რა ტანსაცმელს ატარებენ ინგლისელი ფეხბურთის მოყვარულები? ხულიგნური ტანსაცმლის სტილი გოგონებისთვის

მზად ვართ დადოთ ფსონი, რომ თქვენს წარმოსახვაში უკვე ნახეთ გუნდის კლუბურ ფერებში სპორტული კოსტუმში გამოწყობილი არც თუ ისე ფხიზელი მამაკაცის გამოსახულება, რომელსაც კისერზე შარფი აქვს და სტადიონის ტრიბუნაზე გააფთრებული ყვირის. ან ქალაქის ქუჩებში შენსკენ მოხეტიალე ყვირილი ბრბო, რომელსაც უნდა გაუფრთხილდე და მოერიდო ქუჩაში.

მაგრამ ღრმად ცდებით. Hulls, როგორც ამას ინგლისურად უწოდებენ ფეხბურთის ხულიგნები, ურჩევნიათ გაქრეს საერთო ბრბოში; მათი ამოცნობა მხოლოდ გარკვეული ნივთებითაა შესაძლებელი. სხვადასხვა ქვეყნის კორპუსებს შორის არის საკუთარი მოდა და ერთგულება გლობალური ბრენდების მიმართ, რომლებიც აწარმოებენ ქუჩის სტილის ტანსაცმლის "ხაზს".

როგორ და რა ჩაცმულობენ ჰალსი?

პალმა საფეხბურთო მოდაში, ისევე როგორც თავად ფეხბურთი და საფეხბურთო ბრძოლები, ეკუთვნის დიდი ბრიტანეთის მაცხოვრებლებს. სწორედ მათ შემოიტანეს მოდა ყოველდღიური სტილისთვის, რაც ნიშნავს "ჩვეულებრივ".

Casual წარმოიშვა Teddy Boys სუბკულტურიდან და გაიარა ინგლისელი გულშემატკივრების გარემოცვაში, რომლებიც ცდილობდნენ და ცდილობენ აჩვენონ არა მხოლოდ თავიანთი ერთგულება გუნდის მიმართ, არამედ გამოირჩეოდნენ ბრბოსგან, თანამედროვე სპორტული ტანსაცმლის წყალობით. თანმხლები გუნდები ევროპის ქვეყნებში, ინგლისელი ფანებიდაცარიელდა ბრენდირებული ბუტიკები, ელეგანტურად გამოწყობილი სტადიონების ტრიბუნებზე გამოჩენა და ამ იმიჯის კულტივირება სხვა ქვეყნების გულშემატკივრებში.

ბრიტანელები უპირატესობას ადგილობრივ ბრენდებს ანიჭებენ

კლასიკური ჯემპრები, მაისურები და მაისურები - Burberry

გარე ტანსაცმელი ძირითადად Stone Island პარკები და ცვილის ბარბორის ქურთუკებია

Calvin Klein-ის ჯინსი ნამდვილი ბრიტანელი თაყვანისმცემლის ერთ-ერთი მთავარი ატრიბუტია.

ფრედ პერის პოლოს და ბენ შერმანის მაისურები

ფეხსაცმელი - თეთრი Nike sneakers

აქსესუარები - Burberry

კრემისფერი ჩეკი Burberry-ის ხელმოწერის ელემენტია, რომლითაც შეგიძლიათ ფეხბურთის ხულიგანის ამოცნობა

სხვა ფეხბურთის მოყვარულთა სტილი ევროპული ქვეყნებიზოგადად ბრიტანულის მსგავსი. Burberry-ის ბრენდისადმი განსაკუთრებული გატაცება გადაიზარდა "ხულიგნების" მიერ ყალბი პროდუქტების შეძენაში, რის შედეგადაც ფუფუნების ბრენდის რეპუტაცია შეირყა.

Burberry არის საკულტო ბრენდი, რომლის ისტორია 150 წელზე მეტია. ამ ცნობილმა ბრენდმა გულშემატკივართა მოდის წყალგაუმტარი გაბარდინი, კომფორტული და მოდური თხრილის ქურთუკი, ასევე წარმოუდგენლად პოპულარული წითელი, შავი და კრემისფერი შაქრიანი ნიმუში მისცა.

გერმანია

სენსიტიურები ხარისხის, დაზოგვისა და ადგილობრივი ბრენდების მხარდაჭერის მიმართ, ბურგერის ფანები მხარს უჭერენ ადგილობრივ მწარმოებლებს.

ტანსაცმლის ბრენდები Alpha Industries და Thor Steinar

Lee Jeans - ყველაზე პოპულარული ჯინსის ბრენდი

Sneakers - Adidas და Puma

Burberry-ის ბრენდი ფავორიტია მდიდარ გერმანელებში.

ჰოლანდია

ჰოლანდიელების გამორჩეული თვისება უფრო ნათელი, ექსტრავაგანტული სტილია. ნარინჯისფერი საფეხბურთო ნაკრების ოფიციალური ფერია, ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ გუნდის თამაშების დროს ჰოლანდიის ტრიბუნები წითლად იღებება.

Burberry ჯემპერები დაუმარცხებელია

ჯინსის გარდა უპირატესობა ენიჭება Machine ეტიკეტს და ძალიან მოდურია Decant-ის ზოლიანი, კარგად მოჭრილი შარვალი.

გარე ტანსაცმელი - სხვადასხვა ბრენდის შავი ბომბდამშენი ქურთუკები, რომლებიც შეიძლება შიგნიდან შემობრუნდეს, ნათელი ნარინჯისფერი ქსოვილისგან

ფეხსაცმელი - სპორტული ფეხსაცმელი სხვადასხვა მოდის ბრენდებიდან

იტალიელებისთვის ფეხბურთი ნომერ პირველი ეროვნული სპორტია. გულშემატკივრებს აქ "ტიფოზს" ეძახიან. პიცის მოყვარულები საკმაოდ მომთხოვნი და სკრუპულოზები არიან შერჩეული პროდუქტების ხარისხთან დაკავშირებით. ტიფოზის ფავორიტები: C. P. Company და Paul Shark

ყველაზე პოპულარული ჯინსი არის Trussardi და Armani.

ოლიმპიადა და მაისურები - კაპა და ფილა

ფეხსაცმელი - Adidas-ის სპორტული ფეხსაცმელი, ასევე ზაფხულის მსუბუქი ჩექმები

Chic - პერსონალიზებული Versace ჯინსი

ესპანელი გულშემატკივრები მჭიდროდ თანამშრომლობენ კლუბებთან, რაც აისახება კლუბის ფინანსურ მხარდაჭერაში და ფანებისთვის გასვლითი მატჩების დროს მგზავრობის გადახდაზე. ესპანელი გულშემატკივრები უფრო ხელმისაწვდომ ფასებსა და მოხერხებულობაზე არიან ორიენტირებულნი, ვიდრე ბრენდის პოპულარიზაციაზე.

Ლურჯი ჯინსი

პოპულარული ჯინსის კომბინაციებია "შავი ზედა - ლურჯი ქვედა" ან "ლურჯი ზედა - შავი ქვედა"

ბრენდირებული კლუბის მაისურები

ბრენდირებული ქუდები Fila, Lacoste, Cappa

Nike-ის სპორტული ფეხსაცმელი

Burberry ბეისბოლის ქუდი და შავი ჯინსი "Double black" Levi's Russia-დან

ჩვენ არ გვაქვს საკუთარი კორპუსის მოდა, როგორც ასეთი, ასეთი ტრადიციები სულ ახლახან დაიწყო ჩამოყალიბება. თუმცა, მისი ტენდენციები გარემოში რუსული მოძრაობაჯერ კიდევ არიან ფეხბურთის მოყვარულები. ტანსაცმლის არჩევისას უპირატესობა ენიჭება ისეთ ბრენდებს, როგორიცაა Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett.

ჯინსი. ნებისმიერი და ნებისმიერი კომპანია. უპირატესობა ენიჭება ცისფერ და ცისფერ ფერებს

Ფეხსაცმელი. ნებისმიერი თეთრი სპორტული ფეხსაცმელი ან მძიმე ფეხსაცმელი Grinders-ისგან. მაგრამ ახლა გაყიდვაში ფეხსაცმლის ტენდენცია არის მსუბუქი სპორტული ფეხსაცმელი.

მჭიდროდ მორგებული მუქი ფერის სპორტული ქუდები და ბეისბოლის ქუდები

ჩიკ. Burberry-ის ბრენდის ნებისმიერი ნივთი. რუსეთში ერთადერთი ოფიციალური ბუტიკი Burberry მდებარეობს მოსკოვში, სტოლეშნიკოვის შესახვევზე.

ფანი ვარდი

როზეტა ან ვარდი არის გულშემატკივართა ატრიბუტის მთავარი და ყველაზე ჯადოსნური ელემენტი, მისი "ბრძოლის ბანერი". თავის ზემოთ დაჭიმვა სიმბოლური და თითქმის მისტიური ფაქტია, რომ აცნობო მსოფლიოს, რომ ფანი და კლუბი განუყოფელია.

პირველი გულშემატკივართა შარფების გამოჩენა მეოცე საუკუნის 60-იანი წლებით თარიღდება. ისინი მზადდებოდა სქელი შალის ქსოვილისგან, ზოლებით, კლუბის ფერებში. მალე მათ დაიწყეს გამოჩენა იტალიის სტადიონებზე.

სსრკ-ში შარფების გამოჩენა სტადიონის სტენდებზე 80-იან წლებში დაიწყო: თავიდან ისინი ცდილობდნენ "როზეტების" დამზადებას ჩვეულებრივი ბამბის ქსოვილისგან, რომლებზეც ფერადი ნიმუში იყო გამოყენებული. თუმცა, ეს ვარიანტი არც თუ ისე პრაქტიკული აღმოჩნდა და შარფების ქსოვა დაიწყეს: ვინც იცოდა, ან შეკვეთა.

რა ასოციაციები გაქვთ, როდესაც გესმით ფრაზა "ფეხბურთის გულშემატკივარი" ან "ფეხბურთის ხულიგანი"? ყველაზე ხშირად მახსენდება მთვრალი მოზარდი დახეული ქურთუკით, მძიმე საბრძოლო ჩექმებით და ფეხბურთის შარფით.

მართლაც, ფეხბურთის პირველი გულშემატკივრები მთვრალი, დაუბანელი და ცუდად ჩაცმული იყვნენ, რადგან ინგლისმა არა მხოლოდ ფეხბურთი დაბადა, არამედ კაცებს ამის გამო ბრძოლაც ასწავლა. თუმცა, 80-იან წლებში სიტუაცია შეიცვალა. ნისლიანი ალბიონის ხულიგანებმა ყურადღება მოდაზე გადაიტანეს.

იმის გათვალისწინებით, რომ ხულიგნის საშუალო ასაკი, რუსეთისა და უკრაინისგან განსხვავებით, ბრიტანეთში 28-40 წელია, ბევრს ჰქონდა ძალიან მაღალი სოციალური სტატუსი და შეეძლო მოდური ყოფილიყო. ბევრმა მამაკაცმა გააკეთა კარიერა და კარგ ფულს შოულობს, ფეხბურთის ჩხუბს ჰობიდ ინახავს, ​​რადგან ადრენალინიც ერთგვარი ნარკოტიკია.

ტანსაცმლის ახალ სტილს ეწოდა footie casual და ეფუძნებოდა ძვირადღირებული სპორტული და სხვა ტანსაცმლის ბრენდებს, როგორიცაა Sergio Tacchini, Cerrutti, Ellesse, Fila, Diadora, Kappa, Lacoste და Adidas, ასევე გოლფის ტანსაცმელი Lyle & Scott-ისგან, სვიტერები. პრინგლის ბრილიანტის სახით ორნამენტებით. ცოტა მოგვიანებით, ბრიტანელმა გულშემატკივრებმა დაიწყეს მოგზაურობა, კლუბის ან ეროვნული გუნდის თანხლებით ევროპაში, სადაც ყურადღება მიაქციეს არა მხოლოდ ბარებსა და სტადიონებს, არამედ ბუტიკებსაც. ულტრასები

საფეხბურთო ულტრასების გარდერობს ახალი უფრო ძვირი და ელიტური ბრენდები დაემატა: Stone Island, CP Company, Burberrys, Aquascutum, Timberland, Ted Baker, Hackett და Paul Smith. მამაცი ბიჭების საყვარელი სხვა ბრენდები მოიცავს დიზაინერებს, როგორიცაა Ralph Lauren Polo, Stone Island ჯინსი, Lacoste, Pringle, Timberland, Iceberg, Paul Smith, Helmut Lang, Clarks, French Connection, Prada Sport და Mandarina Duck.

თუმცა, ამ სიას შეიძლება დაემატოს ნებისმიერი ბრენდი, რომელიც გამოირჩევა ორიგინალური, მაგრამ პრაქტიკული ჭრითა და მაღალი ხარისხით, ასევე ფასით.

Stone Island-ისა და C.P. Company-ის რადიკალური კაჟუალური სტილი მოდაში შემოვიდა 80-იანი წლების დასაწყისში, რომელმაც თავისი სიახლით „მოისყიდა“ ინგლისელი ფეხბურთის გულშემატკივრები. მონოფილამენტური ნეილონი, ფოლადის ძაფები, მრავალფუნქციური დიზაინი მხოლოდ მცირე ნაწილია იმისა, თუ როგორ განსხვავდებოდა SI სხვა ბრენდების ტანსაცმლისგან, რომლებიც ხულიგნური მოძრაობის სათავეში იყვნენ. გარდა ამისა, Stone Island ნაკლებად ხელმისაწვდომი იყო სამუშაო გარეუბნების ბიჭებისთვის "უხამსი" ფასის გამო.

მაშასადამე, მაისური ან ქურთუკი სახელოზე ბრენდირებული პაჩით ნიშნავდა აშკარა უპირატესობას, რაც საშუალებას აძლევდა გამორჩეულიყო დანარჩენისგან.

ბრენდის დამფუძნებელმა Massimo Osti-მ გამოუშვა კოლექციები Stone Island-ისა და C.P. Company-სთვის, შთაგონებული სამხედრო და ქარხნის მუშების იშვიათი ფორმებით.

მისი იდეა „პრაქტიკული ტანსაცმლის“ შესახებ განხორციელდა კონკრეტულ ჭრილში, ტექნიკური მასალების გამოყენებით, რაც უზრუნველყოფს მაქსიმალურ კომფორტს და გამძლეობას. გულშემატკივრების თქმით, Stone Island-ის ქურთუკებმა მოახერხეს "გადარჩენა" ყველაზე სერიოზული პრობლემების შემდეგაც და მრავალი წლის განმავლობაში "კარგ ფორმაში" დარჩეს.

თაყვანისმცემლების სტუმრობისას და მათი სტილისა და ჩვევების მიღებით, ევროპელმა გულშემატკივრებმა თავიანთ გარეგნობაზე ზრუნვაც დაიწყეს.

თუ ფეხბურთის ხულიგანის პორტრეტის დახატვას ვცდილობთ, მივიღებთ შემდეგ სურათს: ბეისბოლის ქუდი, მუხლამდე ქურთუკი ბეწვის კაპიუშონით, მოკლე ქვედა პიჯაკი ან დიზაინერის ქურთუკი ცივ ამინდში, ვინტაჟური სპორტული კოსტუმი. , კენგურუ ან არგილის სვიტერი, პოლო პერანგი, მოდური ჯინსი, გარდა მილისა, თეთრი ვინტაჟური სპორტული ფეხსაცმელი (ყველაზე ხშირად ველკროსთან ერთად).

Burberry-ის ან Aquascutum-ის შელეს ფერები პოპულარულია მაისურის საყელოებზე, ბეისბოლის ქუდებზე და შარფებზე. თმის ვარცხნილობა მოკლე და მოწესრიგებულია.მოდა გახდა საშუალება, რათა გამოაცხადონ თავიანთი სუბკულტურის უნიკალურობა და შარფებითა და კლოუნის ქუდებით ჩვეული თაყვანისმცემლებისგან განცალკევება.

გარდა ამისა, აღმოჩნდა, რომ ეს იყო შენიღბვის შესანიშნავი საშუალება სამართალდამცავი ორგანოებისგან, რომლებიც ყველაზე ნაკლებად ელიან ხულიგნობას ძვირად ჩაცმული წესიერი ახალგაზრდებისგან, სპორტის მოყვარულის სტანდარტული ატრიბუტიკის გარეშე.

ეს ახალგაზრდები, რომლებსაც ასევე უწოდებენ ტოპ ბიჭებს, ადიდებენ საუკეთესო კლუბურ წვეულებებს ყველაზე ლამაზი ქალების კომპანიაში. რაც გასაგებია, მათ იციან ფულის შოვნა, კარგად დახარჯვა და შეუძლიათ საკუთარი თავისა და შეყვარებულის მხარდასაჭერად. და მათი სტილის გრძნობა მათ არც ერთი წუთით არ ცვლის.

რუსეთსა და უკრაინაში ასევე არსებობენ შემთხვევითი ბანდები, რომლებიც არც სტილით და არც საბრძოლო თვისებებით არ ჩამოუვარდებიან ევროპელ კოლეგებს.

მათ წევრებს შორის არიან როგორც ინტელექტუალური იდეოლოგები, ასევე უბრალო მებრძოლები, რომლებიც ცხოვრობენ საცხოვრებელ ადგილებში. მიუხედავად იმისა, რომ აქცენტი აქვს მოდაზე და კონსუმერიზმისადმი გატაცება, შემთხვევითი კულტურა საკმაოდ დემოკრატიულია.

თუ თქვენ დაამტკიცეთ თქვენი საბრძოლო და ზნეობრივი თვისებები, როგორც თანაბარ, ასევე უთანასწორო ბრძოლებში, და ფეხბურთი თქვენთვის უფრო მეტია, ვიდრე მუშტების გახეხვის შესაძლებლობა - კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება შემთხვევითობის სამყაროში. პრიალა გამოცემების ჟურნალისტები, წარმატებული პიარის სპეციალისტები და ბიზნესმენები, პრეტენზიული კლუბების მაცხოვრებლები თანაარსებობენ ბანდებში ბანკის თანამშრომლებთან.

რუსეთში, C.P. Company-სა და Stone Island-ის ტანსაცმელი პოპულარული აღმოჩნდა არა მხოლოდ "ფეხბურთის" გარემოში. Millie Miglia-ს საწვიმარი ქურთუკები, თბილი ჯემპერები პაჩებით, მაისურები და შარვლები Stone Island-ის ჯინსის ჯინსებისგან, მათ გარდერობში იპოვეს, ვინც დღეებსა და ღამეებს ატარებს ფორმალური კლასიკის ტარებით, როგორიცაა Kiton.

"ფულის მაგნატებისთვის", გარუჯული ბიჭებისთვის და მოდური პლეიბოიებისთვის სტოუნ აილენდის "საბრძოლო დიდებას" არანაირი მნიშვნელობა არ აქვს. სხვა რამეში იხდიან - კონცეპტუალურ იტალიურ კაჟუალ, პირველი კლასის ტანსაცმელში აქტიური დასვენებისთვის. ძლიერი ქარიზმის წყალობით, Stone Island-ის ბრენდმა მოახერხა „სუბკულტურისტების“ და წარმატებული ბიზნესმენების გაერთიანება ერთი ლოგოს ქვეშ.

.

ჩელენჯერი - ფეხბურთის ხულიგანი ხარ

სადაც არ უნდა აღმოჩნდეთ, ვისთან ერთადაც არ უნდა იყოთ, ყოველთვის იქნებიან ბიჭები, რომლებსაც ძალების გაზომვა სურთ თქვენთან ერთად. მათ აქვთ თვითგამორკვევა, თავდადება, პატრიოტიზმი. ისინი მზად არიან დგანან საკუთარი თავისა და თანამებრძოლების მხარდასაჭერად. ეს მამაცი და ძლიერი ხალხია. ეს ის ხალხია, ვინც აირჩია თავისი მხარე... ახლა კი, შენ, გვერდში მდგომი, გრძნობ ენერგიას, რომელიც აკანკალებს სხეულს, ძალას, რომელიც მუშტებს გიჭერს, ცოტა მეტი და თუ არ დაიწყებ მოქმედებას, ადრენალინს. გადაიზრდება პანიკაში... თუ მოქმედების დროა, ახლაა... ეს დაპირისპირება რამდენიმე ათასი წლისაა, ის მიდის იმ დრომდე, როცა მთელი კლანური საზოგადოების გადარჩენა დამოკიდებული იყო ორგანიზებულ ჯგუფურ მოქმედებებზე. ერთი ადამიანური ტომი ებრძოდა მეორეს და ასე გრძელდება დღემდე, ის უკვე დიდი ხანია ჩვენს გენებშია დეპონირებული. არც ერთი თანამედროვე კანონი ან მორალური პრინციპი არ შეაჩერებს ადამიანის აგრესიას. მას სჭირდება გამონაბოლქვი.

სტილი - მოზარდი ხულიგნები

მიუხედავად ამისა, ხალხი უფრო ცივილიზებული გახდა, გაჩნდა სოფლები, ქალაქები, ქვეყნები და მეგაპოლისები და შეიცვალა ადამიანთა შორის თანაცხოვრების პირობები. მაგრამ, რაც არ უნდა თქვას, არსი იგივე რჩება. ასოციაცია 10-50 კაცის დონეზე ვლინდება. ჯგუფის, ბანდის, „ფირმის“ დონეზე. თავად ფეხბურთი ჯგუფებს შორის კონფლიქტების რბილი და ნაზი გამოვლინებაა. საუკეთესო და მამაცი ირჩევენ ერთი ჯგუფიდან და მეორედან. ძველი რუსული "კედელ-კედელ" შეჯიბრებების მსგავსი. ორ ჯგუფს შორის იმართება სხვადასხვა ფიზიკური შეჯიბრებები, რათა ნახოთ რომელი ჯგუფი უფრო ძლიერია. ეს საშუალებას გაძლევთ მოაგვაროთ კონფლიქტები გუნდებს შორის მინიმალური დანაკარგებით და თუნდაც ზარალის გარეშე. აქ აღსანიშნავია ურთიერთობების გულწრფელი გარკვევის პირველყოფილი რუსული ტრადიციები. „პირველ სისხლამდე“ და „მატყუარას არ ვცემთ“.

Faberge Eggs - ნუ შეაჩერებთ ხულიგნებს

თანამედროვე პირობებში ჩვენ ვსაუბრობთუკვე სუბკულტურაზე, მისი ქცევისა და ჩაცმულობის თანდაყოლილი სტილით. ფეხბურთის მოყვარულები მარტო ხალხი კი არა, გიჟები არიან ფეხბურთის მოყვარულებს. მათ, ისევე როგორც სხვა ახალგაზრდულ მოძრაობებს, აქვთ საკუთარი მოდა და საკუთარი საფირმო ბრენდები, რომლებსაც უპირატესობას ანიჭებენ. მათმა სტილმა ჩამოყალიბება დაიწყო მას შემდეგ, რაც ჯერ ინგლისურმა ფეხბურთის ხულიგნებმა, შემდეგ კი გულშემატკივართა მოძრაობებმა სხვა ქვეყნებში, თავი ახალ სუბკულტურად გამოაცხადეს.

100 პუდი – SKA ლუდი და ფეხბურთი

ამ საკითხის უცოდინრებს შეიძლება მოეჩვენოთ, რომ გულშემატკივართა ჩაცმულობა ამა თუ იმ გზით უკავშირდება იმ კლუბების ატრიბუტებს, რომლებსაც ფეხბურთის გულშემატკივრები უჭერენ მხარს. მაგრამ ეს ასე არ არის. ქურთუკები და სვიტერები ატრიბუტით, საკლუბო შარფებით, მაისურებით და გულშემატკივრების სხვა გამორჩეული ნიშნებით არაფერ შუაშია ფეხბურთის ხულიგნების ჩაცმულობასთან, რომლებიც ფან მოძრაობების წევრები არიან.

Dragley Cats - ბანდა მიდის გარეთ

საფეხბურთო ჯგუფები ურჩევნიათ "Casuals" სტილს, რაც ნიშნავს "ჩვეულებრივ". ეს გამოწვეულია იმით, რომ ნებისმიერ ქვეყანაში ფეხბურთის ხულიგნებისთვის ტანსაცმლის არჩევის ძირითადი პრინციპები არის შეუმჩნევლობა, კერძოდ: ჩვეულებრივი, გამოურჩეველი გარეგნობა, ატრიბუტებისა და კლუბური ფერების არარსებობა. ფეხბურთის გულშემატკივრები ხშირად აწყობენ საკუთარ ჩხუბს და დაპირისპირებებს მეომარ ხულიგნურ ჯგუფებს შორის, რომლებიც ტარდება სტადიონებიდან მოშორებით, ამიტომ ტიპიური ჩვეულებრივი ადამიანებისთვის დამახასიათებელი უხილავობა მათთვის ერთგვარი შენიღბვის ფაქტორია.

CVT - Zenit Fan

რუსეთში, ფეხბურთის გულშემატკივრების ტანსაცმელს ასევე აქვს "შემთხვევითი" სტილის აშკარა ნიშნები, მაგრამ მას ასევე აქვს საკუთარი გამორჩეული თვისებები. ეს განსაკუთრებით ეხება ფერს. თუ ევროპაში ფეხბურთის ხულიგნები უპირატესობას ანიჭებენ როგორც ღია, ასევე მუქი ფერის მრავალფეროვან ჩრდილებს, მაშინ რუსეთში გულშემატკივრები ურჩევნიათ შავი.

ზღაპარი - გოგონა დინამოს ფესვებს უდგას

ეს აიხსნება იმით, რომ ნაციონალიზმი, რომელიც ასევე აყვავდა დიდ ბრიტანეთში გულშემატკივართა საფეხბურთო მოძრაობებში გასული საუკუნის 70-80-იან წლებში, მაგრამ ახლა უკანა პლანზე გადავიდა, ახლა მტკიცედ გაიდგა რუსეთში მისი იდეების ფესვები. რუსული ნაციონალიზმის იდეები განასხვავებენ რუს საფეხბურთო ხულიგნებს არა მხოლოდ პრინციპებითა და რწმენით, არამედ ჩაცმულობითაც: შავი ფერები, უხეში ფეხსაცმელი.

Middlename - ცხოვრება ფეხბურთის ირგვლივ

თუმცა, არ შეიძლება ითქვას, რომ რუსული გულშემატკივართა სუბკულტურა ძალიან განსხვავდება ევროპის მისი კოლეგისგან. ყველა განსხვავება, მათ შორის მოდის ბრენდების არჩევანში, აიხსნება ეროვნული ტემპერამენტით, კულტურული ტრადიციებით და ა.შ. რა მოსწონთ ფეხბურთის მოდას ევროპის ქვეყნებში და რუსეთის რეგიონებში? რა ბრენდებია აქტუალური გულშემატკივართა საზოგადოებაში? ასე რომ, იმისათვის.

ბრენდირებული ტანსაცმელი დიდი ბრიტანეთის ფეხბურთის მოყვარულთათვის

დიდი ბრიტანეთი არის "casuals" სტილის წინამორბედი და, შესაბამისად, სამართლიანად ითვლება ტრენდსტერად. მათ შორის ისეთი მიმართულებით, როგორიცაა გულშემატკივართა მოდა. ბრიტანეთის კუნძულებზე ფეხბურთის გულშემატკივრებისთვის ტანსაცმელი წარმოდგენილია სხვადასხვა ბრენდებით და თითოეული მათგანი გამოირჩევა სპეციფიკური ნიშით. მაგალითად, გაერთიანებული სამეფოს ფეხბურთის მოყვარულებს ურჩევნიათ ჯინსები ისეთი ბრენდებისგან, როგორიცაა Gap და Calvin Klein. უმკლავო ჟილეტებსა და ჯემპერებს შორის ლიდერია ცნობილი კომპანია Burberry, რომელიც მართლაც საკულტო გახდა მრავალი ინდივიდუალური საფეხბურთო „ბანდასთვის“. განსაკუთრებით ელეგანტურად ითვლება ამ ბრენდის საწვიმარის გარდერობში ქონა, მაგრამ ასეთი ფუფუნება მხოლოდ ყველაზე მდიდრებს შეუძლიათ, რადგან... Burberry-ის ბრენდის საწვიმარის ფასი 1700 დოლარიდან და ზემოთ მერყეობს. სვიტერებისა და მაისურების ქვეშ ინგლისელი ფეხბურთის გულშემატკივრები ჩვეულებრივ ატარებენ კლუბის ან გულშემატკივართა მაისურებს და მაისურებს. ფეხსაცმლის არჩევანი დამოკიდებულია დანიშნულებაზე. IN Ყოველდღიური ცხოვრებისბრიტანელებს ურჩევნიათ Nike-ის სპორტული ფეხსაცმელი აცვიათ.

ბრიტანეთი ასევე არის "სახლი" მრგვალი ლოგო»!

პირველი მსოფლიო ომის თვითმფრინავების საკულტო ნიშნები ფართოდ გამოიყენება თანამედროვე ბრენდის დიზაინში.მარცხნიდან მარჯვნივ: საფრანგეთი, ინგლისი, ბელგია, გერმანია (ჯვრები):

ლურჯი, თეთრი და წითელი მედალიონი არის ბრიტანეთის სამეფო საჰაერო ძალების ნიშნები და გამოიყენება 1915 წლიდან.

გერმანული ფეხბურთის მოყვარულთა ტანსაცმელი

როგორც ევროპის უმეტეს ქვეყნებში, გერმანიაშიც ფეხბურთის გულშემატკივრები სხვა ტიპის შარვალს ჯინსს ამჯობინებენ. მაგრამ მთავარი განსხვავება ისაა, რომ ამ ევროპულ ძალაში ცხოვრების დონე უფრო მაღალია, ვიდრე სხვებში. საშუალო შემოსავალი გერმანიის მაცხოვრებლებს საშუალებას აძლევს შეიძინონ ნივთები საკმაოდ მაღალ ფასებში. ყველაზე დიდი მოთხოვნაა Burberry London-ის კოლექციებზე, რომლებსაც აწარმოებს რადიკალურ გარემოში ყველაზე ცნობილი ბრენდი Burberry. მაგრამ ბევრი კომპანია არ მისდევს ძვირადღირებულ ტანსაცმელს. გერმანელი ფეხბურთის გულშემატკივრებს შორის ლიდერები არიან ჯინსები ლისგან, სქელი ნაქსოვი სვიტერები და მაისურები ადგილობრივი მწარმოებლებისგან და შარფები იმავე Burberry-სგან. ფეხსაცმელებს შორის ყველაზე პოპულარულია Adidas-ისა და Puma-ს სპორტულები ფეხბურთის მატჩებზე დასასწრებად.

როგორ იცვამენ ჰოლანდიელი ფეხბურთის გულშემატკივრები?

ჰოლანდიელი ფეხბურთის გულშემატკივარი რაღაც განსაკუთრებულია. ჰოლანდიელები ყოველთვის თავისუფალნი და ექსტრავაგანტულები იყვნენ. ამან ვერ იმოქმედა სამოსზე, რომელშიც მაშინვე შეინიშნება ნაწილობრივი დამოკიდებულება ნარინჯისფერი ფერის მიმართ, რომელიც ჰოლანდიის ნაკრების ოფიციალური ფერია. გარდა ტრადიციული ჯინსისა (აქ უპირატესობას ანიჭებენ ეტიკეტს Machine) მუქ ლურჯ ფერებში, ჰოლანდიელი ფეხბურთის მოყვარულებს შორის ძალიან მოდურია Decant-ის ზოლიანი, მჭიდროდ მოჭრილი შარვალი. Burberry jumpers კონკურენციის მიღმაა ჰოლანდიური საფეხბურთო სუბკულტურის წარმომადგენლებს შორის. როგორც გარე ტანსაცმელი, ამ ქვეყნის გულშემატკივრები იყენებენ სხვადასხვა ბრენდის შავ ბომბდამშენ ქურთუკებს, რომლებიც შეიძლება აღმოჩნდეს ნათელი ნარინჯისფერი ქსოვილისგან დამზადებული არასწორი მხარით. ბომბერის ქურთუკები არის მსუბუქი ქურთუკები, რომლებიც თავდაპირველად გაკეთდა აშშ-ს საჰაერო ძალების პილოტებისთვის და დროთა განმავლობაში პოპულარული გახდა მსოფლიოს მოდაში. რაც შეეხება ფეხსაცმელს, ჰოლანდიაში სხვადასხვა მოდის ბრენდის სპორტულ ფეხსაცმელს ატარებენ. მძიმე ფეხსაცმელს აქ საერთოდ ვერ ნახავთ.

ფეხბურთის მოყვარულთა ტანსაცმელი იტალიაში

იტალიელ ახალგაზრდებს შორის ბევრი ვერ დაიკვეხნის მაღალი შემოსავლით: იტალია შესამჩნევად ღარიბია, ვიდრე მისი წარმატებული მეზობლები. ამიტომ ადგილობრივი ფეხბურთის გულშემატკივრები სხვა ქვეყნის კოლეგებთან შედარებით უფრო მოკრძალებულად იცვამენ. ძირითადად, იტალიელი ფეხბურთის გულშემატკივრები იყენებენ შიდა ბრენდებს, აქცენტს აკეთებენ ადგილობრივ გემოსა და მოდის ტენდენციებზე მათი დიზაინერების მხრიდან. ადგილობრივ ფირმებს შორის ყველაზე პოპულარული ჯინსებია Trussardi-სა და Armani-ს ჯინსები, ასევე Pierre Carden-ის ყველაზე იაფი და გამძლე შარვალი. Versace-ს პერსონალიზებული ჯინსები განსაკუთრებით ელეგანტურად ითვლება. მაისურის და მაისურების არჩევისას იტალიელი გულშემატკივრები უპირატესობას ანიჭებენ Cappa-სა და Fila-ს ბრენდებს. ფეხსაცმელს დიდი მნიშვნელობა არ ენიჭება. ყველაზე პოპულარულია ადიდასის იაფი სპორტული ფეხსაცმელი, ასევე მსუბუქი საზაფხულო ჩექმები. ისევე, როგორც ჰოლანდიაში, იტალიელები არ იყენებენ მძიმე ფეხსაცმელს აქციების დროსაც კი.

ბრენდირებული ტანსაცმელი ესპანეთში

ესპანეთში ფეხბურთის გულშემატკივრები გაცილებით ნაკლებად მგრძნობიარენი არიან თავიანთი სუბკულტურის მოდაზე. მათთვის კონკრეტული ბრენდის პოპულარობას ან პოპულარიზაციას არ აქვს გადამწყვეტი მნიშვნელობა. ესპანელი გულშემატკივრები ტანსაცმლის არჩევისას ფასებზე და მოხერხებულობაზე უფრო არიან ორიენტირებულნი. ჯინსების ყველაზე პოპულარული ბრენდია ცნობილი და იაფი Levi's. ზემოსთვის ასევე ხშირად გამოიყენება ღია ჯინსისგან დამზადებული მაისურები და მაისურები. უფრო მეტიც, ესპანელები ყველაზე ხშირად იყენებენ მუქი ზედა - ღია ქვედა და ღია ზედა - მუქი ქვედა კლასიკურ, არასოდეს მოდურ კომბინაციებს. სპორტული ტანსაცმლის ადგილობრივი მწარმოებლების კლუბური მაისურები ასევე აცვია ზედა სახით. კეპები Fila ან Cappa ბრენდებიდან ძალიან პოპულარულია. მძიმე ფეხსაცმელი ასევე არ არის ნახმარი. ესპანელი ფეხბურთის გულშემატკივრები ურჩევნიათ Nike-ის სპორტული ფეხსაცმლის ტარება.

რუსეთი

ჩვენში ისეთი რამ, როგორიცაა ფან მოდა ჯერ არ არსებობს. მსგავსი ტრადიციები მხოლოდ ახლახან დაიწყო რუსეთში ჩამოყალიბება. თუმცა რუსულ ფეხბურთის გულშემატკივართა მოძრაობას მაინც აქვს თავისი ტენდენციები. იმისდა მიუხედავად, რომ რუსეთში საფეხბურთო ხულიგნები იცვამენ დაახლოებით ისე, როგორც მათი ევროპელი კოლეგები, როგორც ყოველთვის, ძირითადად, ინგლისელებისგან მაგალითს იღებენ, მათ ასევე აქვთ საკუთარი მახასიათებლები. მაგალითად, ტრადიციული ქუდების და ბეისბოლის ქუდების გარდა, რუსი გულშემატკივრებიატარეთ პატარა ნაქსოვი სპორტული სტილის ქუდები, რომლებიც მჭიდროდ ერგება თავზე. ქვედაბოლოს ჯინსები შავი, ლურჯი ან ღია ცისფერია. კომპანიას არ აქვს მნიშვნელობა. ტანსაცმლის არჩევისას უპირატესობა ენიჭება ისეთ ბრენდებს, როგორიცაა Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett და სხვა. გამომდინარე იქიდან, რომ ჩვენს ქვეყანაში ფეხბურთის გულშემატკივრებს შორის არ არის ბევრი ადამიანი, ვისაც შეუძლია შეიძინოს მოდური და ძვირადღირებული ევროპული ბრენდების ტანსაცმლის ყიდვა, Burberry-ის ბრენდის ნებისმიერი ბრენდირებული ნივთი მისი მფლობელისთვის საამაყოა.

ახლა კი მსურს შევჩერდე თავად ბრენდებზე, რომლებიც კარნახობენ მოდას საფეხბურთო სუბკულტურის წარმომადგენლებისთვის.

ბარბერი

Burberry არის ლეგენდარული და საკულტო ბრენდი, რომლის ისტორია 150 წელზე მეტს ითვლის. ამ ცნობილმა ბრენდმა გულშემატკივართა მოდის წყალგაუმტარი გაბარდინი, კომფორტული და მოდური თხრილის ქურთუკი, ასევე წარმოუდგენლად პოპულარული წითელი, შავი და კრემისფერი შაქრიანი ნიმუში მისცა.

ცნობილი ბრენდის ისტორია 1856 წელს დაიწყო, როდესაც თომას ბარბერიმ გახსნა მცირე საწარმოო მაღაზია ქალაქ ბესინგსტოკში, რომელიც მდებარეობს ჰემფშირში. კომპანიის აწევა მსოფლიო მოდის სიმაღლეებზე გავლენა მოახდინა 1880 წელს კომპანიის დამფუძნებელმა გამოგონებამ პირველი ჰაერგამტარი წყალგაუმტარი ქსოვილის, სახელად გაბარდინის გამოგონებამ. ეს სახელი ეწოდა განსაკუთრებული ადგილის პატივსაცემად, რომელიც შექსპირმა მოიხსენია თავის ნამუშევრებში, რომელსაც შეუძლია მოგზაურების თავშესაფარი ცუდი ამინდისგან. ახალი ქსოვილი იყო პრაქტიკული, წარმოუდგენლად გამძლე და იდეალური გარე ტანსაცმლის შესაქმნელად. ამიტომ, თავდაპირველად Burberry სპეციალიზირებული იყო თავისი ხელმოწერის საწვიმარის კოლექციების შექმნაში. 1888 წელს ახალი პროდუქტი დაპატენტდა და ამ კომპანიის საწვიმარი ქურთუკები გახდა მძიმე მაკინტოშის წვიმის საუკეთესო ალტერნატივა.

1891 წელს მზა გაბარდინის ტანსაცმელზე მოთხოვნა იმდენად დიდი გახდა, რომ თომას ბარბერიმ პროვინციებში თავისი პატარა მაღაზია დახურა და დედაქალაქში გადავიდა. ლონდონში მან დააარსა წარმოება და მოაწყო გარე ტანსაცმლის საბითუმო ვაჭრობა დასასვენებლად, სპორტისა და მოგზაურობისთვის.

მალე Burberry გახდა ბრიტანული არმიის ტანსაცმლის მიმწოდებელი. თხრილის კატის საწვიმარი ქურთუკი, რომელიც პირველი მსოფლიო ომის დროს ბრიტანეთის სამეფო საჰაერო ძალებმა შეუკვეთეს, გახადა მისი შემქმნელი ცნობილი და დაეხმარა მილიონების გამომუშავებას. ახალი საწვიმარი იყო წყალგაუმტარი, კომფორტული და ფუნქციონალური, რამაც საშუალება მისცა Burberry-ს მიეღო სამთავრობო ბრძანება ნახევარი მილიონი თხრილის შეკერვის შესახებ. ამის შემდეგ ბრენდმა სწრაფად დაიწყო განვითარება. ომის დასრულების შემდეგ, თხრილის ქურთუკი წარმატებით იქნა ადაპტირებული სამოქალაქო საზოგადოებისთვის და შესანიშნავად ერგებოდა ყოველდღიურ მოდას.

უკვე 1901 წელს, Burberry-მ მიიღო ახალი ბრძანება ბრიტანეთის მთავრობისგან ოფიცრებისთვის უნიფორმების დიზაინისა და შექმნის შესახებ. ამ ბრძანების შესრულებისას გაჩნდა საჭიროება სამხედრო ფორმების აღნიშვნის შესახებ, შემდეგ კი გამოიგონეს კომპანიის სასაქონლო ნიშანი, რომელიც გახდა ჯავშანტექნიკაში ჩაცმული რაინდის ფიგურა ბანერის ფონზე, დევიზით "Prorsum" (ლათინურიდან თარგმნა - "to. წავიდეთ წინ").

1911 წელს გაიმართა კაპიტან როალდ ამუნდსენის ცნობილი ექსპედიცია სამხრეთ პოლუსზე. Burberry-მ მოამზადა ამუნდსენის გუნდი და შესანიშნავად შეასრულა სამუშაო. ექსპედიცია წარმატებით დასრულდა, რაც უდავოდ ბრიტანული მოდის ბრენდის დამსახურებაა.

ბრენდის ცნობილი კარკასული ქსოვილი, რომელიც აერთიანებს წითელს, ქვიშას, შავსა და თეთრს, ბრენდს კიდევ უფრო დიდ პოპულარობას უზრუნველჰყო. Burberry-ის ყველა საწვიმარი საფარი დამზადებულია ამ ტარტანის ქსოვილისგან 1924 წლიდან. ეს ჩეკი კვლავ კომპანიის სავაჭრო ნიშანია: ჩეკის წითელი, კრემისფერი, შავი და თეთრი ფერები მყარად ასოცირდება ამ კომპანიასთან.

1937 წელს ბ-ნი ა.ე. კლუსტონი და ქალბატონი ბეტსი კირბი ყველაზე სწრაფად ფრენდნენ ლონდონიდან კეიპტაუნში. ფრენა განხორციელდა De Havilland DH88 Comet თვითმფრინავით, რომელიც Burberry-მ უზრუნველყო. თავად პილოტებს სპეციალური კოსტიუმები ეცვათ, რომელიც კომპანიამ სპეციალურად ბრიტანული ავიაციისთვის შექმნა.

ბრენდის შემდგომი განვითარება არანაკლებ სწრაფად გაგრძელდა. 1955 წელს Burberry მოდის სახლს მიენიჭა მისი უდიდებულესობა ინგლისის დედოფლის ოფიციალური მიმწოდებლის წოდება. 1989 წელს უელსის პრინცმა კომპანია თავის მიმწოდებლად აღიარა.

1955 წელს კომპანია აიღო ლორდმა დევიდ ვოლფსონმა. მაგრამ ამან არ იმოქმედა Burberry-ის იმიჯსა და სტილზე. ახალი მფლობელიინგლისური კონსერვატიზმისა და კომპანიის უცვლელი ტრადიციების ერთგული დარჩა. 1998 წელს ვოლფსონმა მიიწვია ნიჭიერი მოდის დიზაინერი რობერტო მენიჩეტი, რომელიც მანამდე ხუთი წლის განმავლობაში მუშაობდა გერმანელ დიზაინერ ჟილ სანდერთან. ნიჭიერი იტალიელი შეუდგა მუშაობას, ახალი იდეების დანერგვა კომპანიის ტრადიციულ სტილში. როგორც მთავარმა მხატვარმა, მენიჩეტიმ ცნობილ Burberry-ს ჩეკს ახალი სახე მისცა, არსებითად მისცა მას მეორე, არანაკლებ წარმატებული ცხოვრება.

2001 წელს რობერტო მენიჩეტი შეცვალა კრისტოფერ ბეილიმ, რომელიც მანამდე იყო Gucci-ს ქალთა ხაზის მთავარი დიზაინერი.

დღეს კომპანია ახორციელებს ტანსაცმლის კოლექციების ორ ხაზს: Burberry Prorsum და Burberry London.

მილანში წარმოდგენილი Burberry Prorsum-ის მოდელები წარმოადგენს მდიდრულ ექსპერიმენტულ სამოსს, რომელიც ხელმისაწვდომია მხოლოდ ბოჰემისა და მაღალი საზოგადოების უმდიდრესი კლიენტებისთვის. ეს ხაზი აყალიბებს მოდის ტენდენციებს მსოფლიოს ყველა დიდი ქალაქის პოდიუმებზე და ძალიან პოპულარულია მაღალ საზოგადოებაში.

თუმცა, კომპანიის მთავარი ხაზი არის Burberry London-ის კოლექციები, დამზადებულია ამ ბრენდის ტანსაცმლის დამზადების ინგლისური ტრადიციების შესაბამისად. ეს ხაზი მოიცავს პროდუქტებს "Casuals" სტილში: სვიტერები, მაისურები, შარვლები, ჯინსები, ფეხსაცმელი, ისევე როგორც სხვა ჩვეულებრივი ტანსაცმელი, რომელიც ქმნის კლასიკურ Burberry London ხაზს, რომელიც გახდა ცნობილი მოდის სახლის ნიშანი. ფეხბურთის გულშემატკივრები მთელ მსოფლიოში ურჩევნიათ ამ ხაზის ტანსაცმლის ტარება.

ტანსაცმლის ორი ძირითადი ხაზის გარდა, კომპანია კიდევ ერთს ყიდის. Thomas Burberry-ის კოლექციებში შედის ბავშვთა და მოზარდთა ტანსაცმელი, აქსესუარები და სუნამოები, ასევე მოდური სათვალეები და ელეგანტური საათები.

ქვის კუნძული

Stone Island-ის ბრენდი თითქმის შემთხვევით შეიქმნა 1982 წელს. იმ დროს ფირმა ცნობილი იყო როგორც C.P. კომპანია. კომპანია თავის უნიკალურ, დახვეწილ სტილს ბოლონიიდან გრაფიკულ დიზაინერსა და ინტელექტუალს Massimo Osti-ს ევალება.

70-იანი წლების შუა ხანებში მასიმო ოსტი დაინტერესდა არმიის ტანსაცმლის წარმოების ტექნოლოგიით. მას სურდა ეჩვენებინა და განესახიერებინა თავისი დიზაინის გადაწყვეტილებებში იტალიის ვინტაჟური ბაზრების კულტურული სიმდიდრე და ახალი ავანგარდული მასალები და ქსოვილები. მასიმომ დაიწყო სამუშაო ტანსაცმლის ფუნქციური მახასიათებლების შესწავლა, შექმნა ტანსაცმლის ყველა სახის ფორმისა და დეტალის კატალოგები: საყელოები, ჯიბეები, შესაკრავები და სხვა აქსესუარები. თავისი იდეების რეპროდუცირებისა და უნიკალური სტილის შესაქმნელად, რომელიც აერთიანებს თანამედროვეობას და ისტორიულ ტრადიციას, ოსტი გაემგზავრა რავარინოში, მოდენას პროვინციაში, სადაც მან სრულყოფილად მოახდინა ქსოვილზე შეღებვისა და ბეჭდვის პროცესი. ასე დაიწყო ახალგაზრდა დიზაინერის ავანგარდული იდეების განხორციელება.

მასიმო ოსტიმ განაგრძო ექსპერიმენტები, „გადაკვეთა“ ტექნიკური ბოჭკოები და სრულიად გიჟური მასალები. თავის პირველ ექსპერიმენტებში ის ცდილობდა მიეღო ტანსაცმლის შესაქმნელად შესაფერისი ბრეზენტისგან თვისებები. მოტანილი ბრეზენტის ერთი მხარე წითელი იყო, მეორე ლურჯი. მასალა მოათავსეს სარეცხ მანქანაში წყლით და პემზის ნაჭრებით. ამგვარად მასიმო ცდილობდა სასურველი ეფექტის მიღწევას.

ახალი ქსოვილის პირველმა პროტოტიპმა გამომგონებელს მიზანთან სიახლოვის წარმოუდგენელი განცდა მისცა, მაგრამ მასალა სრულიად მიღმა ჩანდა C.P. კომპანია. შედეგად, გადაწყდა ექსპერიმენტულად შეკერილიყო რამდენიმე პიჯაკი უნიკალური მასალისგან, რომელიც ცნობილია სახელწოდებით "თელა სტელა". და შექმენით ქვის კუნძული. ასე დაიწყო კომპანიის ისტორია, რომელმაც მის შემქმნელს მსოფლიო წარმატება და მაღალი მოგება მოუტანა. ვარსკვლავი იბადება.

1983 წელს მასიმომ გადაწყვიტა მთლიანად მიეძღვნა ბიზნესის შემოქმედებით მხარეს. პარტნიორებთან ერთად ის მივიდა იმ დასკვნამდე, რომ შემდგომი განვითარებისა და მისი რესურსების ნაყოფიერი გამოყენებისთვის კარგი იქნებოდა რომელიმე მსხვილი კომპანიის ძალებს შეუერთდეს. ასეთ კომპანიად იქცა ტურინში დაფუძნებული GFT (Gruppo Finanziario Tessile).

სცენაზე ავიდა კარლო რივეტი, GFT-ის აქციონერი. მას სჯეროდა სპორტული სტილისა და ახალი ტექნოლოგიების მომავლის და პრაქტიკულად შეუყვარდა პროდუქტი, კვლევა, ფილოსოფია და შემოქმედებითი დაძაბულობა, რომელიც სუფევდა რავარინოში.

ამავდროულად, SI ბრენდის კოლექცია განაგრძობდა განვითარებას. ქურთუკებისა და სხვა გარე ტანსაცმლის გარდა, Stone Island-მა შეიტანა სხვა ნივთები, რომლებიც ყოველთვის მოთხოვნადია: ჯემპრები, შარვლები, მაისურები და მაისურები. ასორტიმენტის გაფართოებისას კომპანიამ არ დაივიწყა მისი უნიკალურობა და ყოველი ახალი ნივთი, რომელიც კოლექციას უერთდებოდა რაღაც განსაკუთრებული იყო. კვლევის შემდგომი სტრიქონები დაიწყო ახალი ქსოვილების შემუშავებაში განსაკუთრებული თვისებებითა და საფარებით.

1985 წელს გამოჩნდა ახალი ქსოვილი სახელწოდებით "რასო გომატო" - ბამბა და ატლასი, რომელიც აღებულია სამხედრო ტანსაცმლის წარმოებიდან შიდა ან გარე პოლიურეთანის საფარით. "Alu C" - ატლასი ვერცხლის "სივრცის" საფარით შემოვიდა 1986 წელს. ეს იყო ბუმის წლები Stone Island-ისთვის. კომპანიის მიერ წარმოებული სამოსი ახალგაზრდებში ერთგვარ კულტად და მანიად იქცა. იტალიაში ახალგაზრდები გრძნობდნენ, რომ Stone Island-მა მათ საშუალება მისცა ეცვათ აგრესიული ტანსაცმელი, რაც მათ ინდივიდუალობის გამოხატვას ეხმარებოდა.

1989 წელს დაიბადა Stone Island-ის ბრენდის ცნობილი "ყინულის ქურთუკი". მისი გათავისუფლებისთვის შეიქმნა სპეციალური სითბოს მგრძნობიარე ქსოვილი. ამ ქსოვილისგან დამზადებული პროდუქცია აოცებდა ფანტაზიას, მკვეთრად იცვლის ფერს ტემპერატურის ცვლილებებით. ქსოვილმა შეცვალა ჩრდილები ყვითელიდან მუქ მწვანემდე, თეთრიდან ნათელ ლურჯამდე და ვარდისფერიდან ნაცრისფერამდე. ეს იყო სრულიად ინოვაციური გზა ტანსაცმლისა და მისი მფლობელის ქცევას შორის ურთიერთქმედების.

1993 წელს კარლო რივეტიმ და მისმა დამ კრისტინამ დატოვეს GFT, რათა მთლიანად დაეთმოთ რავარინოში მდებარე კომპანიას. 1993 და 1996 წლებში დანერგილი ახალი ქსოვილები მოიცავდა "Radiale" (ლამინატით დაფარული ქსოვილი) და "Oltre" (ნეილონის თხელი ფენა ულტრა მბზინავი ზედაპირით).

1996 წელი ძალიან მნიშვნელოვანი წელი იყო. მასიმო ოსტისთან პარტნიორობა დასრულდა, რადგან დიდმა დიზაინერმა და ექსპერიმენტატორმა გახსნა საკუთარი წარმოება Massimo Osti.

კარლო რივეტიმ მის ნაცვლად პოლ ჰარვი მიიწვია. ინგლისელმა გენიოსმა მიიღო გამოწვევა და გადაწყვიტა მიაღწიოს Osti-ს წარმატებას ნებისმიერ ფასად, რათა Stone Island-ი შევიდეს შემდეგ ათასწლეულში, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი ბრენდი. პოლი გამარჯვებული აღმოჩნდა. კომპანია განვითარდა, გააფართოვა თავისი გავლენის არეალი. ჯერ ლონდონში იყო მაღაზია, შემდეგ კი ბრენდი თანდათან გავრცელდა მთელ ევროპაში.

გასული საუკუნის 90-იან წლებში სტოუნ აილენდმა მცირედი დაცემის პერიოდი განიცადა და გარკვეული პოპულარობა დაკარგა. თუმცა, ახალი საუკუნის პირველი ათწლეული მის ისტორიაში კიდევ ერთი აღმავალი სპირალი გახდა. დასაწყისისთვის გადაწყდა Stone Island ლოგოს განახლება. კომპასის ვარდები არა მხოლოდ იკერებოდა ტანსაცმელზე პაჩის სახით, არამედ ნაქარგი და ღილაკებზე გამოსახული.

შეიცვალა ტანსაცმლის ასორტიმენტი, გამოჩნდა ამავე ბრენდის ფეხსაცმელი და ჩანთები. Stone Island-ის ძირითად სერიას დაემატა Stone Island Denim-ის ახალი ხაზი, ისევე როგორც მამაკაცის და ქალის Stone Island Serie 100 კოლექციები. თუმცა, ეს უკანასკნელი მალევე შეწყდა. ისინი შეცვალეს Shadow Project-მა და Stone Island Junior-მა (ტანსაცმელი თინეიჯერებისთვის).

ძველი სკოლის ხაზმა შეინარჩუნა სახელწოდება Stone Island და, როგორც წარსულში, ცდილობს გააკვირვოს ტექნოლოგიური „აღფრთოვანებით“ სამშენებლო, ავიაციის, IT ტექნოლოგიებისა და სხვა ინდუსტრიების ინოვაციების გამოყენებით.

2000-იანი წლების დასაწყისში Stone Island-მა კვლავ გააოცა თავისი მომხმარებლები ლითონის ბადეზე დაფუძნებული ქსოვილის შექმნით. ახალი მასალებიდან შეიქმნა ნამდვილი შედევრები, რომლებსაც ანალოგი არ აქვთ მსოფლიო მოდაში: „ოქროს“ და „ბრინჯაოს“ ქურთუკები. შემდეგი ფანტასტიკური განვითარება იყო კევლარი, თბოიზოლაციის მასალა, რომელიც ფოლადზე ძლიერი იყო.

Shadow Project ხაზი ორიენტირებულია ყოველდღიური ტანსაცმლის წარმოებაზე სპორტ-კაჟუალურ სტილში. ამ ხაზის მთავარი კრიტერიუმია არა ელეგანტურობა ან პროვოკაციული ექსტრავაგანტულობა, არამედ ტანსაცმლის მოხერხებულობა, კომფორტი და ფუნქციონირება. რატომ ჰქვია თანამედროვე ხაზს "ჩრდილი"? ეს აიხსნება იმით, რომ ამ ხაზის ნივთები მალავს გარკვეულ ნიუანსს ან ჩრდილს, როგორც ფერის, ასევე დიზაინის თვალსაზრისით, არ ავიწყდება ერთი შეხედვით შეუთავსებელი მასალების შერწყმა. ამ ხაზის ტანსაცმლის ნივთები არის ერთგვარი კონსტრუქციული ნაკრები, რომელიც შეიძლება შეიცვალოს გარკვეული ნივთების დამატებით და შეცვლით. Shadow Project ხაზის ტანსაცმელი გახდა საიდენტიფიკაციო ნიშანი ფეხბურთის გულშემატკივრებში ბევრ ქვეყანაში.

Stone Island Junior ხაზს, რომელიც სპეციალურად შექმნილია 16 წლამდე მოზარდებისთვის, აქვს ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი უპირატესობა. ეს ხაზი შეიქმნა "მაგარი ბავშვებისთვის". აქ "სამხედრო" სტილი უფრო შინაგანი შინაარსია და არა ამ ტანსაცმლის გარეგანი სურათი. ჭრის სიმარტივე გარკვეულწილად მოგვაგონებს სამხედრო ფორმას, მაგრამ Stone Island Junior-ის ხაზის ფერები მრავალფეროვანი და არატრადიციულია, ისევე როგორც ყველაფერი, რაც SI-სთან არის დაკავშირებული.

და ქვის კუნძულის ისტორია გრძელდება...

ფრედ პერი (ფრედ პერი)

კომპანია ფრედ პერი 1952 წელს ცნობილმა ინგლისელმა ჩოგბურთელმა ფრედ პერიმ შექმნა, მსოფლიოს ყველაზე პრესტიჟული ჩოგბურთის ტურნირის, უიმბლდონის სამგზის გამარჯვებული. სპორტული კარიერის დასრულების შემდეგ მან გადაწყვიტა მოეწყო მოდური სპორტული ტანსაცმლის საკუთარი წარმოება. სწორედ მან შეიმუშავა პოლოს მაისურების მოდელები, რომლებმაც მყისიერად დაიპყრეს მთელი მსოფლიო. ფრედმა თავისი ტანსაცმლის ხაზის ლოგოტიპად დაფნის გვირგვინი აირჩია, როგორც დიდი ჩოგბურთელის წარსული გამარჯვებების სიმბოლო.

თუმცა, ბრენდმა Fred Perry-მ უდიდესი პოპულარობა XX საუკუნის 70-იან წლებში მოიპოვა. ფეხბურთის გულშემატკივართა მოძრაობის განვითარებადი ახალგაზრდული სუბკულტურის წარმომადგენლები გახდნენ ფრედ პერის პოლო მაისურების მგზნებარე თაყვანისმცემლები. ფრედის კომპანიის ტანსაცმელი მათი ფორმა გახდა. შემდეგ სპორტული ბრენდის დამფუძნებელმა კომპანიის ასორტიმენტს მაისურები და ნახევრად მაისურები დაამატა, მაგრამ სწორედ პოლოები დარჩა და რჩება FP-ის ნამდვილ სიმბოლოდ.

ფრედ პერი შესანიშნავი პიარის კაცი აღმოჩნდა და ძალიან ოსტატურად გააკეთა საჯარო ნაბიჯი. თავისი პროდუქციის მსოფლიოსთვის წარმოჩენის მიზნით, მან BBC-ის ოპერატორებს ჩოგბურთის ტურნირებზე უფასოდ გადასცა საკუთარი დიზაინის პოლო მაისურები და ის და მისი კოლეგა დენ მასკელი ეცვათ მათ მიმდინარე მატჩების კომენტირებისას. პოლოები ასევე გადაეცათ იმ დროის ყველა წამყვან მოთამაშეს. თანდათან ხალხმა დაიწყო ფრედ პერის ლოგოს ამოცნობა. ეს კომპანია მტკიცედ გახდა დაკავშირებული მსოფლიოს ნომერ პირველ ჩოგბურთის ტურნირთან, ასევე პლანეტის საუკეთესო ჩოგბურთელებთან. ფრედ პერის მაისურები არა მხოლოდ ლამაზი და კომფორტული იყო, არამედ იყო ძალიან მაღალი ხარისხის პროდუქტი, რომელიც გახდა საუკეთესო ალტერნატივა სხვა სპორტული ბრენდების ჩანთა სპორტული მაისურებისთვის. გამოდის, რომ ბამბის პიკე, თავისი თაფლისებრი სტრუქტურით, იდეალური მასალაა ჩოგბურთის ტანსაცმლისთვის. ქსოვილი სუნთქავდა და სასიამოვნო იყო შეხებისთვის, ამიტომ არა მხოლოდ სპორტსმენებმა, არამედ ჩვეულებრივმა ადამიანებმაც დაიწყეს ფრედის მაისურების ყიდვა, აფასებდნენ მოხერხებულობას და მაღალ ხარისხს.

გარდა ამისა, ფრედ პერის პოლოები ძალიან ელეგანტურად გამოიყურებოდა, მათი ტარება ქურთუკის ქვეშაც შეიძლებოდა და საკმაოდ აცვიათ.

ქუჩის მოდის თაყვანისმცემლები არა მხოლოდ ყიდულობდნენ და ეცვათ ფრედის მაისურები, არამედ გავლენა იქონიეს მათ განვითარებაზე და შესთავაზეს დასრულების ვარიანტები. მაგალითად, მას შემდეგ რაც პოლო მტკიცედ გახდა ფეხბურთის და სხვა ქუჩის სუბკულტურების ნებისმიერი მონაწილის იმიჯის ნაწილი, საბითუმო მყიდველებმა მიმართეს კომპანიას თხოვნით, გაეკეთებინათ ბრენდირებული მილები მაისურის საყელოებსა და სახელოებზე. ასე რომ, ფრედ პერის მაისურები მყისიერად გახდა პირველი ბრენდი, რომელმაც მოახერხა შუალედური პოზიციის დაკავება ყოველდღიურ და სპორტულ ტანსაცმელს შორის.

ეს იყო ერთ-ერთი ყველაზე გრძელი და ერთგული ურთიერთობის დასაწყისი ბრიტანულ ახალგაზრდულ სუბკულტურასა და პოპულარულ სპორტულ ბრენდს შორის. უფრო მეტიც, გაერთიანებული სამეფოს ქუჩის მოდამ და ბრიტანულმა პოპმა და როკმა მუსიკამ დიდი გავლენა მოახდინა დანარჩენი ევროპისა და ამერიკის შეერთებული შტატების ახალგაზრდებზე, ამიტომ ფრედ პერის მაისურებმა აღიარება მოიპოვეს ბევრ ქვეყანაში.

და მაინც, ზოგიერთი რამ იგივე რჩება. ბრიტანელები კონსერვატიულობით გახდნენ ცნობილი მთელ მსოფლიოში და ზოგიერთ სიტუაციაში ეს დადებით როლს თამაშობს. მაგალითად, როგორც ფრედ პერის პერანგების შემთხვევაში. ფაქტია, რომ ორიგინალური ბამბის პიკე პოლო კვლავ მზადდება იმავე ნიმუშების გამოყენებით და იგივე მასალისგან, როგორც 1952 წელს. მოდა, როგორც ვიცით, მოდის და მიდის, მაგრამ ფრედ პერის სტილი თავისი ტრადიციების ერთგული რჩება.

მაგრამ ფრედ პერის კომპანიამ ვერ გაჰყვა შემდგომი განვითარების გზას და 90-იან წლებში გააფართოვა თავისი ასორტიმენტი, დაიწყო არა მხოლოდ ახალგაზრდული და სპორტული ტანსაცმლის, არამედ კლასიკური სტილის მოდელების, საკუთარი ბრენდირებული ფეხსაცმლის, ჩანთების და ქალის კაბების წარმოებაც კი.

1995 წელს ფრედერიკ ჯონ პერი გარდაიცვალა, მაგრამ მის მიერ შექმნილი ბრენდი აგრძელებს ცხოვრებას და წარმატებულად განვითარებას, იზრდება მისი თაყვანისმცემლების რიცხვი. დღეს Fred Perry-ის მაღაზიები განლაგებულია მსოფლიოს ყველა კუთხეში და ამ ბრენდის მილიონობით გულშემატკივარი მოუთმენლად ელის ყოველ სეზონზე ტანსაცმლის ახალი ხაზის გამოშვებას.

ლაკოსტი

Lacoste-ს ბრენდის ისტორია ფრედ პერის ბრენდის ბიოგრაფიის მსგავსია. ფრედის მსგავსად, ფრანგული კომპანია Lacoste-ს დამფუძნებელი იყო ცნობილი ჩოგბურთელი, რომელმაც მოიგო მრავალი ძირითადი ტურნირი. თუმცა, ის არ დაელოდა სპორტული კარიერის დასრულებას, რათა ძალები მოსინჯა სპორტული მოდის სამყაროში. როდესაც რენე ლაკოსტმა მოიგო აშშ-ის ღია პირველობა 1927 წელს, მას ეცვა თეთრი მოკლემკლავიანი მაისური, რომელიც მისივეა. პერანგი დამზადებულია მსუბუქი ნაქსოვი ქსოვილისგან, სახელწოდებით "jersey petit pique". ქსოვილი აღმოჩნდა სუნთქვადი და შესანიშნავად შთანთქავს ტენიანობას ცხელ ამინდში და მძიმე ფიზიკური დატვირთვის დროს.

საინტერესოა ლოგოს ნიანგის სახით გამოჩენის ისტორია, რომელიც ცნობილი გახდა მთელ მსოფლიოში. ამასთან დაკავშირებით არის სახალისო შემთხვევა. ეს იყო 1927 წელს, დევისის თასის მატჩებზე საფრანგეთსა და შეერთებულ შტატებს შორის, ამერიკელმა ჟურნალისტებმა ლაკოსტს "ალიგატორი" შეარქვეს, რადგან მან ნიანგის ტყავის ჩემოდანი დადო. საფრანგეთის ნაკრების კაპიტანი დაჰპირდა, რომ რენეს დევისის თასის მატჩებში მოგების შემთხვევაში ძვირად ღირებული ჩემოდანი გადასცემს. ლაკოსტის მშობლიურ საფრანგეთში ახალი მეტსახელი „ნიანგით“ შეიცვალა. მეტსახელი გაიჭედა და ლაკოსტმა უყოყმანოდ გამოიყენა იგი საკუთარი მიზნებისთვის. ერთხელ რენეს მეგობარმა რობერტ ჯორჯმა დახატა მისთვის საყვარელი ნიანგი, რომელიც გამოიყენებოდა ესკიზად და ამოქარგული იყო მაისურზე, რომელსაც ჩოგბურთელი ეცვა.

ეს პერანგი ერთგვარ გამოწვევად იქცა იმდროინდელი ჩოგბურთის მოდისთვის, რადგან... საოცრად განსხვავდებოდა ჩოგბურთის სათამაშო ჩვეულებრივი ტანსაცმლისგან. მაშინ მსოფლიოს კორტებზე ტრადიციული გრძელმკლავიანი მაისურები მართავდნენ.

1933 წელს რენე ლაკოსტი დატოვა ჩოგბურთიდა დააარსა ანდრე ჟილიერთან ერთად, რომელიც იმ დროს იყო უმსხვილესი ფრანგული ქსოვის კომპანიის მფლობელი და პრეზიდენტი, კომპანია La Societe Chemise Lacoste, რომელიც სპეციალიზირებული იყო ცნობილი ჩოგბურთელის მიერ შექმნილი რევოლუციური მაისურების წარმოებაში. ჩოგბურთის მაისურების გარდა, Lacoste ასევე აწარმოებდა გოლფის და მცურავი მაისურებს.

გასული საუკუნის 50-იანი წლების დასაწყისში კომპანიამ გადაწყვიტა ჩამოშორებოდა ექსკლუზიურად თეთრ პერანგებს და შემოიტანა ფერადი პერანგების ახალი ხაზი, რომელსაც წარმოუდგენელი წარმატება ჰქონდა. 1952 წელს Lacoste-მ დაიწყო თავისი პროდუქციის ექსპორტი შეერთებულ შტატებში. პროდუქციის მიწოდება განხორციელდა სლოგანით "Lacoste არის კომპეტენტური სპორტსმენის სტატუსის სიმბოლო".

1963 წელს კომპანია ცნობილი სპორტსმენის ვაჟის, ბერნარ ლაკოსტის კონტროლის ქვეშ მოექცა. ბერნარდმა ლაკოსტი განვითარების ახალ დონეზე მიიყვანა და ტანსაცმლის გაყიდვები გაზარდა წელიწადში 300000 ეგზემპლარამდე. მაგრამ კომპანიის პოპულარობის პიკი დადგა XX საუკუნის 70-იან წლებში, როდესაც ლაკოსტმა დაიწყო ახალი მიმართულებების შემუშავება, მათ შორის მოდური ბრენდირებული მაისურების, სუნამოების, ელეგანტური სათვალეების, ჩოგბურთის სპორტულების, მოდური ფეხსაცმლის ხაზებში, ყოველდღიური ტანსაცმლისთვის. საათები და ტყავის ნაწარმი. ძირითადად, Lacoste სუნამოები შეიძლება კლასიფიცირდეს როგორც Casual და Sport. 21-ე საუკუნის დასაწყისში Lacoste-ის ბრენდის პოპულარობა გაიზარდა, რისთვისაც მადლობა უნდა გადავუხადოთ ფრანგ დიზაინერ კრისტოფ ლემერს.

ახალი მოწინავე დიზაინერი ცდილობდა შეექმნა უფრო თანამედროვე სტილი კომპანიის პროდუქციისთვის, კომპანიის მაღალი ხარისხის დაკარგვის გარეშე. კოლექციების განახლებისა და ახალი მოდური დიზაინის შედეგად, უკვე 2005 წელს, თითქმის 50 მილიონი Lacoste ბრენდის პროდუქტი გაიყიდა მსოფლიოს ასზე მეტ ქვეყანაში. ბრენდის მიმართ ყურადღება ასევე გაიზარდა სარეკლამო კონტრაქტების გამო, რომელიც კომპანიამ გააფორმა ჩოგბურთის ვარსკვლავთან და მსოფლიოს პირველ ნომერ ენდი როდიკთან. გოლფის სამყარომ უგულებელყო Lacoste-ს ბრენდი: ბევრი ცნობილი სპორტსმენი მოედანზე გამოვიდა ამ კომპანიის მიერ წარმოებული ტანსაცმლით. 2004 წლის დასაწყისში ბერნარდ ლაკოსტი მძიმედ დაავადდა და კომპანიის მენეჯმენტი მას გადასცა. უმცროსი ძმამაიკლ. ბერნარდი გარდაიცვალა პარიზში 2006 წლის 21 მარტს.

წელიწადში ორჯერ Lacoste აწარმოებს თავისი ტანსაცმლის ხაზების ახალ კოლექციებს როგორც მამაკაცებისთვის, ასევე ქალებისთვის. Lacoste მუშაობს ბრენდირებული ტანსაცმლის სამი ძირითადი ხაზით: სპორტული ტანსაცმელი, მოდური ყოველდღიური ტანსაცმელი "Casuals" სტილში, ასევე ელეგანტური ტანსაცმელი ყველაზე მიკერძოებული მოდების და მოდების მოყვარულებისთვის.

ჰენრი ლოიდი

ბრენდი Henri Lloyd არის იახტების მოდის ფუძემდებელი. პოპულარული ბრენდის დამფუძნებლები იყვნენ პოლონელი ჰენრი სტრზელეკი და მისი მეგობარი ანგუს ლოიდი. ჰენრი სტრზელეკი გადავიდა მანჩესტერში და სამუდამოდ დარჩა მეორე მსოფლიო ომის დროს სამხედრო ტყვეთა ბანაკიდან გაქცევის შემდეგ. როდესაც ჰენრი 38 წლის გახდა, მან დაიწყო ფიქრი საკუთარი ბიზნესის წამოწყებაზე და მთავარი სამსახურიდან წასვლის შემდეგ დაიწყო თავისი იდეების რეალიზება. 1963 წელს მან და ანგუს ლოიდმა დააარსეს კომპანია Henri Lloyd, ახალი ბრენდის სახელით პოლონელის სახელი და ინგლისელის გვარი.

ტექსტილის კოლეჯის კურსდამთავრებულს, სტრჟელეცკის არ ეშინოდა ექსპერიმენტების და ეყრდნობოდა ნაოსნობისთვის ტანსაცმლის წარმოებას, უახლესი განვითარებისა და ტექნოლოგიების, ასევე მაღალტექნოლოგიური მასალების გამოყენებით, თავისი პროდუქციის წარმოებისთვის. ამ სწორი ნაბიჯის წყალობით, ჰენრი ლოიდი გახდა პიონერი ახალი მასალების გამოყენებაში ტანსაცმლის წარმოებისთვის, რამაც თავი დაამტკიცა ქარიან, წვიმიან ამინდში.

თამამი და გადამწყვეტი ნაბიჯი იყო მაღალტექნოლოგიური მასალის Bri-Nylon-ის გამოყენება, როგორც ბაზა, რაც იყო რევოლუციური გარღვევა მოდაში იახტსმენებისთვის. ქსოვილისგან დამზადებულმა პროდუქტებმა, რომლებიც უძლებენ ამინდის ნებისმიერ ცვალებადობას და აქვთ უმაღლესი წყალგაუმტარი თვისებები, სწრაფად იპოვეს თავიანთი თაყვანისმცემლები და თაყვანისმცემლები.

თავის ექსპერიმენტებში იყენებს ინდუსტრიის უახლეს მიღწევებს სპეციალური ქსოვილების წარმოებისთვის და მათი სინთეზით მსოფლიო დიზაინის მოდის ტენდენციებთან, Henri Lloyd-ის ბრენდმა სწრაფად მიაღწია წარმატებას. 1966 წელს უკვე ძალიან პატივცემული და პოპულარული ბრენდი მთელ მსოფლიოში გახდა ცნობილი მოგზაურის ფრენსის ჩიჩესტერის წყალობით, რომელმაც იყიდა ჰენრი ლოიდის ქურთუკი თავისი მოგზაურობისთვის მთელს მსოფლიოში, რითაც რეკლამირებდა ბრენდს, როგორც ნამდვილ პროფესიონალს მცურავი ტანსაცმლის წარმოებაში. .

თუმცა, ჰენრი სტრჟელეცკი არ აპირებდა დასვენებას და მუდმივად ცდილობდა თავისი მოდელების გაუმჯობესებას. იგი ყურადღებით ადევნებდა თვალყურს მაღალტექნოლოგიურ ქსოვილებს შორის ახალი პროდუქტების გაჩენას, დაუსახავდა ახალ მიზნებს და ახორციელებდა თავის პროექტებს. ამიტომ, ჰენრი ლოიდის პროდუქტების პოპულარობა და პატივისცემა ექსპონენტურად გაიზარდა და თავად კომპანია წარმატებით განვითარდა, დაიპყრო უფრო და უფრო ახალი ჰორიზონტები.

1980 წელს ჰენრი ლოიდმა მიაღწია მეტს მაღალი დონეთავის წარმოებაში ახალი ხაზის ჩართვა. კომპანიამ დაიწყო მოგზაურობა დიდ მოდაში. დასაწყისისთვის, 1984 წელს, კომპანიის დიზაინერებმა შეიმუშავეს ახალი ქურთუკის მოდელი მილანის სკუტერების მოყვარულთა პანინარის საზოგადოებისთვის. მოდელმა დიდი წარმატება მოიპოვა და მის კვალდაკვალ გადაწყდა ყოველდღიური ტანსაცმლის ხაზის გაშვება.

1997 წელს ჰენრი სტრზელეცკი გადადგა კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობიდან, ხოლო დარჩა ჰენრი ლოიდის საპატიო პრეზიდენტი. კომპანიის მენეჯმენტი გადაეცა მის ვაჟებს პოლსა და მარტინს, რომლებიც დაეხმარნენ მას კომპანიის განვითარებაში 30 წლის განმავლობაში.

უკვე 1998 წელს, Henri Lloyd-ის ბრენდმა დაიწყო ტანსაცმლის კიდევ ერთი ხაზის წარმოება, რომელიც ორიენტირებული იყო კლასიკურ ურბანულ სტილზე. ეს ხაზი ინარჩუნებს ამ ბრენდის თანდაყოლილ ელეგანტურობას და უნიკალურობას. დასაწყისში ჰენრი ლოიდმა ყურადღება გაამახვილა მხოლოდ მამრობითი სქესის აუდიტორიაზე, ქმნიდა ტანსაცმლის მოდელებს მხარდამჭერებისთვის აქტიური ცხოვრება. თუმცა, დროთა განმავლობაში, წარმოება ასევე მოიცავდა ლამაზ სქესისთვის ელეგანტური ტანსაცმლის ხაზს.

ამჟამად, ჰენრი ლოიდი აწარმოებს ტანსაცმლისა და თანამედროვე აქსესუარების რამდენიმე ხაზს. უპირველეს ყოვლისა, ეს არის ლეგენდარული "საზღვაო" ხაზი, რომელიც წარმოადგენს მაღალტექნოლოგიური ტანსაცმლის კოლექციას ნაოსნობისთვის, პოლარული მკვლევარებისთვის და ა.შ. "მოდის" ხაზი არის ელეგანტური ტანსაცმელი ყოველდღიური სტილით. Henri Lloyd-ის ბრენდის ყველა კოლექცია გამოირჩევა უჩვეულო დიზაინით, ნათელი ფერებითა და უმაღლესი ხარისხით.

ბენ შერმანი

ბენ შერმანი არის საკულტო ბრიტანული ბრენდი, რომელიც აწარმოებს თანამედროვე ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელს. იგი დაარსდა 1963 წელს არტურ ბერნარდ შუგარმენის მიერ. არტური ემიგრაციაში წავიდა შეერთებულ შტატებში 1946 წელს, სადაც დაქორწინდა კალიფორნიიდან ტანსაცმლის დიდი მწარმოებლის ქალიშვილზე. შემდგომში შერმანმა გადაწყვიტა საკუთარი ბიზნესის გახსნა და, შემდგომში გადასვლისას თავის მშობლიურ ქალაქ ბრაიტონში, კონკურენტულ საფუძველზე იყიდა მამაკაცის მაისურების კერვის მცირე ქარხანა.

უპირველეს ყოვლისა, შერმანმა შემოიტანა რამდენიმე სიახლე თავისი პროდუქციის ნაცნობ დიზაინში. საყელოზე გამოჩნდა ღილები, ზურგზე კი საფირმო მარყუჟი. ესენი გამორჩეული მახასიათებლებიბენ შერმანის პერანგები დღესაც გამოიყენება მათ წარმოებაში. ბრენდმა მაშინვე მოიპოვა პოპულარობა მოდებს შორის - ბრიტანული ახალგაზრდული სუბკულტურის წარმომადგენლები, რომელთა გარიჟრაჟი გასული საუკუნის 60-იანი წლების შუა ხანებში იყო. თავიდან ისინი იყვნენ ბენ შერმანის ბრენდის ქვეშ წარმოებული ნივთების მთავარი და ყველაზე ერთგული მყიდველები. მაგრამ მოგვიანებით სკინჰედებიც შეუერთდნენ მოდური მაისურების თაყვანისმცემლებს.

1968 წელს კომპანია გადავიდა ლონდონში და გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი ინგლისური ბრენდი. მიუხედავად იმისა, რომ წარმოება სტაბილურად გაფართოვდა, 70-იანი წლების ბოლოს, ბენ შერმანის ტანსაცმელზე მოთხოვნა იმდენად გაიზარდა, რომ კომპანიის მენეჯმენტს სჭირდებოდა სწრაფად გაეფართოებინა სავაჭრო სართულები და აეშენებინა ახალი ქარხნები.

70-იანი წლების ბოლოს და 80-იანი წლების დასაწყისში ინგლისში გაჩნდა შედარებით ახალი სუბკულტურა, რომლის წარმომადგენლები ფეხბურთის "შემთხვევითი" გულშემატკივრები იყვნენ. ახალი მოძრაობის ჯგუფები საფეხბურთო ხულიგნობის აქტიური მონაწილეები და ძვირადღირებული დიზაინერული ტანსაცმლის მიმდევრები იყვნენ. ბენ შერმანის ბრენდი, რომელმაც იმ დროისთვის დიდი პოპულარობა მოიპოვა ინგლისის მუშათა კლასში, გახდა შემთხვევითი იმიჯის განუყოფელი ატრიბუტი. ბენ შერმანის პროდუქტების შერწყმა ახალ სუბკულტურასთან იმდენად ძლიერი იყო, რომ ბრიტანულმა პოლიციამ ამ ბრენდის მქონე ადამიანებს არ უშვებდა ზოგიერთ ბარებსა და ბარებში, სერიოზულად ეშინოდათ ჩხუბისა და ჩხუბის გავრცელების.

1975 წელს შერმანმა გადაწყვიტა დაეტოვებინა თავისი ჭკუა. ის ავსტრალიაში გაფრინდა დასვენებისა და პირადი ცხოვრების მოსაგვარებლად. 1987 წელს ბენი გარდაიცვალა გულის შეტევით, მაგრამ მის მიერ შექმნილი ბრენდი კვლავ ყვავის.

მაგრამ დავუბრუნდეთ ბრენდის ისტორიას. დამფუძნებლის გარეშე დარჩენილმა კომპანიამ გაყიდვების მცირე კლება განიცადა. მაგრამ ბენ შერმანი არ არის იარლიყი, რომლის დავიწყებაც შეიძლება. კომპანიამ განიცადა თავისი ახალი აღმავლობა 1979 წელს, როდესაც მსოფლიოში საკულტო ბრიტანული ფილმი Quadrophenia გამოვიდა. ამ ფილმმა დიდი გავლენა მოახდინა ახალი თაობის ახალგაზრდების შეხედულებებსა და პრინციპებზე, რომლებიც მოდების მიმდევრები არიან. ასევე 1979 წელს ბრიტანულ მუსიკალურ წრეებში გამოჩნდა ლეგენდარული Two Tone ჩამწერი ლეიბლი, რამაც გამოიწვია სკა კულტურის აღორძინება და მუსიკის ამ სტილის ახალი ტალღა. ამას მოჰყვა სკინჰედების ახალი მოძრაობის გაჩენა, რომლებიც დარჩნენ წინა იმიჯისა და გარე სტანდარტების ერთგული.

რა არის კომპანიის ასეთი კოლოსალური წარმატების საიდუმლო? ბენ შერმანმა ლონდონის სმოგს მზიანი ავსტრალიის პლაჟები ამჯობინა, რამაც თითქოს კიდევ ერთხელ დაადასტურა მისი ცხოვრების კონცეფცია, რომელიც მის მოდელებში იყო განსახიერებული.

შერმანის იდეები მარტივია და ახლობელი ახალგაზრდებისთვის, რომლებიც არ ფიქრობენ ხვალინდელ დღეზე და აქვთ აფეთქება. ახალგაზრდები ახლოს არიან შერმანის დევიზისთან: სიმსუბუქე და სიმარტივე არის წარმატების გასაღები ნებისმიერ საქმიანობაში. სწორედ ეს სტილი აირჩია დამფუძნებელმა ბენ შერმანმა ტანსაცმლის კოლექციებისთვის, რამაც მას საშუალება მისცა მიაღწია პოპულარობას და აეგო წარმატების ტალღა, გადააქცია პატარა ქარხანა კოლოსალურ კონცერნად, რომელიც მეოთხე ყველაზე პოპულარული ბრენდია.

2004 წლიდან დღემდე ბენ შერმანი არის ამერიკული კომპანია Oxford Industries-ის ერთ-ერთი ბრენდი, რომელიც სპეციალიზირებულია მსოფლიოში ყველაზე მოდური ბრენდების მაღალი ხარისხის ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობაში. ბენ შერმანი ამჟამად გთავაზობთ რამდენიმე პროდუქციის ხაზს. პირველ რიგში, ეს არის ბრენდირებული მამაკაცის ტანსაცმელი. ასევე, დიდი ყურადღება ეთმობა ქალის ხაზს და ბავშვთა ტანსაცმლის ხაზს. ცალკე ხაზია მოდის აქსესუარების წარმოება.

მარკ ო'პოლო (მარკ-ო-პოლო)

ბრენდი Marc O'Polo დაარსდა 1967 წელს შვედეთში. შემდეგ რამდენიმე ნიჭიერმა ადგილობრივმა დიზაინერმა გოეთე ჰუსმა და როლფ ლინდმა გადაწყვიტეს არ გამოგრჩეთ თავიანთი იღბლიანი ვარსკვლავი და შექმნეს საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი "კაჟუალ" სტილში, რომელიც სულ ახლახანს იძენდა. ამერიკელი კოლეგის ჯერი ო'შიტის მხარდაჭერის შემდეგ, მათ დაიწყეს მოდელების შემუშავება. ყურადღება გამახვილდა ახალგაზრდებზე, ამიტომ ახალი ბრენდის კოლექციებში იყო ნათელი ფერები, მოდელები კი კომფორტული და ფრთხილი იყო. დიზაინერებმა ყბადაღებული სკანდინავიური ხარისხი ცალკე უპირატესობად მიიჩნიეს.

და სწორედ მისმა უდიდებულესობამ აიძულა დიზაინერები მიაღწიონ წარმატებებს მოდის სიმაღლეების დაპყრობაში, როგორც ეს ხშირად ხდება. ერთხელ მეგობრებმა დაინახეს ინდოელი მამაკაცი, რომელიც ბამბის პერანგებს ყიდდა სტოკჰოლმის ერთ-ერთ ქუჩაზე. თვითნაკეთი. მათ იმდენად მოეწონათ რბილი, სასიამოვნო ქსოვილი, რომ თითქმის მაშინვე მომწიფდა იდეა მარტივი, მოსახერხებელი, კომფორტული, მაგრამ ამავე დროს ელეგანტური ტანსაცმლის შექმნის შესახებ. გარდა ამისა, გოეთემ, როლფმა და ჯერიმ გადაწყვიტეს, რომ მათი პროდუქცია დამზადდებოდა მხოლოდ ნატურალური ქსოვილისგან: ბამბა, აბრეშუმი, მატყლი და თეთრეული.

უკვე 1968 წელს, მარკ ო'პოლოს ბრენდმა გამოუშვა თანამედროვე ტანსაცმლის სადებიუტო კოლექცია, რომელიც მხოლოდ სამი მოდელისგან შედგებოდა. მაგრამ ამან ხელი არ შეუშალა მათ გაყიდვიდან კარგი დივიდენდების მიღებაში. მოგვიანებით გოეთემ, როლფმა და ჯერიმ განაცხადეს, რომ ასეთ წარმატებას არ ელოდნენ. ახალგაზრდა შვედური კომპანიის პროდუქტებმა მაშინვე დაიწყო მოთხოვნა, რამაც საშუალება მისცა მათ შემქმნელებს თავიანთი მოდელებით შესულიყვნენ გერმანიის ბაზარზე.

1972 წელს ბრენდმა Marc O'Polo დაიწყო ტანსაცმლის შექმნა საკუთარი ლოგოთი. ყველაფერი ჩვეულებრივი მაისურებით დაიწყო, შემდეგ ლოგომ ახალი ბრენდის ელეგანტურ და კომფორტულ მაისურებზე დაიწყო გამოჩენა. სწორედ მარკ ო'პოლოს კომპანიამ აქცია მაისურები მართლაც მოდურ და პოპულარულ ტრენდად, რადგან... მანამდე ეს სამკერვალო პროდუქცია მოთხოვნადი სულაც არ იყო. მარკ ო’პოლოს გამოგონება, რომელმაც ასევე გავლენა მოახდინა მის შემდგომ წარმატებაზე, იყო სახლის პერანგები, რომლებიც მზადდებოდა იგივე ინდური ბამბის გამოყენებით, რომელიც ერთ დროს შთააგონებდა თამამ დიზაინერებს მათი ტანსაცმლის შესაქმნელად. მარკ ო'პოლომ ძლიერად დაიწყო, რამაც კომპანია მალევე მიიყვანა პრემიუმ კლასის ტანსაცმლის საუკეთესო მწარმოებლების სიაში.

ასევე 1972 წელს მარკ ო'პოლომ გამოუშვა Campus ხაზი, რომელიც შეიქმნა სპეციალურად 16-დან 25 წლამდე ახალგაზრდებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ სხვა ცნობილი ბრენდები ცდილობდნენ ეთამაშათ ახალი სინთეზური და მაღალტექნოლოგიური მასალების გამოყენებას, შვედური ბრენდის შემქმნელები, პირიქით, ეყრდნობოდნენ ქსოვილების ბუნებრიობასა და გარემოსდაცვით კეთილგანწყობას. და ეს დააფასეს მომხმარებლებმა. ბრენდის პოპულარიზაციაში მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა იმ ფაქტმა, რომ გოეთე ჰუსმა, როლფ ლინდმა და ჯერი ო'შიტმა გაავრცელეს მარტივი დიზაინის მაღალი ხარისხის, კომფორტული სამოსი და ამით მოექცნენ იმ დროს წარმოშობილი „კაჟუალ“ სტილის ნაკადს. დრო.

ბრენდის პოპულარობა ყოველწლიურად იზრდებოდა და მომხმარებელთა მზარდი რაოდენობა იზიდავდა. 1979 წელს შვედური ბრენდის მაღაზიათა ქსელმა დაიწყო გავრცელება მთელ მსოფლიოში. Დაიწყო ახალი ეტაპიმარკ ოპოლოს განვითარებაში. 1981 წელს ჩატარდა პირველი სარეკლამო კამპანია ბრენდის ისტორიაში.

1997 წელს Marc O'Polo კომპანია მშობლიური შვედეთიდან გერმანიაში გადავიდა. ამ ნაბიჯის მიზეზი გახდა ახალი თანამფლობელის გაჩენა გერმანელი ბიზნესმენის ვერნერ ბეკის პიროვნებაში, რაც ბრენდის პოპულარობის ახალი რაუნდის სტიმული გახდა. კომპანიის პროდუქციის ასორტიმენტი მოიცავდა ფეხსაცმელს, ბრენდირებულ აქსესუარებს, სუნამოებს, საათებს, მზის სათვალეებს, საცვლებს და საცურაო კოსტუმებს, ასევე წინდები და წინდები. თავად კომპანიის სტილმაც განიცადა ცვლილებები: ის უფრო გაბედული და გარკვეულწილად პროვოკაციულიც კი გახდა. ეს მოეწონათ არა მხოლოდ მარკ ო’პოლოს თაყვანისმცემლებს, არამედ სხვა კლიენტებსაც, რაც მოთხოვნის ზრდასა და გაყიდვების ზრდაზე არ იმოქმედებდა.

2006 წელს მარკ ო'პოლომ გამოუშვა სტილის ახალი ხაზი კაცის ტანსაცმელი, რომელსაც "ნაცრისფერი" ერქვა. ეს ხაზი მოიცავს კომფორტული საქმიანი კოსტუმების სპეციალურად შემუშავებულ მოდელებს.

დღეს კომპანია Marc O'Polo ორიენტირებულია ქალისა და მამაკაცის ტანსაცმლის წარმოებაზე 25-დან 40 წლამდე ასაკის ადამიანებისთვის. პირველი მყიდველები დიდი ხანია მომწიფდნენ და მათთან ერთად თავად ბრენდიც უფრო რეპუტაციის მქონე გახდა. კომპანია პოზიციონირებს როგორც პრემიუმ შემთხვევითი. თუმცა, ეს ხელს არ უშლის მარკ ო’პოლოს განაგრძოს კამპუსის სტუდენტური ჯინსის კოლექცია, რომელიც 1972 წელს გამოვიდა. ყოველწლიურად, მარკ ო’პოლო გამოსცემს ბრენდირებული ტანსაცმლის ოთხ კოლექციას თითოეული სეზონისთვის: "გაზაფხული-ზაფხული", "ზაფხული", "შემოდგომა-ზამთარი" და "ზამთარი". ფერის აქცენტი არის ლურჯი, თეთრი და ყავისფერი.

ლამბრეტა

საინტერესო ფაქტია, რომ ფეხბურთის მოყვარულთა შორის პოპულარული ბრენდი Lambretta არის მსოფლიო მასშტაბით ცნობილი მწარმოებელისკუტერები და მხოლოდ ახლახან მოიპოვა პოპულარობა ევროპელ მოდაში.

თავად ბრენდი 1947 წელს დაიბადა და მისი დამფუძნებელი იყო იტალიელი ფერნანდო ინოკენტი. იგი დაიბადა იტალიის პატარა პროვინციულ ქალაქში 1881 წელს. ასაკის მატებასთან ერთად ბიჭი მჭედლობას დაეუფლა, რითაც მამამისი შოულობდა საარსებო წყაროს, მაგრამ სოფელი ახალგაზრდა იტალიელს არ მოეწონა. შედეგად, ფერნანდო წავიდა მილანში, რათა მომავალში დაეპყრო თავისი სამშობლოს მოდური დედაქალაქი. იმ დროს იტალიას უიმედოდ სჭირდებოდა მსუბუქი ტრანსპორტი და სწორედ ამაში დაინახა თავისი შანსი ახალგაზრდა იტალიელმა და გახსნა საკუთარი ქარხანა სკუტერების წარმოებისთვის.

მას შემდეგ, Lambretta-ს ბრენდის სკუტერებმა დამაჯერებლად დაიპყრო ადგილი მზეზე და სწრაფად დაიპყრო მათი ბაზრის სეგმენტი. Lambretta სკუტერები და სკუტერები ძალიან პოპულარული გახდა ევროპის პროგრესულ ახალგაზრდებში. კომპანიის მენეჯმენტმა გადაწყვიტა უფრო შორს წასულიყო და 1971 წელს იმავე ბრენდის ფეხსაცმლის წარმოება დაიწყო. შემდეგი ნაბიჯი მოდის სამყაროს დაპყრობაში იყო საკუთარი ტანსაცმლის ხაზის გაშვება 1997 წელს.

1999 წელს ლამბრეტამ დაიწყო ელეგანტური მაჯის საათების გამოშვება მამაკაცებისთვის და ქალებისთვის.

დღეს Lambretta ბრენდი ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარულია. კომპანია სწრაფად შემოიჭრა ახალგაზრდული მოდის სამყაროში და სწრაფად გახდა ძალიან პოპულარული ლეიბლი. ეს აიხსნება იმით, რომ Lambretta-ს ყველა ტანსაცმლის ხაზი წარმატებით აერთიანებს კლასიკურ ტრადიციებს სპორტულ სტილთან და მსოფლიო მოდის ყველაზე აქტუალურ ტენდენციებთან. კომპანიის პროდუქტებმა პოპულარობა მოიპოვა მყიდველებს შორის მსოფლიოს 20 ქვეყანაში და მასზე მოთხოვნა ყოველწლიურად სტაბილურად იზრდება. ევროპელი ახალგაზრდები, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ კომფორტულ და ელეგანტურ „კაჟუალურ“ სტილს, სიამოვნებით ატარებენ ტანსაცმელს, რომლის სიმბოლოა სისწრაფე, თავისუფლება და საზღვრების არარსებობა.

ბოლო რამდენიმე წელია, LAMBRETTA შედის მსოფლიოს ყველაზე ცნობილი ბრენდების წიგნში, რომელიც გამოდის დიდ ბრიტანეთში.

მერკ

პოპულარული ხულიგნური ბრენდი Merc შეიქმნა 1967 წელს და თითქმის მაშინვე გახდა ლეგენდარული "სვინგის ლონდონის" ახალგაზრდული სტილის ერთ-ერთი სიმბოლო. პირველი Merc-ის მაღაზია კარნაბის ქუჩაზე გაიხსნა. ბუტიკი მაშინვე გახდა პოპულარული ლონდონის მოდურ ახალგაზრდებში, რადგან... ახალი ბრენდის თავხედური, მჟავე სტილი ყველაზე მკაფიოდ გამოხატავდა იმდროინდელი ახალგაზრდა რომანტიკოსების მეამბოხე განწყობას.

მათი მოდელების მთავარი კრიტერიუმი იყო ბრბოსგან გამორჩევის სურვილი, მორალისა და მოძველებული ცრურწმენების გარეშე. ცნობილი როკ ჯგუფის The Who-ს პოპულარობა, რომლის თაყვანისმცემლებს შორის მილიონობით ახალგაზრდა იყო მთელს მსოფლიოში, კარგად ემსახურებოდა ამ ბრენდის აღმავლობას. ამ გუნდის მუსიკოსებმა ამჯობინეს Merc-ის ბრენდის სამოსის ტარება, რაც არ შეიძლებოდა არ იმოქმედოს მისი თაყვანისმცემლების გემოვნებაზე.

Merc, უპირველეს ყოვლისა, არის ბრიტანული ერთგულება არჩეული სტილისადმი, რომელიც განასახიერებს ამ ბრენდის ტენდენციებს. Merc-ის ტანსაცმლის დიზაინი არასოდეს ჯდებოდა მსოფლიო მოდის საყოველთაოდ მიღებულ ჩარჩოებსა და ტრადიციებში. კომპანია აწარმოებს პოლო მაისურებს და ჰარინგტონის პერანგებს ტარტანის უგულებელყოფით, ცნობილი ინგლისური პარკებით, მოდური ნაქსოვი კარდიგანებით, მოჭრილი ყოველდღიური მაისურებით მრგვალი საყელოებით და ფართო მანჟეტებით. Merc ყურადღებას ამახვილებს რეტრო სტილზე, მაგრამ თავის მოდელებში ის ოსტატურად აერთიანებს მოდის ტენდენციებს სხვადასხვა დროს, აერთიანებს ყველა ყველაზე ორიგინალურს და ექსტრავაგანტს, ქმნის უნიკალურ არომატს ნათელი ინდივიდუალობისთვის.

Merc არის ნამდვილი ბრიტანული "შემთხვევითი" ბრენდი ქარიზმით და საკუთარი ფილოსოფიით. ყოველი ახალი კოლექცია, რომელიც მოიცავს მამაკაცის და ქალის ახალგაზრდული ტანსაცმლის ხაზებს, აქსესუარებს, უჩვეულო დიზაინის მოდურ ჩანთებს, ეფუძნება საკუთარ ტრადიციებს, ახალ თამამ გადაწყვეტილებებსა და იდეებს. ამავე დროს, ისინი შეიცავს როგორც მკაფიო ხაზებს, ასევე ნამდვილ ბრიტანულ ლაკონიზმს, რომელიც მოკლებულია გადაჭარბებულ პრეტენზიულობას. ნებისმიერი ნივთი აძლევს მფლობელს თავდაჯერებულობას და ნათელ, უნიკალურ სტილს, თითქოს ადაპტირდება ადამიანის პიროვნების სქესთან.

ექსკლუზიური ბრენდის კონკურენტები ცდილობდნენ შეცვალონ პრიორიტეტები, გახდნენ დამოკიდებული მოდის ტენდენციებზე. თუმცა, Merc-მა მოახერხა არა მხოლოდ დარჩენა თანამედროვე მოდური ტენდენციების მოდურ ნაკადში, არამედ შეინარჩუნა თავისი ავთენტურობა 40 წლის განმავლობაში. შედეგად, Merc, განსხვავებით ბევრი სხვა ცნობილი და მოთხოვნადი გლობალური მოდის ბრენდისგან, დარჩა კერძო ინგლისურ კომპანიად, რომელსაც ხელმძღვანელობდა მისი დამფუძნებელი.

ლონსდეილი

წითელი და ლურჯი ლოგო, რომელიც ასახავს ამაყ ლომს, რომელიც მშვიდად მიდის წაგრძელებული წარწერის გასწვრივ "Lonsdale London", ცნობილია ყველასთვის, ვინც დაინტერესებულია თანამედროვე მოდის ინდუსტრიით და ყველაზე აქტუალური ბრენდებით. ლონსდეილი გარკვეულწილად უნიკალური მოვლენაა მე-20 და 21-ე საუკუნეების მოდის ისტორიაში. ცნობილმა ბრენდმა ისტორია 1960 წელს დაიწყო, როდესაც პროფესიონალი მოკრივებერნარ ჰარტმა გადაწყვიტა დაეარსებინა საკუთარი სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი. ახალ კომპანიას ჰიუ სესილ ლოუტერის, ლონსდეილის მე-5 გრაფის სახელი დაერქვა, რომელიც პიონერი იყო კრივის მატჩებში მშობლიურ ინგლისში.

თავიდან ახალი ბრენდი აწარმოებდა ტანსაცმელს და სხვადასხვა აქსესუარებს კრივისთვის, პრინციპში აიღო პროდუქციის უმაღლესი ხარისხისა და მათი ელეგანტური გარეგნობის სურვილი. Lonsdale-ის პირველი მაღაზია ლონდონში, Beckstreet-ისა და Curnobystreet-ის კვეთაზე მდებარეობდა. მეორე მაღაზიის გახსნა 1966 წელს ბრიქსტონში შედგა. ახალი მაღაზიის წარმატებულმა მდებარეობამ ნაყოფი გამოიღო. მას არაერთხელ ესტუმრნენ როგორც ლონდონელი ტურისტები, ასევე ცნობილი სახეები: მადონა, გრეგორი პეკი, ტონი კერტისი, Rolling Stones-ისა და The Jam-ის მუსიკოსები.

დროთა განმავლობაში, ბრენდის პოპულარობა უფრო და უფრო იზრდებოდა და ლონსდეილის სპორტულმა ტანსაცმელმა მიიპყრო მსოფლიო კრივის რგოლების ისეთი ცნობილი ადამიანების ყურადღება, როგორებიც არიან მუჰამედ ალი, მაიკ ტაისონი და ლენოქს ლუისი. ბუნებრივია, ამან კიდევ უფრო გაზარდა მოთხოვნა კომპანიის პროდუქტებზე.

გასული საუკუნის სამოცდაათიან წლებში ლონსდეილმა გააფართოვა თავისი ასორტიმენტი მარტივი სპორტული ტანსაცმლის ხაზის გაშვებით მათთვის, ვინც უპირატესობას ანიჭებდა. აქტიური სურათიცხოვრება. ელეგანტურმა, კომფორტულმა და ლამაზმა პროდუქტებმა მაშინვე მოიპოვა პოპულარობა და დაიწყო სპორტული ბრენდების მაღაზიების გახსნა მთელ მსოფლიოში.

1979 წელს, თავისი ორიგინალური სტილისა და უნაკლო ხარისხის წყალობით, Lonsdale შემოვიდა იაპონიის ბაზარზე, სადაც ის მყისიერად გახდა ერთ-ერთი ყველაზე შეძენილი ლეიბლი.

IN Ბოლო დროს Lonsdale-ის ბრენდის პროდუქცია ძალიან პოპულარული გახდა სკინჰედებს, ნეონაცისტებსა და ფეხბურთის ხულიგნებს შორის. ეს აიხსნება იმით, რომ პროვოკაციული წარწერები და აბრევიატურები გამოჩნდა ბრენდირებულ ტანსაცმელზე. მაგალითად, "NSDA", რომელიც მაშინვე დაუკავშირდა ჰიტლერის დროინდელი ნაცისტური პარტიის აბრევიატურა - NSDAP. ამან ძალიან უარყოფითი გავლენა მოახდინა კომპანიის იმიჯზე და იყო მიზეზი იმისა, რომ ლონსდეილის ამ ბრენდის პროდუქციის გაყიდვები აიკრძალა ბევრ მოდურ ევროპულ ბუტიკში. მისი კარგი სახელის აღსადგენად, კომპანიის ხელმძღვანელობამ გადაწყვიტა მოეწყო ღონისძიებების სერია ლოზუნგით Lonsdale Loves All Colors. მთელი ამ მოვლენების განმავლობაში, მხოლოდ შავი მოდელები იღებდნენ მონაწილეობას ლონსდეილის ტანსაცმლის კოლექციების რეკლამებსა და ჩვენებებში. გარდა ამისა, კომპანიამ აქტიურად დაიწყო სხვადასხვა დიასპორის იმიგრანტი თემების სპონსორობა და ასევე მოაწყო ფართომასშტაბიანი აქციები სექსუალური უმცირესობების უფლებების დასაცავად.

ბუნებრივია, ნეო-ნაცისტებმა და სკინჰედებმა მაშინვე მიატოვეს Lonsdale-ის ბრენდის ტანსაცმელი და ახლა კომპანიის აღდგენილმა იმიჯმა კვლავ დაიწყო მუშაობა ცნობილი სპორტული ბრენდისთვის. ახლა კომპანიის პროდუქციას ატარებენ ახალგაზრდა მოდები მთელი მსოფლიოს მასშტაბით. ცნობილი მუსიკოსები მათ არ ჩამორჩებიან, რაც უდავოდ დადებითად მოქმედებს ლონსდეილის ბრენდის პოპულარობაზე.

ულტრასი და ხულიგნები – გარე მაყურებლისთვის ადვილი არ არის გარჩევა, ვინ სად არის. პოდიუმზე გულშემატკივართა მოძრაობის ორი ფრთა დგას მხარზე. მაგრამ ზოგი უზრუნველყოფს გუნდს ვიზუალურ მხარდაჭერას, ზოგი კი ძლიერ მხარდაჭერას. გულშემატკივრები ყოველ კვირას იბრძვიან მთელი ქვეყნის მასშტაბით. უფრო მეტიც, ისინი იშვიათად წარმოადგენენ ასოციაციურ ელემენტებს; ყველაზე ხშირად ისინი სამუშაოდ ან სასწავლებლადაც მიდიან. უდაბნოში შეკრების შემდეგ ისინი კედელ-კედელს ებრძვიან და ამ ბრძოლებს ირონიულად უწოდებენ "ცეკვას". სტადიონებისგან შორს, ფეხბურთი კარგავს კავშირს თავად ფეხბურთთან. მაგრამ ხულიგნების სუბკულტურა (ანუ ჰალები - ინგლისელი ხულიგნებიდან) გაჩნდა სპორტის ნომერ პირველი ადგილის გარშემო და თან ახლავს მას, რაც არ უნდა მოხდეს.

მათ აქვთ საკუთარი ლეგენდები, გამარჯვებები და დამარცხებები, ალიანსები და ინტრიგები. ეს არის მისი საკუთარი პარალელური სამყარო, რომელშიც, საბედნიეროდ, უცხო ადამიანების შეღწევა ადვილი არ არის. ჩვენ შევძელით ბევრ მებრძოლთან საუბარი, მაგრამ არავინ, თუნდაც ანონიმურობის პირობით, არ დათანხმდა პრესაში მათი პირდაპირი ციტატების გამოყენებას. ამ გარემოში მათ არ აინტერესებთ რეკლამა და ამჯობინებენ „დუმილის ზონაში“ ყოფნას.

ეს სამყარო იშვიათად იკვეთება ჩვენთან. და ჩვეულებრივ გულშემატკივრებს, ძირითადად, არაფრის ეშინიათ - ადამიანები, რომლებიც მიდიან სტადიონებზე ცენტრალურ სექტორებში, თავდაპირველად არ არიან გულშემატკივართა ფირმების „კლიენტები“. აქედან გამომდინარე, შინაურმა ხულიგნებმა თითქმის მეოთხედი საუკუნის განმავლობაში მოახერხეს "დუმილის ზონაში" არსებობა. და მხოლოდ ხანდახან ქალაქის მოქმედებების დროს ისინი ჩნდებიან ინციდენტების ანგარიშებში.

რუსეთში პირველი ხულიგნური ჯგუფები გამოჩნდნენ ოთხმოცდაათიანი წლების გარიჟრაჟზე, მაგრამ კავშირი არ ჰქონდათ საბჭოთა სტილის ფანატიზმთან. რუსეთში ფანების მოძრაობის შესახებ წიგნების ავტორი, ჟურნალისტი და დიდი ხნის ფანი დიმიტრი ლეკუხი იხსენებს: ”მაშინ ჩემი თაობის ხალხმა, ”ძველმა გვარდიამ”, ”80-იანი წლების ავტორიტეტებმა” დატოვეს სექტორი. მიზეზები გასაგებია: ქვეყანაში არსებული ვითარება, ზრდასრული ბიჭები ძირითად გადარჩენაზე იყვნენ ორიენტირებული. ეს რა თქმა უნდა გასაგებია. მაგრამ ახალგაზრდა და, შედეგად, ამ მხრივ გაცილებით ნაკლებად პასუხისმგებელი ბიჭები დარჩნენ თითქმის „დამწვარი დედამიწა“. არც ავტორიტეტები, არც ტრადიციები - მათ ყველაფერი თავიდან უნდა შეექმნათ“. მათ შექმნეს ევროპული მხედველობით, ამიტომ ტრიბუნებზე გაჩნდა ბანერები, მოგვიანებით კი პიროტექნიკა, „ქორეოგრაფია“ და იტალიური სტადიონების სხვა ატრიბუტები.

ხულიგნების სცენები ასევე იყოფა სხვადასხვა სტილის: ინგლისური, პოლონური, ბალკანური. რუსეთი განსაკუთრებულად გამოირჩეოდა. „რუსული სტილი უკვე კლასიკური დეფინიციაა, რომელიც კარგად არის ცნობილი ევროპაში“, - ამბობს ლეკუხი. - ყველაფერი "სუფთა ხელშია". არის გამონაკლისები, მაგრამ ძირითადად ყველა მიჰყვება ამ ტენდენციას“. სუფთა ხელები არ ნიშნავს დანებს, ქვებს ან სხვა საგნებს, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას იარაღად.

რუსული სტილის კიდევ ერთი დემონსტრირება მოხდა გასულ ზაფხულს, როდესაც შიდა ხულიგნური მოძრაობის ელიტა პოლონეთში ევროპის ჩემპიონატზე ჩავიდა. უბრალო გულშემატკივრებს დღემდე არ ესმით, რა მოხდა რუსეთისა და პოლონეთის ნაკრებების მატჩის დღეს. მაგრამ ეს ხულიგნები ვარშავის ქუჩებში იბრძოდნენ და ინგლისურად იბრძოდნენ: ყველა ყველას წინააღმდეგ. ჰალსისთვის ტიპიური ამბავია ერთიანი ფრონტის წარმოდგენა საერთაშორისო „შეხვედრებზე“.

„დუმილის ზონიდან“ თუნდაც ერთი დღით დატოვების შემდეგ, ხულიგნები მაშინვე ყურადღების ცენტრში მოექცნენ. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ პოლონეთის დედაქალაქში არეულობების დაწყებამდე, რუსეთი სერიოზულად საუბრობდა კანონზე "ფანების შესახებ". მაგრამ ეს მხოლოდ ტანგენციურად იმოქმედებს თავად ჰალებზე.

„საზოგადოებრივი უსაფრთხოების თვალსაზრისით, ხულიგნების პრობლემა, რა თქმა უნდა, გაზვიადებულია“, - ამშვიდებს ლეკუჰ ხელისუფლებას. – ამ ბიჭებს ურჩევნიათ ერთმანეთის დალაგება, ისინი ნაკლებად აინტერესებთ „მოქალაქეებს“: რეპუტაციას მხოლოდ თანასწორთა შორის მოიპოვებენ. მაგრამ „ჩრდილოვანი“ გავლენის თვალსაზრისით, შესაძლოა, არც კი შეფასდეს“.

მაგრამ ჰალსის გავლენაც კი გულშემატკივართა საზოგადოებაში მიმდინარე პროცესებზე ძალიან რთული შესაფასებელი და აწონ-დაწონილია. რუსეთში ხულიგნური ფირმების სერიული ნომრებით გამოთვლის მცდელობა განწირულია მარცხისთვის. ფეხბურთის ირგვლივ გუნდების ტაბულა შეუძლებელი იქნება და ხულიგნობის ჩემპიონატის ნებისმიერი რეგულაცია საკამათო იქნება. განსაკუთრებით წამყვან ფირმებთან მიმართებაში, რომლებიც აქტიურდებიან იშვიათად, მაგრამ ზუსტად. „რატომ ტარდება დერბი წელიწადში მხოლოდ ორჯერ? – პარალელს ავლებს ლეკუხი. – იმიტომ, რომ წინააღმდეგ შემთხვევაში ის შეწყვეტს „მოვლენას“.

"იაროსლავკა"

დაარსდა: 1996 წ

Ფერები: წითელი-შავი-ლურჯი

ოპონენტები

სიტყვები: "იაროსლავკა" მართავს სამყაროს"

ბოლო ასო ანბანში და პირველი "არმიის" ფან მოძრაობაში. მომავალ წელს "იაროსლავკა" სრულწლოვანებას აღნიშნავს. წელს " ზრდასრული ცხოვრება„გუნდი შემოდის რუსეთში ერთ-ერთი ყველაზე საშიში კომპანიის რეპუტაციით. მიუხედავად იმისა, რომ ერთ-ერთი მებრძოლი გამოასწორებს: ”უმაღლესი, დანარჩენი ყველაფერი ილუზიაა”.

შინაური ფანატიზმის გაჩენის ეპოქაში თავისი საქმიანობით გამოირჩეოდა "არმიის" ბრიგადა წითელ-ლურჯი მეომრები. "ჯარისკაცების" პასუხისმგებლობის სფერო ვრცელდებოდა ცსკა-ს ტრიბუნებიდან მხარდაჭერაზე და "მესამე ტაიმებში" მოწინააღმდეგეებთან ურთიერთობის დალაგებაზე. იაროსლავკა გახდა RBW-ის მემკვიდრე.

თავდაპირველად, "მე" არ იყო დამოუკიდებელი ელემენტი, მაგრამ წითელ-ლურჯ მხარდაჭერებთან და K.I.D.S გუნდებთან ერთად ავსებდა "მეომრების" შემადგენლობას. „წერილი“, როგორც „იაროსლავკასაც“ უწოდებენ, თანდათან მიიწევდა წარმატებისკენ. სანამ იაროსლავის მოთამაშეები ქმნიდნენ კუნთებს გადატანითი და პირდაპირი მნიშვნელობით, RBW-ის მნიშვნელობა მცირდებოდა. ნებისმიერი კომპანიის სიცოცხლის ხანგრძლივობა ეფუძნება არა მხოლოდ მებრძოლების წვრთნას, არამედ სუფთა სისხლის რეგულარულ ინფუზიას. "მეომრები" გაახალგაზრდავებას გადადებდნენ, "ია" კი რუსეთის ყველაზე პერსპექტიულ გუნდებს შორის იყო.

თავდაჯერებულად გრძნობდა თავს, ახალგაზრდა კომპანიამ გააკეთა ის, რაც მოძრაობა თავის ერთ-ერთ ყველაზე გაბედულ ქმედებას თვლის. "იაროსლავის" ჰარდკორმა სამსახურიდან სახლში მიიღო ცნობილი წითელი და თეთრი ბრიგადის Flint's Crew-ის ათეული მებრძოლი. გაკვირვების ეფექტი, რიცხვების უპირატესობასთან ერთად, მუშაობდა. და განმეორებითი მატჩი, რომელიც ცოტა ხნის შემდეგ ბოტანიკურ ბაღში სუფთა ხელებით გაიმართა, ასევე დარჩა "ჯარისკაცებთან". დევიზი "იაროსლავკა" მართავს მსოფლიოს!" მთელი ხმით ჩაილაპარაკა.

"წერილის" ერთ-ერთი დამფუძნებელი იყო სერგეი "მაუგლი", რომელმაც შეკრიბა იაროსლავის (აქედან გამომდინარე სახელი) მიმართულების მოსკოვის რეგიონის ფილიალის CSKA-ს გულშემატკივრები ძლიერ "მუშტში". სანამ ტყეებში დამალვის დრო დადგა, ხულიგნები ქუჩებში საპროტესტო აქციებს მართავდნენ. „ძველი სკოლა“ ნოსტალგიის საყვარელი თემაა ამ წრეებში. „ერთხელ მეტროსთან ახლოს ვიპოვეთ ადგილი, სადაც ტორპედოს გულშემატკივრები იკრიბებოდნენ. 18 ვიყავით და 40-ზე მეტი ვიყავით“, - იხსენებს მაქსიმი წიგნში „ტოპ ბიჭები“. „ჩვენ მათზე გადავხტეთ, „კავშირი, კავშირი!“ დავაკისრეთ, რომ ეფიქრათ, რომ ჩვენ სპარტაკის ხულიგნები ვიყავით, რადგან მათთან კავშირი ჰქონდათ. ისინი დაიბნენ. ჩვენ დავიწყეთ მათი ჩამოგდება და მათ ვერ გაიგეს რა ჯანდაბა ხდებოდა. მხოლოდ მაშინ, როცა მათი ნახევარი გაიქცა, მეორე კი მიწაზე იწვა, ჩვენ ვუთხარით, ვინ ვიყავით სინამდვილეში“.

ჰალსის სამყაროს მთავარი წესია: ყოველი მკაცრი მებრძოლისთვის არის უფრო ძლიერი მებრძოლი. ასე რომ, "იაროსლავკას" ბიოგრაფიაში იყო მტკივნეული დაცემა. 2005 წელს ფონდი წაიღო სპარტაკის "საერთო ფონდმა" (Gladiators Firm'96, Devils Band, "Tuka Gang", "Syndicate") მეტროსადგურ Prospekt Mira-ზე. რეალობა ხანდახან ეწინააღმდეგებოდა დევიზის „იაროსლავკა არ გარბის. არასოდეს დარბის." საშობაო ბრძოლაში მალენკოვსკაიას სადგურზე მოსკოვის მახლობლად, შვიდი ათეული "Ya" მებრძოლი კაპიტულაციას უწევდა წითელ-თეთრ რაზმს.

თავისთვის და ოპონენტებისთვის უბედურების გამო, “იაროსლავკამ” ევროპული ფეხბურთის ლიდერებისკენ აიღო გზა. ეს არის მაქსიმ "რაბიკი" კოროტინის პერიოდი, რომელმაც შექმნა იმპერია კომპანიისგან. "არმიის" მოძრაობაში "მე"-ს ავტორიტეტი უდაო იყო. პოდიუმის დიზაინში სხვა ხალხი იყო ჩართული, მაგრამ "იაროსლაველებს" ნამდვილად ჰქონდათ ხმის მიცემის უფლება.

ამ სიდიდის ძალა შეუმჩნეველი არ დარჩებოდა. წითელ-ლურჯ მოძრაობაში წამყვანი როლის მიღწევის შემდეგ, "იაროსლავკა" აღმოჩნდა ხელისუფლების საყრდენში. ჯერ კიდევ 2005 წელს „მე“ დაადანაშაულეს პოლიტიკაში ძალადობრივ ქმედებებში მონაწილეობაში. მოგვიანებით კომპანიამ კრიზისი განიცადა რაბიკის წასვლის გამო და ბნელი ამბავი, რომელშიც ინტერპოლიც კი ჩნდება. ზეწოლის გამო ბოლო წლები"ბოლო ასოს" აქტივობა შემცირდა, მაგრამ მისი ისტორია "იაროსლავკაზე" მეტყველებს.

Კავშირი

დაარსდა: 2000 წელი

Ფერები: წითელ-შავ-თეთრი

ოპონენტები: წითელი-ლურჯი, თეთრი-ლურჯი, ლურჯი-თეთრი-ლურჯი

სიტყვები: "ერთი ყველასთვის და ყველა ერთისთვის"

იაროსლავკას ნაფიცი მეგობრები, ბიჭები კავშირიდან, გაერთიანდნენ კომპანიაში საუკუნის ბოლოს, როდესაც შიდა ფანატიზმი განვითარების ახალ ეტაპზე გადავიდა. ბრძოლა დაიწყო სადღაც ტყეებში და შეთანხმებით. და მთავარი ტენდენცია იყო „სამართლიანი თამაშის“ პრინციპი, ანუ იმპროვიზირებული ნივთების გამოყენებაზე უარის თქმა. ჩხუბი, როგორც იტყვიან, ჭუჭყზე (ქვები, ჯოხები, ბოთლები და ა.შ.), გახდა სუსტების წილისყრა და თურქული და იტალიური ფეხბურთის სიმბოლო.

წითელ-თეთრ მოძრაობას ყოველთვის ადანაშაულებდნენ გარკვეულ ეგოისტობაში. ამიტომ ალიანსები მუდმივად წარმოიქმნება და იშლება სპარტაკის ფირმებს შორის. ასე რომ, "კავშირმა" მოახერხა გამხდარიყო არა მხოლოდ ოპონენტების მთავარი გამაღიზიანებელი, არამედ ჩხუბი "სპარტაკის" ზოგიერთ ბრბოსთან. ზოგს არ მოეწონა კომპანიის მეგობრული ურთიერთობა პოლონური "ლეხის" ხულიგნებთან, ზოგს არ მოეწონა "ახალგაზრდების" ქცევა.

"U"-ს აღზევება დაიწყო "Flint Gang"-ის დაკნინების მომენტში, რომელიც ფან წრეებში ლეგენდად ითვლება. მისი შემადგენლობა უბრალოდ გაიზარდა ფეხბურთიდან და ახალი გუნდი სულისკვეთებით იმდენად ახლოს იყო ფლინტის ეკიპაჟის მასტოდონებთან, რომ ზოგიერთი "ფლინტი" გახდა კავშირის ნაწილი.

როგორც "იაროსლავკა" გახდა ცნობილი "ფლინტების" წინააღმდეგ მოქმედებით, ასევე "იუ"-მ აიძულა ყველა თავის შესახებ ელაპარაკოს "ბუკვაზე" (ახლა ორივეს ასე ეძახიან) 2001 წელს გამარჯვების შემდეგ. ეს იყო ტყის სარტყელში ბრძოლის ერთ-ერთი პირველი შემთხვევა "სამართლიანი თამაშის" ყველა კანონის მიხედვით. ხულიგნურ სცენაზე წითელ-თეთრების საერთო დომინირების გათვალისწინებით, კავშირი საუკეთესოთა შორის გამოირჩეოდა. მიუხედავად იმისა, რომ "სპარტაკისტების" რიგებში იყო საკმარისი ისტორიული და გარკვეული რეპუტაციის მქონე საბრძოლო ნაწილები: Gladiators Firm'96, CWO, Mad Butchers.

2002 წლიდან კავშირი გახდა რუსული ხულიგნობის სინონიმი. კომპანიამ გამოცდილება პრაქტიკით შეიძინა. სწორედ "ახალგაზრდებმა" სცადეს პირველად "დაუპატიჟებელი სტუმრების" ტაქტიკა: ჯგუფი უცხო ქალაქში ჩავიდა მესამე მხარის მატჩისთვის და ეძებდა თავგადასავალს. სანქტ-პეტერბურგში მოგზაურობა კვლავ საყვარელი მარშრუტია.

რუსეთში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი "მესამე ნახევარი" ქალაქ ნევაზე გაიმართა. 2007 წელს ასი ნახევარი "სპარტაკის" მებრძოლმა, რომლის ბირთვი იყო "კავშირი", დაამარცხა სანქტ-პეტერბურგის "საერთო ფონდი" - ასოციაცია. საუკეთესო კომპანიები. ეს ამბავი წარმოდგენილია, როგორც არჩეული სტრატეგიის მნიშვნელობის მაგალითი: ლურჯ-თეთრ-ლურჯმა საშუალება მისცა წითელ-თეთრს სახლებს შორის ჩიხში გამოეყოთ და დაკარგეს უპირატესობა რიცხვში.

წითელ-თეთრი მოძრაობის და კონკრეტულად "იუ"-ს ბედში 2006 და 2008 წლები გახდა გარდამტეხი. თავდაპირველად, ცსკა-ს საერთო ფონდმა, რომელიც ვიცეზე შეკუმშული, გაუძლო სპარტაკის საუკეთესო გუნდებს და რამდენიმე წლის განმავლობაში, იაროსლავკამ უკვე მოიპოვა ძალა. ამ ზამთარს იუნიონი ცდილობდა თავის გახსენებას და ძველი ტრადიციის მიხედვით ჩრდილოეთ დედაქალაქში ჩავიდა ზენიტის გულშემატკივრებისთვის საფეხბურთო ტურნირზე. "ცეკვები" არ შედგა, მაგრამ კომპანიის სიცოცხლისუნარიანობა დადასტურდა.

დედაქალაქები

დაარსდა: 2000 წლის 25 ნოემბერი

Ფერები: თეთრი და ლურჯი

ოპონენტები: წითელი-თეთრი, ლურჯი-თეთრი-ლურჯი, შავი და თეთრი

სიტყვები: ”არის ძალა - არ არის საჭირო ინტელექტი, კანონი არ არის დაწერილი სულელებისთვის”

2000-იანი წლების შუა პერიოდში დინამოს მოძრაობამ განიცადა სტაგნაციის დრო. ლურჯ-თეთრები გაერთიანდნენ პირველ ჯგუფში სპარტაკისა და ცსკა-ს გულშემატკივრების შემდეგ, რომლებიც ინგლისურ ენაზე საკუთარ თავს ლურჯ-თეთრ დინამიტს უწოდებდნენ. შემდგომში დინამოს თითქმის ყველა გუნდს ასე ეძახდნენ, საიდანაც წარმოიშვა უთქმელი ალიანსი. „ობშჩაკს“ „დინამოს“ „დინამიტი“ ერქვა.

BWD იყო ყოვლისმომცველი შემუშავებული და არ იყო დაყოფა მებრძოლებსა და ყველას შორის. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობდნენ ვიწრო ფოკუსირებული ჯგუფები: გამოირჩეოდნენ ტოპ კაცები, ჯოკერები და პატრიოტები. ითვლება, რომ ცისფერ-თეთრმა დინამიტმა იცოდა როგორ ეკონტაქტა არა მხოლოდ დინამოს ხელმძღვანელობას, არამედ LDPR-ს: ჟირინოვსკის პარტია ეხმარებოდა გულშემატკივრებს მოგზაურობებში და აფინანსებდა Wild West Stories fanzine-ის გამოშვებას.

როდესაც ლურჯ-თეთრმა დინამიტმა გავლენის დაკარგვა დაიწყო, კაპიტალებმა დაიკავა მთავარი ლურჯი-თეთრი ბრიგადის ადგილი. "პატრიოტებს" შეეძლოთ შეჯიბრება, მაგრამ ამ კომპანიის აყვავება, რომელმაც ახლახანს იზეიმა 15 წლის იუბილე, ათასწლეულის მიჯნაზე დადგა. 2000 წელს სანქტ-პეტერბურგში მომხდარი ბუნტი პატრიოტების ყველაზე ცნობილ ისტორიად რჩება. იმ დღეს, როდესაც ორი ადგილობრივი გულშემატკივარი დაიღუპა და დინამოსა და ზენიტის გულშემატკივრებს შორის მტრობა დაიწყო.

დედაქალაქების განვითარება პროგრესული იყო და მოხდა ტყის შეხვედრების დროს, რომელიც ახლახან იწყებოდა. გუნდის მთავარი მეტოქე, ბუნებრივია, წითელ-თეთრი ასოციაციები იყო. ადრეულ ეტაპზე ახალგაზრდა კომპანია ეძებდა თავისებურ - განვითარებად ჯგუფებს. და გაძლიერების შემდეგ მან გაზომა თავისი ძალა ზევით. გასულ აგვისტოში სპარტაკისა და დინამოს ელიტარული "ერთეულები" დერბის წინ ორჯერ იბრძოლეს. დინამოელები დარწმუნებულნი არიან, რომ გამარჯვება მათია.

1980-იანი წლებიდან დინამოს გულშემატკივრები მეგობრობდნენ თავიანთ "არმიის" კოლეგებთან და ალიანსი ვრცელდება გულშემატკივართა მთელ ცხოვრებაზე. მათ შორის მონაწილეობა ბრძოლებში ერთმანეთისთვის. ასე რომ, "დედაქალაქი" შევიდა კოალიციაში წითელ-ლურჯ ბრბოსთან Gallant Steeds და Einfach Jugend-თან. მაგრამ დინამომ ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მოქმედება დამოუკიდებლად განახორციელა. შეკრიბეს საუკეთესო მებრძოლები (დაახლოებით 180, როგორც ამბობენ, „ჩაფხუტი“), ლურჯ-თეთრები ეწვივნენ კიევს. ერთმანეთის ხანგრძლივი ძებნის შემდეგ, თითქმის ოთხასმა ადამიანმა ჩხუბი დაიწყო მეტროსადგურ დნეპრისთან. მხარეებმა „საერთაშორისო კონფლიქტის“ შედეგები განსხვავებულად შეაფასეს. კიევის მაცხოვრებლები უჩივიან წარუმატებლობას და საყვედურობდნენ „მოსკოველები“ ​​პიროტექნიკისა და სხვა საგნების გამოყენების გამო. მოსკოველები უბრალოდ კმაყოფილი იყვნენ ბრძოლით. მაგრამ გამარჯვება მაინც პოლიციამ მიიღო, რომელმაც "მოცეკვავეები" დაარბია.

ახლა, იმისათვის, რომ არ გახდეს ბრინჯაო, დედაქალაქები გარშემორტყმულიყვნენ ახალგაზრდული ტოტებით ("ინსტრუმენტები", "კორსარები"). დღეს კი "დედაქალაქები" მართავენ არა მარტო "დინამოს" საფეხბურთო მოედანს, არამედ ტრიბუნების საქმეებსაც.

Მუსიკალური დარბაზი

დაარსდა: 2004 წლის 31 ივლისი

Ფერები: ლურჯი-თეთრი-ლურჯი

ოპონენტები: თეთრ-ლურჯი, წითელ-თეთრი, წითელ-ლურჯი

სიტყვები: "მარტო ყველას წინააღმდეგ"

შინაგანი წინააღმდეგობებით მოწყვეტილი პეტერბურგის ხულიგნური მოძრაობის ნანგრევებიდან გამოვიდნენ „მუსიკოსები“. ლურჯი-თეთრი ცისფერი ბლუზის ადრეული წარმატებები ასოცირდება კოალიციის კომპანიასთან. თუმცა, მისმა მცდელობამ, რომ სანქტ-პეტერბურგის კორპუსის მოძრაობა ერთიან მნიშვნელამდე შეამციროს, არ მოეწონა ჯოლი ნევსკის და გრემლინის ბიჭებს. ფირმები იჩხუბეს, გამოჩნდნენ და დაიშალნენ. შემდეგ გრემლინებისა და გაუჩინარებული Z-44-ის ყოფილმა ლიდერებმა გადაწყვიტეს ნევაზე მდებარე ქალაქში ჩამოეყალიბებინათ ძალა, რომელსაც შეეძლო წინააღმდეგობა გაეწია რუსეთის უმაღლესი ბრიგადების წინააღმდეგ. კომპანიამ მიიღო ხმოვანი სახელი Music Hall ამავე სახელწოდების ბარიდან. ლეგენდის თანახმად, ჯარისკაცები ან იქ დარჩნენ, ან პირველი ბრძოლა ახლოს გაიმართა.

საკმაოდ სწრაფად „მუსიკოსები“ ლიდერები გახდნენ პეტერბურგში. როგორც კი გამოჩნდა ხარისხიანი ორგანიზაცია და დისციპლინა, შედეგი მოვიდა. 2009 წელს, როდესაც "მორიგე" ვლადიმერ ბისტროვს უშლიდა ხელს, "მუსიკოსები" ქალაქში CSKA-ს ხარებს იჭერდნენ.

ერთი წლის შემდეგ, MX-ის ტური პერმში დასრულდა ამკარის პოდიუმზე "შადველით" (ე.წ. სხვის სექტორში შეღწევა ყველა შემდგომი შედეგით). დაუპატიჟებელმა სტუმრებმა მტრის ბანერები მიიღეს, თუმცა ეს არ არის პირველი და არც უკანასკნელი შემთხვევა ზენიტისა და ამკარის ფანების ურთიერთობაში.

„მუსიკოსებმა“ თავი მოწინავე გუნდებად მიიჩნიეს და შესაბამისი დონის მოწინააღმდეგეები აირჩიეს. 2009 წლის გაზაფხულზე გამარჯვებული ბრძოლა გაიმართა სხვა დინამოს კომპანიასთან, რომან ცხრასთან. ერთი წლის შემდეგ კი რუსულმა ფეხბურთმა "დერბი" ჭექა. "იაროსლავკა" დაეშვა ნევის ნაპირებზე, გაძლიერებული სხვა წითელი და ლურჯი კომპანიების საუკეთესო მებრძოლებით. მებრძოლი „ია“ ერთ-ერთ ფანზაინთან ინტერვიუში მოვლენებს ასე აღწერს: „ბრძოლა დაახლოებით ერთი წუთი გაგრძელდა. პროპორცია ასეთი იყო: 80 ვართ, დაახლოებით 90, ანუ ძალები თითქმის თანაბარია. ღონისძიების დასასრულს მათ 50-მდე ადამიანი დარჩათ მზის აბაზანების მისაღებად და ნიადაგის თავისებურებების შესასწავლად, დანარჩენებს კი, რამდენიმე წუთიანი ბრძოლის შემდეგ, ჩექმა გადაეცათ. მომდევნო ხუთი წუთის განმავლობაში ჯერ სახეში ჩავძირე თოვლში, რადგან სერიოზულად ცურავდა.

კრიზისი დაარტყა MX-ს გასულ გაზაფხულზე, როდესაც ჯგუფი გაიყო პეტროვსკის სტიუარდების არსებობის გამო. საზოგადოების დარწმუნება, რომელსაც ეჭვი ეპარებოდა „მუსიკალური“ ჯგუფის არსებობაში, მხოლოდ გლადიატორების ფირმასთან ბრძოლის შემდეგ გახდა შესაძლებელი. ორივე კომპანიის მრავალი მონაწილისთვის ეს გამოსამშვიდობებელი ბრძოლა იყო. ალბათ ამიტომაა, რომ პოლიცია დროულად მივიდა "ცეკვის" ფინალისთვის - მათ არ სურდათ ღონისძიების გაფუჭება.

ძირითადი

"სპარტაკი": "სკოლა" და წინასწარი მცველი, გლადიატორების ფირმა'96, დამოუკიდებელი ბრბო, საბავშვო ბაღი, შეშლილი ჯალათები, საათის სამუშაო ფორთოხალი, "ბოქსერის ბანდა", "ტაუკის ბანდა" "ღორები", უცხოპლანეტელები, ინდუსტრიული ფირმა, კლოუნის ბენდი, "სინდიკატი" და " ოპოზიცია, "სლავიანკი"

ცსკა: Einfach Jugend და RBW, Gallant Steeds, "Zarya", "Provincial Family", Shady Horse, Jungvolk, K.I.D.S., "Alphabet", "Extension"

"ლოკომოტივი": "ვიკინგები", ცნობილი ჯგუფი, მხიარული მეგობრები, მატარებლების გუნდი, თეთრი მატარებლები, "გონჩარის ბანდა", ორთქლის ძრავები, Mad Dobermans Firma

"დინამო": "Roman Nine", "Corsairs", Battaglione, "Tools", Out Terraces Firma

"ზენიტი": "შვედების ბანდა", "ნევსკის სინდიკატი", "წინახელები", ჯოლი ნევსკი, მობილური ჯგუფი, გველების ფირმა

"რუბი": გალიის ეკიპაჟი

"ტორპედო": პრობლემური, მილები

"სატურნი": ჰოლივუდის ეკიპაჟი

"არწივი": Orel Butchers, Jockers

"საბჭოთა ფრთები": The Shadows Firm, T.O.Y.S

"როსტოვი": West Band, City Lads Unity

"კუბანი": გიჟი მასპინძელი

"როტორი": Outlaw Firm, Mjollnir Firm

"SKA": ნორდიელი ჯარისკაცები

...

"ყალათები" და "ინსტრუმენტები", "გლადიატორები" და "ვიკინგები", "უცხოპლანეტელები" და "შეშლილი ბრბო" - ყოველთვიურად ათეული ხულიგნური კომპანია ჩნდება რუსეთში. გეოგრაფია ფართოა, თითქმის ყველა კლუბს აქვს მეტ-ნაკლებად აქტიური "მოცეკვავეების წრე". უმაღლესი დივიზიონიდა FNL. მაგრამ ბევრი არ ახერხებს საბრძოლო ეფექტურობის შენარჩუნებას: ზოგი დაიღალა ტყეებსა და მინდვრებში ხეტიალით, სხვები მოტყუებულნი არიან თავიანთი მოლოდინებით, პერსპექტიულად მიჩნეული მებრძოლები იზიდავენ უკვე ჩამოყალიბებული რეპუტაციის მქონე კომპანიებს. დაახლოებით ორი ათეული ჯგუფი - ეს არის მთელი ელიტური კლუბი. მაგრამ ეს არის აისბერგის მწვერვალი. ფეხბურთის საფუძველია ერთდღიანი კომპანიები და მცირე გუნდები. ისინი ზრდიან ძირითად მასას, საიდანაც იჩეკება კოლექტივები, რომლებსაც ჩვეულებრივ წრეებში ენიჭებათ პრეფიქსი „ზედა“.

ასე რომ, CSKA არა მხოლოდ შესანიშნავი იაროსლავკაა, არამედ Einfach Jugend. "უბრალო ბიჭები" გახდა "არმიის" მოძრაობის მეორე ძალა, რომელიც გაერთიანდა ლეგენდარულ წითელ-ლურჯ მეომრებთან. ყველა კმაყოფილი დარჩა: ახალგაზრდა კომპანიამ გამოცდილება შეიძინა, "მეომრები" კი კარიერას განაგრძობდნენ. იუგენდის კარგ თანამებრძოლებს შორის შეგიძლიათ იპოვოთ ლოკომოტივისა და ვიკინგების ხულიგნები. მაგრამ "ცხენები" და "ლოკომოტივები" მხარდამხარ მხოლოდ საწყის ეტაპებზე იბრძვიან, რაიმე ალიანსზე საუბარი არ არის. დიდი ხნის განმავლობაში მოწინავე პოზიციებზე იყო გალანტი სტიდები, რომლებმაც ახალგაზრდული ფრთაც კი შეიძინეს - ახალგაზრდა გალანტ სტეიდსი. მაგრამ ბოლო დროს პროვინციული საოჯახო კომპანია სწრაფად ვითარდება, რომლის უნიკალურობა ის არის, რომ მისი ნაწილები პროვინციაშია მიმოფანტული.

"სკოლისა" და "ავანგარდის" პარტნიორობა დიდი ხანია იბრძვის "სპარტაკის" მთავარი ბანდის როლისთვის. ისინი ქმნიან ალიანსის ხერხემალს ხარკოვ მეტალისტის ხულიგნებთან, რომელშიც ასევე შედის კომპანიები Kindergarten და Druzhina. მიუხედავად იმისა, რომ "სკოლის მოსწავლეებს" საყვედურობენ გადაჭარბებული დაწინაურებისა და "იაროსლავკასთან" თითქმის მეგობრობისთვის. „ჩვენ ჩამოვაყალიბეთ თბილი და სათუთი ურთიერთობა, რომელიც რეგულარულად მიჰყავს ორი გუნდის წარმომადგენლებს საავადმყოფოში“, - დასცინის „სკოლის“ მებრძოლს. ამჟამინდელი "სკოლა" ჩამოყალიბდა ამჟამად უძველესი ბრიგადის, Gladiators Firm'96-ის გაყოფის შემდეგ. "მამებსა და შვილებს" შორის კონფლიქტმა GF96 ჩამოართვა მებრძოლებს, რომლებიც დაიღალნენ თავიანთი შანსის მოლოდინით.

წითელ-თეთრ და წითელ-ლურჯ ფონზე სხვა კლუბების ხულიგნები ქრებიან. სანკტ-პეტერბურგში მუსიკის დარბაზს ძლიერი პოზიცია აქვს, რადგან „მუსიკოსებს“ ქალაქში საფეხბურთო საზოგადოების მთელი ნაღები არ შეუკრებიათ. მაგრამ მებრძოლებმა, რომლებიც დაშორდნენ MX-ს, შექმნეს საპირწონე - Shved Gang და გარდა ამისა, უფრო მცირე კომპანიები გააქტიურდნენ.

"დინამოს" მოძრაობაში, დედაქალაქების მონოპოლისტმა გარშემორტყმული იყო "ფერმის კლუბებით". "Corsairs" და "Tools"-ის საუკეთესო მებრძოლები მაღლა მოძრაობენ, მაგრამ ასევე არის Battaglione-ის უჩვეულო ჯგუფი. ჩხუბებში მონაწილეობის გარდა, ის რეგულარულად აწყობს ღონისძიებებს ბანერებით ან წარწერებით. ერთ თავხედურ ხუმრობაში მათ სანქტ-პეტერბურგში ზენიტის ფანების წარწერები შეასწორეს: „ზენიტის ფერები მოიცავს შავებს“.

დიდი ხნის განმავლობაში ლოკომოტივი ფეხბურთის სცენის მიღმა დარჩა. წითელ-მწვანეებს შეეძლოთ შეეკრიბათ რამდენიმე ბანდა ერთ ბრბოში და ამით წინააღმდეგობა გაუწიათ მტერს. ითვლებოდა, რომ ხულიგნების დიდი რაოდენობის გარეშე, "ლოკომოტივები" მორალურ და ნებაყოფლობით თვისებებზე მოძრაობდნენ. ბოლო დროს ლოკომოტივის ფანების მოძრაობა რადიკალიზებულია და კომპანიებმა ნაყოფიერ ნიადაგზე დაიწყეს ზრდა.

მაგრამ რატომ გაიზარდა ეს ყველაფერი და რატომ გაიზარდა ჰალსის სუბკულტურა კონკრეტულად ფეხბურთის გარშემო, კომპანიის მონაწილეები არ განმარტავენ. ასეთ კითხვებზე პასუხების ძებნა იქ არ არის მიღებული.

„თუ დაჯდები და გააანალიზებ იმას, რაც გატაცებული ხარ, ყველაფერი აზრს დაკარგავს. ლოგიკა არაფერ შუაშია. უბრალოდ ამოიღეთ ეს თქვენი გონებიდან და ისიამოვნეთ." (Football Factory ფილმი).

გოშა რუბჩინსკიმ წარმოადგინა Burberry-თან თანამშრომლობა, რომელშიც მან ხელახლა წარმოიდგინა ბრენდის ცნობილი შაქრიანი ნიმუში, ჰარინგტონის ქურთუკი და თრეშ ქურთუკი. ამავდროულად, ფეხბურთის შარფები თანდათან გადავიდა სტემფორდ ბრიჯის სტადიონიდან ქუჩის სტილის ქრონიკებში. ფეხბურთის მოყვარულთა სტილი ათწლეულების მანძილზე შთააგონებს კინოსა და ხელოვნებას. ეს გასაგებია: გარეგნობა ყოველთვის იყო გულშემატკივართა სუბკულტურის ერთ-ერთი მთავარი კომპონენტი. მოდი ვნახოთ, რატომ არის სტილი ისეთივე მნიშვნელოვანი გულშემატკივრებისთვის, როგორც მათი საყვარელი გუნდის მოგება და რატომ არის მათი ჩაცმის წესი სულ უფრო მეტად იპყრობს კულტურას და განსაკუთრებით მოდას.

როგორ ჩუმად გააფართოვა ბარბერიმ კლიენტურა

ფეხბურთის გულშემატკივრები ხშირად იბნევიან სხვა სოციალურ ჯგუფებში. ამის გამო მათ ხშირად მიაწერენ არა მხოლოდ ულტრამემარჯვენე შეხედულებებს, არამედ ტანსაცმლის დამახასიათებელ სტილს. არა, ბომბდამშენები და დოქტორის ჩექმები. მარტინის სტილი სრულიად განსხვავებული ამბავია. ნამდვილი გულშემატკივართა სტილი გაჩნდა 70-იან წლებში ქვეყანაში, სადაც ფეხბურთი, თუ არ იქნა გამოგონილი, ნამდვილად გახდა ეროვნული სპორტი და ყველაზე პოპულარული დასასვენებელი აქტივობა, კერძოდ ინგლისში. 70-იანების ბოლომდე -x ბრიტანელი გულშემატკივარი. არ გააჩნდა გამორჩეული სტილი, რადგან ბრიტანეთის კუნძულებზე ამინდი იშვიათად ხვდება მზიან დღეებს და მაღალი ტემპერატურაფეხბურთის მატჩები კი ორ საათს გრძელდება, ტანსაცმელი უტილიტარულად და კომფორტულად შეირჩა. იმდროინდელი თაყვანისმცემლების გარდერობში მთავარი ნივთები იყო Adidas-ის სწორი შარვალი, კომფორტული ფრედ პერის პოლოები (სხვადასხვა ჯგუფები ირჩევდნენ სხვადასხვა ფერის ნივთებს და ამით ასხვავებდნენ უცნობებს საკუთარისგან), ასევე პიტერ სტორმის ქურთუკები, რომლებიც არ ზღუდავდნენ. მოძრაობა და დაცული ქარისგან. მოხერხებულობა ასევე მნიშვნელოვანი იყო ფეხბურთის გულშემატკივრებს შორის შეტაკებაში, რომელიც ფაქტიურად მეორე ეროვნულ სპორტად იქცა.

სიტუაცია რადიკალურად შეიცვალა 70-იანი წლების ბოლოს, როდესაც ლივერპულის საფეხბურთო გუნდმა მიაღწია დიდ წარმატებას და დაიწყო რეგულარულად მოგზაურობა მატჩებზე მთელ ევროპაში. გუნდს ტრადიციულად მისდევდნენ მისი გულშემატკივრები. ევროპას დაათვალიერეს და აღმოაჩინა ისეთი თანამედროვე სპორტული ბრენდები, როგორებიცაა Fila, Lacoste, Sergio Tacchini, Ellesse და Kappa, ასევე თოვლივით თეთრი გერმანული adidas-ის ფეხსაცმლის მოდელები Sambas, Stan Smith, Forest Hills და Trim Trabs, გულშემატკივრებმა დაიწყეს ბუტიკების დარბევა და, შედეგად, მათ წაიღეს ყველაფერი, რისი გადატანაც შეეძლოთ მატერიკიდან სამშობლოში. ასე დაიწყო ფორმირება ახალი ბრიტანული ფანების სტილი.

ტენდენცია ძალიან სწრაფად გავრცელდა, არა მხოლოდ ტრიბუნებზე შესანიშნავად გამოჩენის ზოგადი სურვილის გამო. გულშემატკივრებს შორის ჩხუბი ყოველთვის იყო პოლიციისთვის თავის ტკივილი და რაღაც მომენტში სახიფათო გარეგნობის ბევრ ახალგაზრდას მატჩებზე დასწრების უფლება აღარ ჰქონდა. მათ შორის, მაგალითად, გამოირჩეოდნენ სკინჰედები (60-იანი წლების ბოლოდან 80-იან წლებამდე, ნაციონალიზმი ყვაოდა გულშემატკივართა სუბკულტურაში, ხოლო ეროვნული ფრონტი მოხალისეებს იწვევდა სტადიონების მახლობლად), რომლებიც ტრიბუნებზე ყველაზე მწვავე კონფლიქტების პროვოცირებას ახდენდნენ. კიდევ ერთი აგრესიული ჯგუფი იყვნენ ფანები, რომლებიც თხემიდან ფეხებამდე ჩაცმული იყვნენ საყვარელი კლუბის ატრიბუტებში. ახალ სტილს, რომელსაც შემდგომში casual დაარქმევდნენ, ეჭვს არ იწვევდა - ყოველ შემთხვევაში, თავიდან.

თანდათანობით, შემთხვევითი, ფეხბურთი და ძალადობა მტკიცედ შევიდა ინგლისურ გულშემატკივართა კულტურაში და 80-90-იან წლებში ფეხბურთის გულშემატკივრებმა დაიწყეს ჩაცმა სახლის ბრენდებში - Burberry London და Pringles of Scotland თავიანთი მიმზიდველი, მაღალი ხარისხის და კომფორტული სამოსით. არჩევანი ბრიტანული ბრენდების სასარგებლოდ იმითაც იყო განპირობებული, რომ შეტაკების გამო გულშემატკივრებს აეკრძალათ მოგზაურობა დიდი რაოდენობითსხვა ქვეყნების მატჩებისთვის.

მახინჯი chic Miuccia Prada, როგორც თაყვანისმცემლების ინტერპრეტაცია

გულშემატკივრების გამოჩენა და მათი ბრენდების არჩევანი დიდწილად იყო დამოკიდებული იმ გუნდზე, რომელსაც ისინი მხარს უჭერდნენ ან იმ ფრაქციაზე, რომელსაც ისინი ეკუთვნოდნენ. მაგრამ მალე ბრიტანელი გულშემატკივრის კოლექტიური სტილი, რომელიც აერთიანებს მაღალ მოდას, სპორტულ ესთეტიკას და ხულიგნობის ელფერს, აკრძალული გახდა მიმზიდველი და მყისიერად შევიდა პოპ კულტურაში - კინოში, ბრიტპოპში (მაგალითად, ჰარინგტონის ქურთუკები, სპორტულები და ადიდასის სპორტული შარვალი იყო დეიმონის. საყვარელი აღჭურვილობა Albarn Blur-ის დროიდან) და, რა თქმა უნდა, მოდა.

იმისდა მიუხედავად, რომ Prada და Burberry, რბილად რომ ვთქვათ, არ იყვნენ კმაყოფილი თავიანთი კლიენტების ამ გაფართოებით, გულშემატკივართა სიმბოლოები ამა თუ იმ ხარისხით განაგრძობდნენ პოდიუმებზე გამოჩენას. ამრიგად, Miuccia Prada-მ, რომელმაც გრანჟის 90-იანი წლების ეპოქაში შემოიტანა მახინჯი შიკის კონცეფცია ქალთა მოდაში, Prada-ს 1998 წლის მამაკაცის კოლექციებში საფუძველს იღებს გულშემატკივართა ქურთუკები, ბოლონეზის ქურთუკები მჭიდრო საყელოთი ან მაღალი კისრის ელვათი. ერთი წლის შემდეგ, დიზაინერი აგრძელებს ამ თემის განვითარებას 1999 წლის შემოდგომის კოლექციაში - მასში მაღალი მოდა უკვე იწყებს რადიკალიზმის საზღვარს: ნიღბიანი გამწოვები, რომლებიც ფარავს სახეს და სისხლიანი პარკები ხელთათმანებით, როგორც ჩანს, სპეციალურად შეიქმნა. სტადიონზე წასასვლელად.

შემთხვევითი ესთეტიკა - ფეხბურთის გულშემატკივრების ბრიტანული სუბკულტურა, რომელთა გამოსახულებებს აკლია კლუბური ატრიბუტები - პირველად გამოჩნდა პოდიუმებზე 90-იან წლებში, შემდეგ კი დაიწყო მეინსტრიმში შეღწევა. უკვე 2000-იანებთან უფრო ახლოს, ბერბერიში მყოფი ბრიტანელები საყვარელი გუნდის მოწესრიგებული შარფით კლიშე გახდა. Stone Island, Fred Perry და Lacoste, თავის მხრივ, წავიდნენ მემკვიდრეობის სტილის მიმდევრებთან, რომლებიც საკმაოდ თანაუგრძნობდნენ ამ ბრენდების საკამათო ისტორიას ან უბრალოდ აფასებდნენ მათ გარეგნობისთვის. მაგრამ მოდამ, გაზვიადების სურვილით, დაიწყო ძველი სკოლის თაყვანისმცემლების სტილის გამოყენება, რომლებიც ტანსაცმლის - სპორტული ტანსაცმლის, შარფების, სახის ქვედა ნახევარზე გადაწეული შარფების, ნინძას ნიღბების, ლონსდეილის შთაგონებული მაისურების დახმარებით და ა.შ. - აჩვენეს თავიანთი განზრახვები და ჯგუფებთან კავშირი.

Raf Simons, რომლის მამაკაცის ტანსაცმლის კოლექციებში ყოველთვის არის სუბკულტურული ელემენტი, ჩამოშორდა ჩვეულ გამხდარ სილუეტებს, რევერსა და პოსტპანკ მოტივებს და 2001 წელს აჩვენა კოლექცია, რომელიც გამსჭვალულია ფან-კულტურისთვის დამახასიათებელი ურბანული რადიკალიზმის სულისკვეთებით. დიზაინერმა ურბანული ხულიგნების მთელი პალიტრა აჩვენა - ვანდალებიდან და სკინჰედებიდან დამთავრებული ფეხბურთის გულშემატკივრებით თხრილებით, სახეებით შარფით დაფარული. თუმცა, თავად რავერის სტილს ბევრი რამ აქვს საერთო ფეხბურთის ესთეტიკასთან და პირველის მრავალი მახასიათებელი ამ უკანასკნელში გაჟონა. 90-იან წლებში რეივები, ფეხბურთის მატჩებთან ერთად, ერთ-ერთი მთავარი ვარიანტი იყო საშუალო კლასის ახალგაზრდებისთვის კარგი დროის გასატარებლად.

გულშემატკივრები და რუსული სტილის პოპულარიზაცია

შეუძლებელია თაყვანისმცემლებზე საუბარი რუსულ მოდაზე გოშა რუბჩინსკის მითითების გარეშე, რომლის კოლექციებში ფეხბურთის თემები იყო ჯერ კიდევ Burberry-თან თანამშრომლობამდე. სინამდვილეში, ის ყოველთვის იყო - პანელის რუსულ ფოლკლორთან ერთად, მჭიდრო კავშირშია გულშემატკივართა სუბკულტურასთან და ნაციონალიზმთან (ბევრ ჯგუფს ჯერ კიდევ აქვს მემარჯვენე რადიკალური იდეოლოგია). 2009 წლის გაზაფხული-ზაფხულის პირველ კოლექციაში, "ბოროტების იმპერია", გოშა პირველად შეეხო ფეხბურთის გულშემატკივრების თემას - მასში გამოჩნდა ანორაკები და თეთრი სპორტული ფეხსაცმელი, ხოლო თავად მოდელები, სავარაუდოდ, ასე ეცვათ ყოველდღიურ ცხოვრებაში. უკვე მომდევნო კოლექციაში "მზარდი და განვითარება" გამოჩნდა გულშემატკივართა ატრიბუტის იმიტაციური შარფები - ტენდენცია, რომელიც აღწერს პოსტმოდერნულ ეპოქას ქუჩის და თუნდაც პოდიუმების მოდაში ბოლო ორი წლის განმავლობაში.

2017 წლის შემოდგომა-ზამთრის კოლექციაში, რომელიც დიზაინერისთვის ფეხბურთის თემის აპოგეად იქცა, რუბჩინსკიმ წარმოადგინა თანამშრომლობა adidas-თან, ბრენდთან, რომელსაც რუსული გუნდები საუკუნეების განმავლობაში ატარებენ. BoF-თან საუბარში დიზაინერმა განმარტა, რომ ცდილობდა ეჩვენებინა რუსი ფეხბურთის გულშემატკივრის თანამედროვე ვერსია. გოშას რეალური ცხოვრება შთააგონებდა და რეალური ადამიანებივინც სახლში მიმავალს დახვდა - მატჩებიდან მომავალი ბიჭები სპორტული შარვლებით, მხრებზე გადაგდებული ხალათით. ერთის მხრივ, საფეხბურთო ესთეტიკა აგრძელებს ნაციონალიზმის თემას, რომელიც მიდის რუსულ საფეხბურთო კულტურასთან ტანდემში, მეორე მხრივ კი, პირიქით, ატარებს იდეას. ფეხბურთის ჩემპიონატიროგორც საერთაშორისო ფენომენი. ორივე მათგანი სრულად ახასიათებს ბრენდის არსს.

გულშემატკივართა შარფი, როგორც მოდის აქსესუარი, პანდემიად იქცა 2015-2016 წლებში მას შემდეგ, რაც Vetements-მა 2015 წლის კოლექციაში მსგავსი აქსესუარი გამოუშვა. ამაყად იყო გამოსახული წარწერა „პარიზი“ - რა თქმა უნდა, კირილიცაზე. დასავლელი დიზაინერები თავს არ ელოდნენ და ქუჩის სტილის რეპორტაჟები მოდის ყველა დედაქალაქიდან უფრო დაემსგავსა სტადიონიდან მოსულ რეპორტაჟებს: ბლოგერები, რედაქტორები და ცნობილი სახეები გამოჩნდნენ ქუჩებში ფსევდო-ფანის შარფებით Comme des Garçons, Stella McCartney, Raf Simons. და ა.შ. ბევრი ჩვენ უბრალოდ ამოვიღეთ ნამდვილი ფეხბურთის იშვიათობა კარადებიდან ან ვიყიდეთ მსგავსი ნივთები მცირე რუსული ბრენდებისგან "Sputnik 1985" და "Volchok".

რატომ გახდნენ თაყვანისმცემლები სტილის ხატები

გოშა რუბჩინსკისა და ბურბერის ბოლო თანამშრომლობა ფეხბურთის ესთეტიკის მითვისების უახლესი მაგალითია. მასში რუბჩინსკიმ გადააკეთა ნივთები, რომლებიც საკულტო იყო როგორც ბრიტანული ბრენდისთვის, ასევე ფან-მოძრაობისთვის - თხრილის ქურთუკი, ჰარინგტონის ქურთუკი და ტოტალური ლუქი. და მიუხედავად იმისა, რომ Burberry-მ დიდი ხანია დაკარგა აშკარა კავშირი თაყვანისმცემელთა სუბკულტურასთან, რაც ერთ დროს ბრენდს საკმაოდ ძვირი უჯდებოდა, გოშას ხელში, სუბკულტურების შერევისა და მათი საცხოვრებელი ტერიტორიების ესთეტიკასთან დაკავშირების დიდი გულშემატკივარი, ბრენდის კოლექცია იმავე ძველ კლავიშში ჟღერდა.

თანამედროვე ახალგაზრდა თაობა აღარ არის გაერთიანებული ინტერესებიდან გამომდინარე ჯგუფებში. მათთვის სუბკულტურები გახდა ინფორმაციის ნაკადის ნაწილი წარსულიდან და დაიშალა ანთროპოლოგიურ კომპონენტებად და გახდა ვიზუალური ისტორიის ნაწილი. ახლა თქვენ არ გჭირდებათ იყოთ პანკი, რომ ჩაიცვათ ბაიკერის ქურთუკი და Burberry-ის ჩეკი ან ფეხბურთის შარფი არ არის ფეხბურთის ფან კლუბის კუთვნილების ნიშანი. მთავარია ამ ნივთების გარეგნობა და რამდენად შეესაბამება ისინი იმ განცხადებას, რომლის გადმოცემაც გვინდა. ფეხბურთის შარფები, გულშემატკივართა ესთეტიკასთან ერთად, იქნება ეს შემთხვევითი თუ მათი რადიკალური საპირისპირო ულტრაები, ატარებენ ძლიერ სოციალურ გზავნილს მასობრივ ცნობიერებაში და ძლიერ ასოცირდება პროტესტთან და ხულიგნობასთან. პროტესტი, მოგეხსენებათ, 2017 წელს კარგად იყიდება. მრავალი თვალსაზრისით, ამით შეიძლება აიხსნას კრისტოფერ ბეილის იმპულსური სურვილი, ითანამშრომლოს გოშა რუბჩინსკისთან და ახალგაზრდა თაობის ყურადღება მიიპყროს ბრენდისადმი გულშემატკივართა ესთეტიკით, რომელსაც იგი დიდი ხანია უარყოფდა.

მეორეს მხრივ, გულშემატკივართა და ნაციონალისტური ესთეტიკის მითვისების ბუმი, რომელიც ხშირად შეცდომით მიეწერება საფეხბურთო მოძრაობას, ბევრს ამბობს ჩვენს ეპოქაზე და საერთაშორისო პოლიტიკაში არსებულ ტენდენციებზე - ბრექსიტი დიდ ბრიტანეთში, გეოპოლიტიკურ კონფლიქტზე რუსეთსა და უკრაინას შორის. , რესპუბლიკელი პრეზიდენტი დემოკრატიული შეერთებული შტატების სათავეში. ეს ყველაფერი ასე თუ ისე აისახება ახალგაზრდა თაობის თვითშეგნებაზე, რომელიც, ერთი მხრივ, სულ უფრო მეტად უხვევს საკუთარ ფესვებს და, მეორე მხრივ, სულ უფრო მეტად სურს თავისი ეროვნული ესთეტიკის გლობალურ დონეზე აყვანა. ფეხბურთის გულშემატკივრების ფენომენი კი, რომელიც ექსკლუზიურად ადგილობრივ ტომად დაიბადა, მაგრამ გლობალურ ფენომენად გადაიზარდა, ამ, ერთი შეხედვით, წინააღმდეგობრივი სურვილის საუკეთესო მეტაფორაა. და 2017 წლის პოსტმოდერნიზმის შესაბამისად, იგი გამოიხატა ტანსაცმლითა და კირილიცის წარწერებით.

საკამათო საკითხი ის არის, რომ სოციალური და ნაციონალური ჯგუფების სტილის მითვისება - იქნება ეს დრედლოკები, Slasher-ის მაისურები, პლედი შარფი თუ მოციგურავე სნიკერები - იწვევს მათ გაუფასურებას. გარდა ამისა, გარკვეული კულტურული ფონის ტარებით, თქვენ რისკავთ გაუგებრობას და აქ სამარცხვინო და სასაცილო ფრაზა „აუხსენი შენი ტანსაცმელი“ შეიძლება რეალურ საფრთხედ იქცეს. სულ მცირე, საფეხბურთო მატჩებს აუცილებლად უნდა ავარიდოთ თავი.