంపాదించారు ( అప్లికేషన్ 3.5 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ సార్లు డౌన్‌లోడ్ చేయబడింది) .

ఫుట్‌బాల్ నుండి ఎవరు డబ్బు సంపాదిస్తారు?

ఫుట్‌బాల్ మరియు ఇతర క్రీడా కార్యక్రమాలలో ఎవరు డబ్బు సంపాదిస్తారనే దాని గురించి మాట్లాడేటప్పుడు, మేము స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్ మార్కెట్ గురించి ప్రస్తావించకుండా ఉండలేము.

రెండు సంవత్సరాల క్రితం, క్రీడలపై మొదటి చట్టపరమైన పందెం రష్యాలో నిర్వహించబడింది, ప్రస్తుత చట్టం యొక్క అన్ని అవసరాలకు అనుగుణంగా నిర్వహించబడింది. మరియు, పెరుగుతున్న బెట్టర్లు మరియు బుక్‌మేకర్ల సంఖ్యను బట్టి చూస్తే, నియంత్రణ పరిశ్రమకు నష్టం కలిగించలేదు, కానీ, దీనికి విరుద్ధంగా, దానిని కొత్త స్థాయికి తీసుకువచ్చింది, ఇది శుభవార్త.

మేము టీవీలో బుక్‌మేకర్ల ప్రకటనలను చాలా తరచుగా చూడటం ప్రారంభించాము. విరామం సమయంలో కనీసం కొంతమంది బుక్‌మేకర్‌ల గురించి మనం వినని స్పోర్ట్స్ ప్రసారం కూడా లేనట్లు కనిపిస్తోంది. ఇప్పుడు ఇదే స్పిరిట్‌లో అంతా కొనసాగితే మార్కెట్‌ వృద్ధి చెందుతుంది. ఎవరైనా ఏమి చెప్పినా, దేశీయ బుక్‌మేకర్ల స్థాయి గణనీయంగా పెరిగిందని గమనించవచ్చు.

బుక్‌మేకర్‌లు భారీ బడ్జెట్‌లను కలిగి ఉన్నారు మరియు టీవీతో పాటు, ఇంటర్నెట్‌లో మరియు ముఖ్యంగా సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లలో తమను తాము చురుకుగా ప్రచారం చేసుకుంటారు. మరియు ప్రముఖ బుక్‌మేకర్లలో ఒకరి ప్రకటనలలో పాల్గొనడానికి లియోనిడ్ స్లట్స్కీ ఇబ్బంది పడకపోయినా, VKontakteలోని అదే పబ్లిక్ పేజీలు స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్‌ను ప్రకటించడానికి ఆఫర్‌ల ద్వారా ఇబ్బంది పడకూడదు.

సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లతో పనిచేసేటప్పుడు ప్రపంచ కప్‌ను ఎలా ఉపయోగించాలి

ప్రపంచ కప్‌లో పెద్ద బ్రాండ్‌లు మరియు చిన్న మరియు మధ్య తరహా వ్యాపారాల ప్రతినిధులు ఎలా డబ్బు సంపాదిస్తారో మేము ఇప్పటికే మాట్లాడాము. అయితే సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లలో వ్యాపారం చేసే వారు ఏమి చేయాలి? మీ కోసం, క్రీడా ఈవెంట్‌లు చందాదారుల ప్రమేయం మరియు విధేయతను పెంచడానికి, కొత్త ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడానికి మరియు డబ్బు సంపాదించడానికి అదనపు అవకాశం అని మేము నమ్ముతున్నాము. వచ్చే నెలన్నర పాటు మీ కంటెంట్ వ్యూహాన్ని ప్లాన్ చేసేటప్పుడు మీకు సహాయపడే కొన్ని చిట్కాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:

• మొదటి మరియు ప్రధాన నియమం: వార్తల ఫీడ్‌లను పట్టుకోండి! సిట్యుయేషనల్ మార్కెటింగ్ ఎల్లప్పుడూ సంబంధితంగా ఉంటుంది, అయితే లక్షలాది మంది ప్రజలు ఒకే ఈవెంట్‌ను చూస్తున్నప్పుడు, ఈ నియమం ప్రతీకారంతో పని చేస్తుంది. మీరు వైరల్ పోస్ట్ చేయగలిగితే, మీరు తక్కువ ఖర్చుతో కొత్త ప్రేక్షకులను ఆకర్షించగలరు. మ్యాచ్‌లను జాగ్రత్తగా చూడండి, ఈవెంట్‌ల కోర్సును అనుసరించండి, మీ కంటెంట్‌లో దీన్ని ఉపయోగించడానికి కేసు వివరాలను మరియు విచిత్రాలను గమనించండి. మీమ్‌లను సృష్టించడం, జోకులు వేయడం, త్వరిత పోటీలు చేయడం మొదలైనవి ప్రయత్నించండి. ప్రధాన విషయం వేవ్ పట్టుకోవడం!
• మీ గుంపు రూపకల్పనపై శ్రద్ధ వహించండి. కాసేపు అక్కడ ఫుట్‌బాల్ సంబంధిత అంశాలను జోడించండి - ఇది అభిమానుల ప్రేక్షకులను ఆకర్షిస్తుంది.
• మీరు మీ కంటెంట్‌లో ఫుట్‌బాల్ థీమ్‌ను ప్లే చేస్తే, అది మంచి కవరేజీని పొందినట్లయితే, మేము పైన వ్రాసిన వారి గురించి ప్రకటనదారులు మీ వైపుకు ఆకర్షించబడతారు.
• మీరు వస్తువులను విక్రయించే సమూహాన్ని నడుపుతున్నట్లయితే, నిర్దిష్ట జట్టు విజయం లేదా ఓటమి, అద్భుతమైన లక్ష్యం మొదలైన వాటికి అంకితమైన చిన్న ప్రమోషన్‌లతో ముందుకు రండి. అత్యంత సామాన్యమైన ఉదాహరణలు: ఇటలీ గెలిస్తే ఇటాలియన్ వస్తువుల సేకరణపై తగ్గింపు లేదా రొనాల్డో స్కోర్ చేస్తే అతిథులకు బహుమతిగా ఒక గ్లాసు బీర్.
• మీ అంశానికి ఫుట్‌బాల్‌తో సంబంధం లేనట్లయితే నిరుత్సాహపడకండి! కావాలనుకుంటే, ఏదైనా గోళాన్ని క్రీడల విజయాలు మరియు ఓటముల సమాచార క్షేత్రానికి లింక్ చేయవచ్చు. ఇక్కడ ప్రతిదీ మీ ఊహ మరియు సృజనాత్మకత ద్వారా మాత్రమే పరిమితం చేయబడింది. మీరు మహిళల అంశాలపై పబ్లిక్ పేజీని కలిగి ఉన్నప్పటికీ, మీ ప్రచురణలలో ప్రపంచ కప్ గురించి మాట్లాడకపోవడానికి ఇది కారణం కాదు. మార్గం ద్వారా, మానవత్వం యొక్క సరసమైన సగం మందిలో ఈ క్రీడకు తగినంత మంది అభిమానులు ఉన్నారు. సరళమైన ఉదాహరణ ఫ్యాషన్ గురించి: స్టేడియంలో అమ్మాయిలు ఏమి ధరించాలో ఎంపిక చేసుకోండి.